從金鎖到戛納評委，「狠角色」范冰冰的精心走紅之路

文：深度八卦（ID:shendubagua001)

戛納電影節開幕，紅毯依舊是女明星們爭奇鬥豔的舞台。

歷史成績最突出的當屬范冰冰，在2010年到2012年的「戛納紅毯三連擊」大獲全勝，身價倍增，刷新了國內明星和公眾對紅毯的認知。

這樣的成名方便快捷，范冰冰之後，小明星們對紅毯的熱情趨之若鶩。於是今年連網紅門也要上戛納露個臉博個頭條，范冰冰穿龍袍，她就穿國旗。

反而鼻祖范這次作為戛納評委很低調，短假髮、青綠色長裙，不如長發嫵媚倒也幹練有氣場。她已經進入另一個戰場，紅毯爭奪戰在她眼裡已經是過去式，整個紅毯過程緊跟評委會主席阿莫多瓦，這是她在戛納電影節階層的跨越。

所以她不再像之前瞪大眼睛擺著pose，滿臉寫著「快拍我」，在紅毯上遲遲不肯離去，而是在主席身旁莞爾淺笑，配合著一行人的步伐。

無數想紅的小明星想複製她的成功路，然而都不能達到如此巨大的效應。

那麼范冰冰憑什麼？

1.

范冰冰之所以能成功塑造「范爺」這個形象，除了造型師的功勞，本質上還是她個性貼合。

小時候頑皮性格豪爽，是家附近一條街的「孩子王」。寫作業的時候一招呼，20幾個孩子都出來，拿出作業本讓她挑揀著抄。作為回報，她要用零花錢給「小跟班們」買甘草杏、娃娃頭冰淇淋這種小孩子們愛吃的零食，頗懂人情世故。

如今，她依然保持這「大姐頭」的做派，走哪兒都是一幫人圍著，而且對員工闊氣。所以她能攏得住人心。

范媽奉行棍棒教育，而犯病因為貪玩又成績不好，范冰冰小時候沒少挨范媽打。晾衣服的塑料衣架，范媽抓起四五個，打下去啪啪啪全斷。有次嫌不解氣，拿起旁邊的鋼管椅就往她的小腿上打。

她不哭也不服軟，還曾對母親說，「你不要再打我了，我一定長大以後比你強」。

范冰冰的犟脾氣那時候就凸顯出來。

2.

有的明星在出道之初會很實誠，過往的經歷如實相告，成績差就是差，就說自己不是讀書的料也不會有人笑話。但也有的明星欲蓋彌彰，粉飾過往經歷，在包裝上下文章。

范冰冰就是屬於後者。而像她這樣成名前經歷出現大量矛盾的還是罕見。

出道伊始接受採訪時，范冰冰說自己是青島人，引得家鄉煙台人的強烈不滿，所以不久范就改口，確認的說自己是煙台人。

南都的記者2006年去范家實地採訪時，鄰居對此還頗為介意，「你們來這採訪范冰冰幹什麼？她不是說自己不是煙台人嗎？」

求學的經歷也矛盾。據范自己的說法，她初中時因為成績突出被保送到煙台一中。然而網上卻有同學爆料，她是因為在初中待不下去，成績又差又談戀愛被退學，才托的關係直接去讀的高中。

高中老師的態度也側面印證了這個說法。記者去煙台一中想採訪教過范的老師，結果老師們都「很難表態」。一位老師說，「說她好吧，好像沒什麼優秀的地方，說她不好吧，現在她有名了，誰也不願說。」

記者攔住一位教過她的老師，老師直擺手，「我沒教過她，我沒什麼可說的。」

對是否是托關係進的高中老師們也不否認，只說「靠成績是進不了一中的，也是上不了高中的，這個情況大家都知道」。

這樣尷尬的場面讓人想起了白百何，記者去她的中學採訪，結果班主任說「在學校那段期間表現並不好」。一般學校里出了明星，老師都是誇還來不及，像這樣不願多談的還真是引人深思。

范冰冰又說，她在高三時因為文藝方面表現突出，被保送到了天津音樂學院，後來因為意外出了車禍耽誤了會考，所以就沒去成。這個時間也在不同的採訪里相繼變成高二、高一，關於「保送」也變成了「如果順利的話應該會被保送」。

車禍之後范冰冰就輟學，奔赴上海讀謝晉藝術學院，終於告別了沒有讓她成為三好少年的煙台，到新的地方一切又都是新的。

3.

