從Billboard看歐美流行趨勢：搖滾樂沒落了，找個好公司不如會玩社交媒體

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不是我不明白，這世界變化快。歐美的流行音樂，這幾年可以說是快速的洗牌，君不見Lady Gaga的風光，似乎還在眼前，但實際上如今的歐美樂壇，卻早已經不是Lady Gaga的天下，甚至就連Adele這樣的新生代女歌手，轉眼間都已經成為殿堂級別的老一輩藝術家。

想要跟上歐美流行音樂的潮流？想要讀懂歐美音樂產業的風往哪個方向吹？最簡單的方法就關注Billboard。因為在這個歷史悠久、分類齊全、涵蓋全面的排行榜上，包括了歐美音樂產業核心國美國市場最精最全的數據，誰誰誰最受歡迎，誰誰誰賣的最好，誰誰誰在社交媒體人氣最旺，誰誰誰的巡演票房最高等等，一切都在Billboard的掌握之中。

所以，Billboard就是歐美樂壇的說明書，只不過，這本說明書是一年一升級的，就像導航地圖升級包，三年不更新、開車掉溝里，你說怪誰？想成為歐美樂壇老司機嗎？你也該升級你的歐美音樂說明書了！

搖滾樂已經整體沒落了

今年大放異彩的搖滾樂隊21 Pilots

搖滾樂歷來是歐美樂壇的一個大類，更是一個相當重要的細分市場，而且歐美樂壇半個多世紀以來的許多次音樂革命，很多都與搖滾樂的變革有關。搖滾樂甚至還是歐美樂壇的人文基地，從The Beatles到Neil Young，從Bruce Springsteen到Coldplay，每個時代都有不同的搖滾巨星，而這些搖滾巨星，也帶來了很多精神層面的導向意義。

甲殼蟲樂隊

然而，搖滾樂這幾年卻遇到了一點麻煩，甚至比十幾年前更糟糕。在十幾年前，當R&B和Hip-Hop風光無限時，搖滾樂雖然比較失落，但好歹還有Indie Rock這面大旗。Indie時代或許比不了西雅圖的另類搖滾時代風光，但好歹還是陸續出了The White Stripes、The Strokes、The Kills、Imagine Dragons、Fun.等一大批好樂隊。

但再看今年Billboard的榜單，「年度藝人」的提名里，只有Twenty One Pilots一支搖滾獨苗，「年度新人」提名則是一個沒有。除非你認為樂隊編製、但音樂流行的Lukas Graham算是搖滾樂隊。

而在「最佳組合」提名中，終於出現了搖滾樂隊的身影，除了Twenty One Pilots之外，其他兩支樂隊一支是Coldplay，另一支是Gun』s N』Roses，都是殿堂級的樂隊，不知道的，還以為這個搖滾名人堂的提名。

在「年度巡演藝人」提名中，同樣還是Coldplay、Gun』s N』Roses和另一個同樣前輩級的人物Bruce Springsteen。除了前者之外，後兩位音樂人的現場，真的讓人懷疑能找到多少95後歌迷，真的有種搖滾快要斷代的感覺，畢竟一種音樂想要不斷傳承下去，最主要還是有代表型的年輕樂隊出現。而搖滾樂的尷尬，就是在Coldplay之後，真的再沒出現過時代巨星級別的搖滾傳奇樂隊。

Coldplay之後，真的再沒出現過時代巨星級別的搖滾傳奇樂隊

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當然，今年的Twenty One Pilots還是很給力的，在「年度最佳200藝人」、「年度最佳100藝人」、「年度單曲銷售」、「年度單曲電台播放」、「年度單曲流媒體數據」等獎項中都榜上有名，也算是過去一年的搖滾之光了，但終究還是掩蓋不了搖滾樂在歐美音樂產業整體的沒落。

EDM成為行業核心

The Chainsmokers

EDM成為歐美樂壇的產業核心，已經是一個不爭的事實。

雖然，從今年Billboard的「年度藝人」提名來看，僅僅只有The Chainsmokers這個組合，算是根紅苗正的電音工作者。但如今EDM的可怕之處，就在於同樣獲得提名的Beyonce、Justin Bieber、Drake、Ariana Grande、Rihanna和The Weeknd等歌手的音樂，均或多或少地出現了大量電音的元素。尤其是Drake和The Weeknd，他們的作品和EDM甚至已經開始有了越來越多扯不清的關係。也是因為電音元素的大量介入，讓The Weeknd為代表的新生代R&B歌手，把R&B帶入了更夢幻迷離的Alternative R&B時代，和十幾年前Usher那個時代的R&B完全不是一回事了。至於Mariah Carey時代的R&B，更像是古典R&B了。

