解密東方衛視喜劇綜藝3.0：用素人挑戰喜劇明星的《笑聲傳奇》要被如何定義？

對於以喜劇立身的東方衛視而言，《笑聲傳奇》這檔新生的喜劇綜藝似乎有望順利接棒《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》，成為東方衛視的下一個收視「爆款」。

自4月16日推出以來，《笑聲傳奇》就基本鎖定周日CM52 4+衛視晚間時段收視冠軍，力壓同期湖南衛視《花兒與少年3》和浙江衛視的兒童音樂題材節目《歌聲的翅膀》。對於一檔原創新節目來說，這樣的收視成績堪稱「驚艷」。

與東方衛視此前的兩檔王牌喜劇節目有所不同的是，《笑聲傳奇》既不像《笑傲江湖》採用全素人的打法，也有別與《歡樂喜劇人》那種全明星級的對抗；而是採用了「星素挑戰」（素人挑戰明星）的賽制模式。將過去高高在上，坐在評委席里的喜劇明星請上擂台，轉身變成了節目中的參與方，與各路來自民間的素人高手切磋技藝。

一部分觀眾認為，《笑聲傳奇》是《笑傲江湖》與《歡樂喜劇人》的合體，但東方娛樂獨立製片人、《笑聲傳奇》總導演朱慧卻並不認同這種說法。

「《笑聲傳奇》是中國喜劇節目的第三代（3.0）產品，相比此前作為1.0產品的《笑傲江湖》，2.0產品的《歡樂喜劇人》，三者是順應喜劇市場逐步培養和孵化而生。但《笑聲傳奇》承擔著比之前的喜劇節目更深層次的任務，即去挖掘那些有潛質的喜劇新星，而這並不是《笑傲江湖》與《歡樂喜劇人》簡單結合可以來形容的。」 朱慧在接受數娛夢工廠採訪時表示。

朱慧同時分享了這檔節目的一個核心要點：就是要找到足夠有實力挑戰明星的素人。而這需要一個長期積累和孵化的過程，在經歷了3年《笑傲江湖》的沉澱，節目組對整套流程已經駕輕就熟，因此節目所需24組素人在第一場開錄之前已經全部落地。

而這種積累是其他衛視頻道和視頻平台在短時間內很難進行複製的。從目前來看，東方衛視正在喜劇的路上越走越遠，除了《笑聲傳奇》在內的幾檔王牌喜劇節目，還推出了《生活大爆笑》、《笑傲幫》、《今夜百樂門》、《笑星闖地球》等十幾個喜劇品牌，通過不斷的聚合喜劇資源，來構築一條完整的喜劇節目產業鏈。

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從喜劇1.0到3.0，「星素對抗」模式的由來

雖然距離開播已有一月，但最新一期的《笑聲傳奇》依舊保持周日晚間衛視收視的第一名，一些分析人士認為，這檔新生綜藝最具看點的設定無疑就是「星素對抗」。

整個節目環節中，觀眾將對明星與素人的作品投票打分，若素人分數超過「傳奇笑匠」（明星），發起挑戰的「新銳笑匠」（素人）將獲得複賽中繼續競爭的資格，最後排名前六組的素人將挺進終極對決，明星則將破天荒的成為素人的「助演」。

但要造就這樣一檔「星素對抗「的喜劇節目並不容易，《笑聲傳奇》總導演朱慧稱，只有當整個市場的時機達到一定的成熟階段後，才能夠產生這種「星素對抗「的模式。

如果我們來複盤東方衛視喜劇綜藝的發展歷程，就能夠發現從1.0到3.0之間的巨大改變。

早在2013年時，東方衛視就開始探索原創喜劇類節目 。當時類似《歡樂喜劇人》的節目方案就已經被提出，但在當時卻無法得到執行。因為當時的中國喜劇節目市場還屬於未被開發的狀態，一方面沒有那麼多喜劇團隊願意去參與一個綜藝節目；而另一方面，觀眾也沒有建立起收看喜劇綜藝的氛圍。

也正因為如此，東方衛視決定先推出類似素人選秀的綜藝節目，通過觀察員點評的方式進行總決賽的晉級賽制來挖掘未成名的喜劇素人，這正是初代產品《笑傲江湖》的由來。

而後到了2.0時代，在東方衛視對喜劇資源持續的投入和力推之下，部分觀眾的收視習慣形成了，喜劇綜藝也開始獲得廣告客戶的認同。於是一檔以明星PK為主的喜劇綜藝節目《歡樂喜劇人》誕生了。

