中國市場飽和？蘋果開始在印度生產iPhone

繼中國、巴西之後，印度成為第三個為蘋果組裝iPhone的國家。

5月17日，蘋果公司向華爾街日報證實，公司已開始在印度組裝iPhone，由台灣地區廠商緯創(Wistron)代工，緯創在印度有一個組裝廠。據一名印度政府官員透露，首批產品是蘋果最廉價機型——iPhone SE。蘋果公司在一份聲明中表示，這些產品將於本月晚些時候出貨，消息人士預計下周就會在印度零售店上架。

《印度時報》數據顯示，「印度製造」手機市場預計在 2016-17 財年達到一萬億盧比（合一千多億人民幣）規模。此前，iPhone手機幾乎全部在中國組裝，界面消息稱，印度開始組裝iPhone，意味著蘋果開始尋找中國市場之外的銷售增長引擎。

當前，蘋果在中國的業務正遇到瓶頸。蘋果第二財季來自大中華區的營收減少14.1%，為連續第五個季度減少，iPhone銷量也意外下滑，從去年同期的5119萬部下降至5076萬部。蘋果認為，營收下滑原因在於中國低價智能手機的競爭以及人民幣貶值。

印度智能手機市場發展迅猛

近年來，印度智能手機市場發展迅速。調研機構Counterpoint Research 數據顯示，兩年前印度本土製造的手機產量僅為 6000 萬台，2016 年增長至超過 8300 萬台，而印度科技部長 Ravi Shankar Prasad 表示，預計今年印度本土將生產近 2 億台手機設備。

Counterpoint的調研報告還顯示，在全球智能手機增速在3%的普遍情況下，印度市場去年智能手機的出貨量增長了18%。另據《印度時報》消息，「印度製造」手機市場預計將在 2016-17 財年發展到一萬億盧比（約一千多億人民幣）的規模，相比兩年前市場規模已翻了5 倍多。

由於尚未在印度設立零售店，當前蘋果每年在印度市場的iPhone銷量只有約200萬部，市場份額約2%，而三星在印度的市場份額已達到25%。

在印度當地生產iPhone將確保蘋果有資格在印度開設自己的零售店。根據印度政府規定，要在印度開設零售店必須在印度採購30%的產品零部件。印度政府官員稱，蘋果已經開始繳納進口某些元器件所需要的稅款。

與中國品牌大戰將打響？

雖然目前尚不清楚iPhone SE機型在印度的售價，但有印度經銷商表示價格約為320美元，明顯低於美國本土的399美元。印度官員則希望手機降到更低的水平。

實際上，iPhone SE已經是蘋果最便宜的機型，其機身為傳統的4英寸屏幕。分析師表示，將價格降低到250美元以下能夠刺激銷量。界面援引CRM研究分析師Faisal Kawoosa說法稱：「如果蘋果採用激進的定價策略，在未來三到五年內，這些在印度的蘋果用戶完全有能力負擔一個標準價位的蘋果手機。」

目前，在印度手機市場份額中，中國手機廠商佔據主流。已進入印度市場的中國手機品牌包括OPPO、vivo、金立、小米、一加、聯想、樂視等。Counterpoint Research 數據顯示，2016 年 Q4 中國智能手機品牌在印度的市場份額達 46%，在印度排名第一。2016 年 Q4季度，印度市場手機份額前五名，中國手機品牌佔了四個，小米、vivo、聯想、OPPO上榜。

隨著蘋果手機全線進入印度，與中國手機品牌的大戰或將在所難免。

手機巨頭進軍印度

近年來，印度手機市場的迅猛增長，吸引來全球多家手機巨頭布局。

早在2015年8月，富士康集團便宣布，將尋找當地的合作夥伴在馬哈拉施特拉邦興建已經規劃好的工廠。富士康的客戶包括蘋果、黑莓、小米以及亞馬遜等。富士康總裁郭台銘表示，他有意在印度其他邦興建製造工廠並尋求可能的合作機會。

隨後，中國手機製造商小米公司宣布，小米將和富士康合作在印度安得拉邦設廠，並將紅米2增強版列為的生產計劃上的第一款手機。

小米負責國際業務的副總裁Hugo Barra曾表示：

在當地市場生產智能手機對於小米來說意義重大，小米將在未來進一步融入印度市場。莫迪總理計劃將印度建成一個對外來投資極具吸引力的製造中心。我們借著這個大好時機在印度生產我們的產品，讓我們更加貼近印度消費者，同時幫助印度在技術產業不斷升級。

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