騰訊包攬全球三大唱片，你的音樂生活要被鵝廠承包了！

5月16日，環球音樂集團與騰訊音樂娛樂集團達成版權戰略合作，騰訊音樂娛樂將獲得環球音樂旗下錄音和詞曲版權以及中國大陸地區數字版權分銷權。至此，騰訊音樂娛樂擁有了環球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司的詞曲及錄音版權，三大唱片公司花落騰訊將對中國數字音樂行業產生深遠影響，全球最大唱片公司環球最終的選擇也證明了騰訊的實力。

騰訊吹響全球音樂的集結號

自2012年環球收購百代之後，全球唱片業就進入三足鼎立時代。我們聽到的音樂大部分都來自於環球音樂、華納音樂、索尼音樂這三家唱片公司，數據顯示，2015年三家市場份額分別為33.5%、17.1%和22.6%，三家市場份額佔到了73.2%，其他獨立廠牌佔比僅為26.8%。而日前這三家唱片巨頭都被騰訊收入囊中，音樂內容版權進一步集中，截止目前，騰訊音樂娛樂一共擁有超過1700萬正版曲庫。

對於用戶來說，以後或許依然需要安裝多個音樂App以收聽來自於不同版權方的音樂節目。不過，以後切換到騰訊系之外App的可能性會低一些，因為通過騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂就能聽到大部分音樂了。

不過，這並不意味著騰訊壟斷了音樂版權，因為騰訊取得了分銷權，只要第三方音樂平台有需求，騰訊就不會吝惜將版權分銷給第三方，這可以分攤騰訊所付出的原生版權成本，也符合騰訊近年來一直強調的開放生態思路。事實上，早在2015年騰訊音樂就曾分銷150萬首正版音樂給網易雲音樂。

版權高度集中意味著中國音樂正版化進程將更加迅速。在2015年版權局出台最嚴限令之後，中國音樂正版化成為主流，然而，盜版依然還存在，詞曲、翻唱、同步等領域的版權還不夠規範，隨著版權進一步向騰訊集中，一直注重正版，且具有很強維權能力的騰訊將進一步推動中國音樂的正版化，更好的音樂版權環境意味著更好的音樂內容和產品，對用戶來說這是福音。

為何三巨頭都選擇了騰訊？

回答這個問題，很容易想到的答案是騰訊有錢，出得起價——剛剛發布的Q1財報顯示，騰訊第一季度營收495.52億，凈利潤增長42%至144億。然而，出得起錢的公司還有很多，阿里和百度，不差錢。要回答這個問題還得先看看唱片公司過去都有什麼痛點。

唱片公司未能走出「MP3噩夢」的陰影

日前MP3格式研製和擁有機構表示將讓MP3退出歷史舞台，轉而由AAC格式取代。90年代隨著互聯網的興起，MP3也掀起了數字音樂狂潮，成為唱片公司的噩夢。儘管唱片公司積極擁抱數字音樂，做付費下載等嘗試，然而新收入卻未能抵消唱片的下滑，只售賣版權給互聯網公司，並不能滿足他們對金錢的胃口。

互聯網讓盜版問題更加猖獗

實體唱片時代盜版有，然而互聯網卻極大地降低了盜版內容的製作和傳播成本，盜版內容一度十分猖獗，讓唱片公司頭疼，這是許多國外公司包括微軟進入中國曾經遇到的障礙。

想要抓住曾經被視作雞肋的中國市場

中國音樂市場卻與經濟和人口地位不匹配。2016年，中國音樂市場的全球排名從2015年的14名上升到2016年的12名，雖然排名再創新高，但依然未進入TOP10。中國音樂市場比不過人口只有我們十分之一的日本，後者是亞洲最大，全球第二大音樂市場。之所以如此除了盜版猖獗還有用戶習慣於免費，缺乏健康的商業模式。因此過去國際唱片公司大都視中國市場為雞肋，抱著能賺一分是一分的態度，沒有重點耕耘。

