亞馬遜計劃進軍醫藥市場 醫藥電商將大有可為？

如今網上購物已經成為了一種主流的購物方式，作為電商平台來說，也一直在擴充自己的銷售品類以求獲得更多的用戶，從3C、家電再到生鮮和日用品，可謂無所不有，不過我們也不要忘了一個重要的細分領域，那就是醫藥，如今亞馬遜也要開始涉足醫藥了。

亞馬遜也要賣葯了？

據外媒消息，全球最大的電商企業亞馬遜最近正在招聘一名醫藥業務總經理，為的就是能夠更好更快地涉足醫藥行業，有業界人士估計，一旦亞馬遜成功立足醫藥市場，那麼每年會為其帶來250-500 億美元的商機。不過亞馬遜與其他已經上線的醫藥電商企業相比，似乎更希望能夠穩紮穩打，所以才會考慮先招聘醫藥業務總經理，進而再討論相關的戰略和方案。

其實亞馬遜希望涉足醫藥市場已經不是頭次聽說了，關於這一點近幾年來亞馬遜都時不時召開專門的會議進行討論，因為與其他商品相比，醫療藥品的銷售要受到更為嚴格的管制，如何方便消費者買葯又不會讓藥品流入不法之徒手中確實是一個值得思考的問題。

據悉，亞馬遜在Prime Now快遞服務中已經增加了藥品和化妝品的快遞服務，從這一點來說亞馬遜是鐵了心要進入醫藥市場。除了藥品銷售，亞馬遜還大力推進醫療設備和用品的銷售業務，各種招聘活動仍在進行。

對於患者來說，能夠在亞馬遜買到所需藥品確實是一件求之不得的好事，如此一來只需要坐在家裡等著送葯上門即可，特別是對一些行動不便的患者來說這簡直就是福音。此外，亞馬遜一旦入局，那麼藥品價格的透明度會再度提升，受益最多的仍是消費者。不過也有醫藥領域人士表示擔心，亞馬遜做醫藥電商或多或少會對相關行業造成衝擊，使得平均利潤下滑。

國內醫藥電商盈利能力仍不足

看到這裡可能大家會覺得，國內的電商平台也要緊隨亞馬遜腳步了吧？事實上國內的各大電商平台去年就已經開始積極探索醫藥電商這條路子，諸如1葯網、康愛多、七樂康、健客、好藥師等B2B平台都開始走進人們的視野，而國內最大的電商平台京東和天貓都推出了自己的「大藥房」。

京東大藥房里包括了男科藥品、皮膚用藥、神經專科用藥、骨科專科用藥、心腦血管用藥、肝膽用藥、婦科用藥等多個藥品品類，涵蓋處方葯和非處方葯，其中非處方葯可直接在線購買，而處方葯只提供線上展示和藥師預約。從銷售模式和涉及的品類來說，各大醫藥電商平台都大同小異。

醫藥電商這塊蛋糕看似美味量大，但實際上不少醫藥電商企業表示過去一年基本都處於虧損狀態，即便有盈利也是短暫而微弱的。此前也有消費者將網上和線下的藥品價格做了對比，發現差別並不大，為了能夠儘快獲得治療，不少消費者會選擇直接到實體店購買。

另外從京東去年雙十一的銷售數據來看，京東醫藥類目銷售前十的品牌依次是：強生、swisse、歐姆龍、同仁堂、湯臣倍健、杜蕾斯、博士倫、東阿阿膠、魚躍、岡本，可以說都是保健品滋補品多一些，可見現在還算不上真正的醫藥電商時代，不少消費者對於網上購葯這種方式還沒有一個足夠深刻的認識。

醫藥電商監管嚴格 醫療服務是個不錯的盈利增長點

從賣葯再到相關的醫療配套服務，如今的電商平台把能想到的都想到了，實際行動上也會一步步跟進，但是最令人頭疼的依舊是合規性問題。去年 7 月 28 日，國家食品藥品監督管理總局官網發布的《互聯網第三方平台藥品網上零售試點工作結束》一文就明確指出，試點過程中暴露出第三方平台與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方葯和藥品質量安全難以有效監管等問題，不利於保護消費者利益和用藥安全，所以各種限制措施仍將繼續。

在法律法規對醫藥電商仍未鬆綁的前提下，其能夠做的更多是醫療服務這一方面，不管是國內還是國外都如此，因此有業界人士指出，眾多醫藥電商平台目前還是應該把重心放在信息化系統建設、大數據採集以及視頻診療上，只有這樣才能與實體藥店劃清界限，體現出互聯網醫藥消費的優勢。

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