在很多人還在高中被課業壓的喘不過氣時，范冰冰已經在為成名努力著。

15歲一個人去上海讀書，16歲畢業後又獨自闖北京。當時大多數同學都選擇留在上海，只有她一意孤行，當起了「北漂」。

她不是苦孩子出身，范媽經營服裝店生意不錯。上世紀90年代，她在學校時一個月生活費500塊，去北京以後一個月1500塊，除掉房租還剩700塊，對她來說也足夠了。自己住在鐵路職工的宿舍里，有時候一天兩頓涼皮就輕易對付。

但苦在沒有資源，一般年紀小的接戲是父母帶著或者別人引薦，她是自己跑組。一次帶著自己的照片跑劇組見導演，人家說，「你這個小姑娘，長的很好看，你這麼小不回去學習，跑這兒來幹嘛呀？」但她不覺得自己小，還是犟脾氣，硬熬了八個月，一個戲沒接著。

當錢快要花的精幹，就要放棄的時候，終於等到了瓊瑤兒媳何秀瓊的電話，讓她演《還珠格格》中的「金鎖」。

這部戲范冰冰拼勁兒就顯出來了。主演趙薇，林心如都比她大，但她在姐姐們面前毫不怯場。為了給自己加戲，常常在她們身後自導自演一出獨角戲，引得導演不滿數次重拍，次數多了兩位主演自然也不樂意，因此才有「還珠三姐妹」的不和傳聞。

有趣的是，這一段故事是范冰冰自己在《康熙來了》上自曝的，還現場表演了當時被某主演白眼說「沒關係，再來一遍」。而當時三個人不久前才公開同框破不和，范冰冰這一招又製造了不少話題。

可惜的是雖然她在這部造星神劇里也是一夜成名，但大家更偏愛的還是趙薇和林心如這兩位格格，而她則像是兩位的陪襯。瓊瑤也明顯更偏愛另兩位，范冰冰意識到，如果繼續留在瓊瑤的經紀公司，能給她的角色都只會是配角，毅然決定解約。

為此鬧上了法庭，公司喊出100萬解約費的天價，最終以20萬和解了事，還是范媽給掏的錢。一家人都在默默期盼著范冰冰成名的那天。

4.

離開瓊瑤後，范冰冰跟著王京花去了華誼，遇上了另一位「拼姐」李冰冰，兩人互不相讓，上演了一出又一出撕X大戲。

比如李冰冰在《天下無賊》里演女賊，結果在全球首映禮上，范突然出現，在採訪中說這個角色本來是她的，表達了遺憾之情，輕鬆搶去話題。

還有著名的「紅毯壓軸」事件，出席某慈善晚宴，為了爭得壓軸出場成為關注的焦點，兩個人的車都到了就是不下車，最後還是范冰冰勝利。

在另一場活動中兩人姐妹情深般同框出鏡，結果雙方團隊放出合照時，都是只P自家冰冰，另一個冰冰又黑又干慘不忍睹。

這時候的小范一門心思地往上爬，怎甘讓別人佔了上風，隨時都是戰鬥姿態。她什麼都不怕，自己能得到的拚命夠，得不到的也要使勁辦法拚命夠。她豁的出去。

那時的她脾氣也暴躁，還沒有受過「如何與媒體相處」的調教。一次在機場有個記者拿著攝像機離得太近，她飛起就是一腳。之後雖然表示自己衝動了，但仍然堅持「如果下次遇到他，還是這麼不老實，我照樣會踢他」。因此她被內地網站評為「2006年度醜聞之王」。

2007年與華誼約滿，小范一狠心，又往前邁了一步，成立了自己的工作室，經紀人是穆曉光。穆曉光是何方高人？上海某頂級夜總會老闆，還是台灣娛樂圈的幕後推手。在他的輔佐下，這才正式拉開范冰冰的精心走紅之路。

5.

2007年開始，范冰冰就成了穆軍師精心打造的「商品」。穆軍師和很多媒體熟絡，曾想把網路上范冰冰的負面消息全部消除掉，結果努力一圈發現不可行，便改變策略開始利用這些負面新聞，使其成為自然曝光度，也讓她成為娛樂產業互聯網時代的話題女王。

這一點同樣用力走紅的angelababy就不如范冰冰，因為太愛刪帖還被取了外號「阿刪」。

穆軍師教導范冰冰和媒體記者打好關係。於是踢記者的范不見了，給記者送溫暖的范出現了。

《趙氏孤兒》觀禮台倒塌時，她主動對受傷記者噓寒問暖，回程火車上再包下小吃車請記者們隨意選用。《一夜驚喜》發布會上，她又給等候的記者派送LV包和小禮品。讓媒體記者們對她的印象和態度都有所改變。

同時還要讓記者們有料可寫，成為媒體們最愛採訪的明星。因為常常口吐金句，再也不用他們抓耳撓腮的想爆點。比如當年「艷照門」餘溫仍在，范在自己電影宣傳會上一句「將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對象」成功博得頭條。