Justin Bieber等也大玩EDM元素

而The Chainsmokers的異軍突起，更讓EDM迎來又一個新的偶像代表。他們和Calvin Harris的暢銷，也說明House依然還是EDM界的主流，只不過比起十年前的House，如今的House也正在向Deep House、Progressive House等更細分的曲風發展。而Flume等音樂人的上位，也說明Future Bass、Wonky這種新型的EDM曲風，也開始在市場具有很高的佔有率。

找個好公司不如會玩社交媒體

Selena Gomez社交網路秀恩愛

歐美樂壇發展近一個世紀，有一個軸心永遠沒有變化，那就是歌手肯定要依靠唱片公司，才能獲得好的發展。雖然九十年代的地下搖滾一度紅火，進入新世紀後，獨立搖滾也以反叛的姿態，給了主流公司一點顏色，但最終它們也都在商業體系下被收編。至少絕大多數的獨立唱片公司，最終都歸屬於國際三大唱片公司，即使不是徹底的歸屬，繞著彎也多少能找到和國際三大的親戚關係。

不過，現在說某某藝人的第一印象，不再是他背後的唱片公司，而是他在社交媒體的表現。在今年Billboard提名名單中，除了「年度社交藝人」這個選項不用多說之外，其實在大部分提名獎項里，都可以看到社交身影的無處不在。即使很多歌手靠的還是音樂作品，但社交媒體的傳播，以及他本人在社交媒體的言行，還是成為他或她紅不紅的關鍵。

比如今年大熱之一的The Chainsmokers，就非常會利用社交媒體，通過在社交媒體將自己「包裝」成兩大惡人，與Lady Gaga等藝人完成一次一次決鬥後，也讓他們的影響力進一步擴大。

The Chainsmokers成員在推特上辱罵Lady Gaga等人，隨後說自己被盜號

而Selena Gomez雖然音樂上很難講有多大的超越，但她在INS上，卻早已經是女神級的存在，照片、視頻都是排名前幾位的紅人。至於今年同樣獲得多個提名，和Selena Gomez也是老相識的Justin Bieber更不用說，他不僅是第一代的社交媒體音樂人，也是這個領域的代表人物了。

與EDM的融合度 決定是否流行

The Weeknd的曲風已經不是傳統意義上 的R&B了

除了音樂分類提名，總結今年Billboard其它綜合類的獎項，大致有一個規律，那就是現在的歐美樂壇最吃香的還是三種音樂類型：R&B、EDM和Hip-Hop。而搖滾樂、鄉村樂這種傳統的音樂類型，都有被邊緣化的傾向。後者在今年的大熱，主要還是靠Florida Georgia Line這個組合在撐門面。

從歐美流行音樂的發展趨勢來看，融合可以說是永恆的命題。正是因為融合，才讓現代流行音樂從布魯斯、鄉村音樂，一路發展下來。而R&B、EDM和Hip-Hop看似三家，其實從現在的局面來看，則更像是一家，因為彼此之前的合作，已經越來越默契了。比如The Weeknd的音樂，如果你以Mariah Carey這樣的音樂作為標準，第一時間你都不敢確定他的音樂還是R&B，甚至倒更像是Ambient。

這一切都源於電子音樂的發展，而EDM無限可能性的屬性，更讓它高度滲透到許多音樂類型。相比之下，鄉村音樂和搖滾音樂為什麼沒落，也是因為在融合方面，它們還是顯得有些封閉，在保持傳統的基礎上，還沒有在技術層面有新的突破。以搖滾樂為例，近十年轟轟烈烈的Indie留下的是什麼？其實並不是新的曲風，所謂的Indie偶像，更多還是在復刻十幾二十年前，甚至更早的車庫、朋克、迷幻等等音樂類型，卻沒有創造出像Grunge那樣嶄新的搖滾音樂形式。

所以，這下你知道想走在時代前列，該聽什麼音樂了吧！

（文/愛地人 策劃/四月種地）

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