95後的網文世界：「屌絲逆襲」PK「廢柴英雄」誰更受寵？

動漫 05-18

本文轉載自藝恩網

作者藝恩

2016年，網文市場的用戶年輕化趨勢令人無法忽視——95後群體正強勢崛起，飛速成長為網文用戶的第一大勢力。根據最新調研顯示，19-24歲人群在網文讀者年齡結構中，佔比已達到45.1%。

這是深信並熱愛著文字力量的一代人：堅決擁護正版，心甘情願為信仰充值付費，為打動自己的「愛和腦洞」買單，在各自的圈層和領地盡興玩耍。無論你承認與否，伴隨二次元文化和互聯網浪潮成長起來的95後，在閱讀習慣、閱讀目的、消費習慣與品類偏好上都大幅變遷，和上一代人漸行漸遠，並開始參與制定網文世界的遊戲規則，持續驅動行業高速發展。

95後有怎樣的價值觀？會為怎樣的網文內容買單？在閱讀口味和習慣上有何偏好？文學平台們又該如何摸透TA們的心？藝恩正式發布《95戶網路文學閱讀真相調查》報告，以上千份調研問卷和泛娛樂大數據洞察，詳盡剖析95後的網文閱讀觀。

如果還對95後懷揣著一份好奇與想像，願這份報告成為驅散迷霧的一道光，為你拼湊出95後網文閱讀的真相。

誤區一：每天打遊戲，看動畫，95後沒空追網文了？

真相：近四成95後年均閱讀50部以上網文

別以為95後不愛看書。根據第十四次全國國民閱讀調查報告顯示，2016年我國國民人均閱讀量為7.86本，18歲以下未成年人人均閱讀量高達8.34本，完成了對國民人均閱讀量的趕超。事實上，近四成95後核心網文愛好者年均閱讀50部以上網文，近五成95後每日閱讀時長在1-2小時之間。在遊戲、動漫、音樂等娛樂活動外，能在文字世界自由飛翔的網路文學，依然牢牢抓住了95後的時間。

誤區二：95後的核心爽點還是「屌絲逆襲」？

真相：有個性的「廢柴英雄」更受寵

凡一代有一代之文學。曾幾何時，網路文學的共情點來自於屌絲逆襲，打怪升級，飛上枝頭變鳳凰。但對於從小物質生活富足、享受良好教育、擁有文化自信、在道德上也更為自律的95後而言，網文閱讀的精神內核已經變遷——「屌絲逆襲」不再是核心「爽點」，個性強、更自我的「廢柴英雄」設定，更能討95後的歡心。

誤區三：95後只看玄幻言情？

真相：二次元審美改變95後閱讀口味

校園、玄幻、都市依然是95後最愛的三大網路文學品類，但二次元題材已明顯抬頭，崛起成為「第四勢力」，衝擊著網文品類的固有疆域。調研中，46.8%的95後網文用戶將自己定義為二次元愛好者。在從小受日本動漫、輕小說、Cosplay等二次元文化洗禮成長起來的95後心中，有邏輯、題材新、腦洞大的同人和二次元小說有望成為未來主流。

誤區四：95後的話語權不強？

真相：社交化成網文全新打開方式

與時俱進的95後們已開始「搶班奪權」，參與制定網文行業的遊戲規則。數據顯示，超過51.9%的95後在閱讀網文過程中享受與作者互動，76.6%的95後強烈渴望自己腦洞被作者採納。相比被動接受的上一代，95後更享受社交化的網文閱讀體驗。近年來，不少95後自願發起反抄襲聯盟，為作者維權的新聞屢見不鮮。一部分精英讀者，還會在社交媒體自由推文「排雷」，化身KOL動搖網文編輯話語權。

誤區五：「大長文」依然是閱讀主流？

真相：95後更追求輕量化閱讀體驗

網路文學正朝著輕量化方向迭代，一氣呵成的網文閱讀體驗更符合95後口味。調研顯示，相比動輒上百萬字的長篇連載，95後最愛閱讀的是體量在3萬字-30萬字之間的中長篇網路文學，佔比高達54.5%，僅有4.8%的95後坦言愛看200萬字以上的「大長文」。

誤區六：95後錢包癟，對網文的消費力不強？

真相：只要有愛，隨時可以為信仰「充值」

95後為愛好消費的慾望和行動力令人吃驚。據調研，95後平均月度網文消費77元，超過五成的95後有過付費打賞經歷。63.3%的95後表示願為文章情節、人物、設定等優質內容打賞，40.9%的95後希望通過打賞幫助作者和TA的作品更有影響力。其中，95後女性在整體網文付費意願超過男性，近八成95後願為網文閱讀周邊服務付費。

更多真相爆料，請參閱新鮮出爐的《95後網路文學閱讀真相調查》報告全文。