穆曉光說，范最大的優點，就是豁得出去。這樣的行為自然不會受圈內其他女星待見。2008年，章子怡邀請范冰冰出演自己的電影《非常完美》，沒想到也是從戲裡斗到了戲外。

在戲裡，范冰冰是搶走章子怡男友的第三者。戲外，兩人一起上節目宣傳電影明槍暗箭不斷，章子怡說「像范冰冰這樣的女人誰敢娶啊」，范冰冰就回一句，「我演的是章子怡」。看，范冰冰就是隨時隨地不能輸，管你是製片人還是同行，不能吃虧還要佔得上風才是要緊事。

跑宣傳時兩人也是爭奇鬥豔，卻總是被范冰冰搶去風頭。身為製片人的章子怡，索性後來便不讓范冰冰出席了。

從范爺開始興起的各種艷壓稿，也是讓人看得眼花繚亂。只要和范爺同台同場同天出現的，都一概被「艷壓」，管你服氣不服氣。不顧業內名聲，這才是真豁得出去。

在很多明星還不懂如何運作自己的個人形象時，在演員們都還忙著認真拍戲時，范冰冰的團隊已經玩轉營銷，讓范冰冰在新聞通稿里成了超一線明星。

當然，穆曉光和范冰冰的緋聞也是傳了多年，但他們依舊不避嫌。即使是和自己正牌男友李晨同行，范冰冰也是把手搭在穆曉光手腕上，李晨只能在後邊相隨。

6.

2009年，攝影師陳漫為她拍了一組名為《我身體里住著一個男人》的雜誌大片。照片里，范冰冰手拿剃鬚刀，輕刮臉上的泡沫，像一個男人一樣。同時，「范爺」的稱呼也在網路上傳播。一夜之間，她成了「范爺」。現在來看，她也是女明星中走「老公」人設的第一人。

「我能經得住多大的詆毀，就能經得住多大的讚美」， 「我不嫁豪門，我就是豪門」，這些金句被口口相傳，很多女孩視范冰冰為勵志偶像。「爺化」了的范冰冰，弱化了自己艷麗外表的殺傷力，不再是女人們嫉妒攻擊的對象，個人形象隨之扭轉。

又隨著在紅毯上的大放異彩，精心怒放的范冰冰打了漂亮的翻身仗。有人說她「把野心穿在身上」，她就不客氣地回應「我的龍袍你未必敢穿」。范冰冰的豁得出去再次得到了驗證。

因為紅毯走的好，范冰冰的收入也猛增。在「龍袍」，她每年的收入成幾十萬、幾百萬增加，之後每年以千萬增長，2012年收入就破億，在福布斯中國名人榜上三連冠，於是更成了許多明星同行和普通人追隨的勵志榜樣。

7.

成名之後為了鞏固，而不只被叫「花瓶」，自然得有自己的作品。而范冰冰接戲就像「撒胡椒面兒」一樣隨意。既有報酬豐厚的商業片、爛片，也有意地去拍文藝片來拿獎。

她幸運的遇到懂得她的李玉，拍了《蘋果》、《觀音山》，讓你不能說她不會演戲，但部分鏡頭尺度之大，讓一眾當紅女星望而卻步。

近兩年即使身價高昂，她也要自降片酬再答應馮小剛的進組閉關要求，只為能出演《我不是潘金蓮》這部定會拿獎的片子，即使仍被馮小剛當眾稱為「明星」而不是「演員」，能拿到聖塞巴斯蒂安國際電影節的影后，她也定對馮小剛懷有感激之情。

所以，你既不能說她不會演戲，也不能說她是合格的演員。這是在評價她時最大的矛盾，既不挑劇本拍了大量的商業片爛片，也有刻意地去拍小成本的文藝片。沒有完全放棄做演員，但失去了一名好演員對作品的執著和用心。相比演員，她是被包裝好的明星。

喜歡她和不喜歡她的人各半，且都能扯出一大堆理由來。你說她為成名不擇手段，但也有人說這是努力實現自己的目標，過程不重要。你說她沒有作品，只知道圈錢，但也能舉出幾部她的代表作。

就像她所接的代言，既有國際大牌還有微商小牌，商場、地下廣場都能看到印著她照片的商品。

這是她的聰明之處，「兩手都在抓」，你不能只看到她的一面。既有好作品、大品牌來證明穩固自己的咖位和風評，也有商業爛片、砸錢小品牌來瘋狂吸金，什麼都沒落下。

范冰冰在一個採訪里自信地說，長得漂亮的人很多，但為什麼沒有人成為范冰冰？答案顯而易見。

她對成名的野心，她的豁得出去，還有精心策劃的公關形象，讓她在娛樂圈這場通關遊戲里打通很多人都不知道的隱秘關卡，別人還在思考路線時，她已經走了特殊通道直奔終點。

不能否認她身為明星的成功。在話題度，商業價值上她都成績斐然，以前要用金句、要出位才能博得的頭條，現在隨便一個露面，和李晨秀個恩愛，她都是頭條。

但在接受這成功所帶來的讚美、鮮花和掌聲的同時，承受它陰影面來自觀眾的質疑和同行的不屑，也是理所當然。

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