從初代的《笑傲江湖》到《歡樂喜劇人》，東方衛視開始醞釀出了一條相對成熟的喜劇節目產業鏈。對前端的編劇、導演、中後端的演員都有一種聚集效應，選拔出來的素人選手在這條產業鏈的支撐下，作品逐漸提升達到能夠和喜劇明星同台競技的程度，這也是《笑聲傳奇》誕生的基礎。

有人認為主打星素對戰的《笑聲傳奇》是《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》的結合，但朱慧認為這個說法並不太妥當。

《笑聲傳奇》現場分為兩個舞台，其實代表了兩種人群，已經出名的和未出名的， 「傳奇笑匠「的舞台上將包含更多已經成名的喜劇演員，而素人的舞台上也會納入新鮮出爐的、從來沒有上過電視的喜劇人，不完全被《笑傲江湖》和《歡樂喜劇人》覆蓋。

而《笑聲傳奇》還承載著比之前的喜劇節目更深層次的任務，就是讓中國有更多的能夠逗觀眾笑的、能夠讓觀眾看得開心的喜劇演員，讓觀眾所認識。

正如蔡明所說，這個舞台最終目的還是為了把這些來挑戰的 『新銳笑匠』接到『傳奇笑匠』的位子上。

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喜劇節目眾口難調，《笑聲傳奇》要做極致的「自助餐「

從今年2月開始籌備到4月份播出，《笑聲傳奇》從模式原創、洽談明星、積累素人、創作段子、執行舞美上可謂下足功夫，對於一檔大型季播節目來說，這個速度可以稱得上是特別快了。

收視率上看，無論是《笑傲江湖》還是《歡樂喜劇人》在第一季的時候，收視率上都沒有馬上衝到晚間時段第一，而《笑聲傳奇》從第一期播出時就做到了。

朱慧認為，《笑聲傳奇》到目前為止能夠持續保持收視率第一的原因在於，這是一個大眾喜劇節目，對於喜劇來說，觀眾的口味相差極大，而要做一檔收視率高的節目，必須儘可能吸引更多的人來看，烹制一道「自助餐「。而讓每個人都買單的關鍵在於每道菜都是頂極品，用每道菜來滿足不同的人。

「為什麼《笑聲傳奇》能保持這個收視表現，優勢就在於我們手頭的這些資源、經驗值和技能，它足以做到我的每一道菜滿足不同的人，能達到他們覺得基本上能打80分以上，那他才能夠是回頭客，這個是一個難的點。「

朱慧認為，目前喜劇節目能夠達到標準的並不多，主要基於以下幾點：

第一， 喜劇節目的競爭門檻是比較高的，不像歌唱類或者舞蹈類的資源比較容易得到，對於編曲、歌手之間的匹配度沒有很高的要求，做喜劇節目，需要對喜劇有個深刻的認知，判斷一個段子是否成立，收視率曲線將會怎麼走等等，這個需要多年的積累。

第二，不是所有的編劇都能編所有的演員，這是個很複雜的問題，演員和編劇也是一個長期磨合的過程。

在經過幾年的培育後，《笑傲江湖》、《笑聲傳奇》這兩檔東方衛視的王牌節目，一檔為喜劇行業挖掘了更多的喜劇演員，另一檔則盤活了整個喜劇綜藝市場。

從2014年起，通過喜劇布局的東方衛視在三年間展示了其對喜劇的執著。除了兩檔王牌喜劇節目，還推出《生活大爆笑》、《笑傲幫》、《今夜百樂門》、《笑星闖地球》等其他喜劇類節目。

雖然也有其他電視台後來花了很大的成本和精力去做喜劇節目，但想要形成一定的氣候還是與東方衛視有一段距離。

朱慧認為：「因為我們來得早，從四年前有《笑傲江湖》開始，我們就堅持在攻（喜劇）這條路。因為其實那個時候可能也沒有其他特別好的路，歌唱類或者綜藝類都已經各佔山頭了，所以當我們在喜劇打出一些起色後，我覺得領導那時候特別的明智，就是繼續在喜劇的頭部資源上做投入。」

「觀眾對於喜劇節目是認品牌的，你必須得一直砸，必須把資源一直聚集在你的平台，而且你還得保證你連續的幾個產品要是好的，才能建立品牌地位。」

這種品牌效應開始讓《笑聲傳奇》品嘗甜果，一般而言，綜藝首季的招商都不會太好，但《笑聲傳奇》第一季卻達到了一個讓東方衛視感到非常理想的成績，雖然沒有對外透露過公開數字，但朱慧表示，已經能覆蓋成本並實現盈利。

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