現在中國音樂市場正在崛起，《2017中國網路版權產業發展報告》顯示：2016年中國網路音樂產業行業規模突破150億元，相比2006年增加了10倍，日本等老市場反而陷入了低俗增速甚至下滑。因此，國際音樂巨頭想要在中國市場有所作為，抓住這個新增市場。這時候，他們必須在中國找到強有力的合作夥伴，尤其是能解決他們的痛點的合作夥伴，騰訊就是最佳選擇。

1、騰訊的變現能力強

每月有6億活躍用戶通過騰訊產品聽歌，騰訊可以幫音樂巨頭賣「數字唱片」，而不是一竿子買賣。

騰訊首創的數字專輯模式已在中國普及，當紅歌手Ed Sheeran的數字專輯《÷》在騰訊音樂娛樂旗下三平台的銷量突破了120萬（其中QQ音樂110多萬）。更早之前，李宇春、周杰倫，以及國外的Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等頂級音樂人的數字專輯都有亮眼成績，騰訊數字專輯銷售額已超3億元、付費會員用戶數達1500萬，目前用戶付費轉化率不足3%，發達國家這個數字達到了20%到30%，但是這個市場才剛開始。

騰訊音樂娛樂還有類似於直播打賞、演出票務、音樂周邊、直播、轉授權等諸多日漸成熟的音樂變現探索。總之，騰訊可以把好的音樂內容換成錢，這個實力對於唱片巨頭來說具有極大的吸引力。

2、騰訊可以讓藝人更紅

騰訊擁有中國最大的流量入口，基於媒體、社交、娛樂等平台可以進行宣發，對應到唱片公司則是，可以讓其旗下藝人更紅。唱片公司做的事情不只是音樂內容，還有藝人經紀——藝人更紅就意味著可以通過廣告、演唱會、影視音網四棲發展等方式來賺錢，唱片公司也可分得一杯羹。在騰訊音樂與與環球音樂的合作協議中，就包含了對環球知名歌手資源的運營、推廣、開發等權益，騰訊音樂娛樂將為環球音樂旗下藝人提供市場推廣支持，雙方還將一起發掘和培養藝人尤其是中國藝人。

3、騰訊給音樂帶來更多可能

唱片公司在互聯網影響之下，已極大地擴寬了自己的邊界。他們不再是做內容，或者藝人經紀，而是將音樂當做一種服務來做。對於環球音樂與騰訊音樂娛樂達成戰略合作協議，環球音樂集團數字戰略執行副總裁Michael Nash表示：

「我期待與騰訊的合作會為中國的樂迷帶來更受矚目的新人和新類型的音樂服務。鑒於近年中國技術和商業環境的發展，現在正是我們與騰訊這樣的領先公司達成戰略合作夥伴關係的最佳時機，騰訊有能力加快整個中國音樂生態發展，同時為全球音樂人帶來更多創新啟發和商業機遇。」

從這裡也能感受到唱片巨頭急於求變的心態。作為中國的泛娛樂巨頭，騰訊正在將內容當成公司的核心戰略之一。其內容業務覆蓋遊戲、體育、影視、動漫、文學諸多領域，在許多領域行業領先，這些業務都可與音樂結合起來，騰訊可以為音樂帶來更多可能，這與國際唱片巨頭價值觀相似。

4、騰訊是正版環境維護者

騰訊掌門人馬化騰在兩會上的提案中指出，「2015年音樂正版化逐漸構成，去年是網路文學動漫的正版化過程，很多其他產業也在走向正版化。」在正版化過程中，騰訊功不可沒，2005年騰訊入局數字音樂市場就只做正版，現在拿下唱片三巨頭的版權將進一步加速中國音樂正版化進程。

總的來說，騰訊音樂娛樂與國際主流唱片公司悉數結盟，證明了自己的實力，也將給中國音樂乃至全球音樂帶來更多可能性，這對於用戶和音樂人來說，都是好消息。

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