三大全場大獎火熱出爐！2017 IAI國際創享節終極懸念揭曉！

2017 IAI國際創享節暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典昨日在中國傳媒大學盛大開幕!創享節首日，各大營銷板塊和圓桌論壇火熱開展，案例類全場大獎揭曉，由雲中九歌廣告有限公司報送的「紅牛考試季：紅牛能量自習室「案例摘得全場大獎桂冠!第17屆IAI國際創享節由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會主辦，IAI國際廣告研究所協辦，中央電視台廣告經營管理中心戰略支持，為期三天的2017 IAI國際創享節轉眼翌日，三大全場大獎懸念揭開，火熱出爐!由湖南順風傳媒有限公司報送的「嬰兒合唱挑戰汪峰」、滴滴出行報送的「滴滴大數據預測」、Cheil 傑爾廣告報送的「取款機爸爸」在全場大獎PK環節上表現優異，分別榮獲影視類、平面類、公益類年度全場大獎!在品牌主題演講、品牌專場分享之後的全場大獎PK環節將大會推向高潮，三個作品類全場大獎實至名歸，唱響第17屆IAI國際廣告獎的華麗章!

在三大全場大獎PK環節，5件影視類、1件平面類和4件公益類作品展開精彩比拼和角逐，在別開生面的展示和評委問答後，評委和現場觀眾的投票稱為作品獲勝關鍵。最終由湖南順風傳媒有限公司報送的「嬰兒合唱挑戰汪峰」、滴滴出行報送的「滴滴大數據預測」、Cheil 傑爾廣告報送的「取款機爸爸」在候選作品中強中取勝，脫穎而出，一舉奪得三大年度全場大獎!至此，加上昨日案例類全場大獎「紅牛考試季：紅牛能量自習室」的出爐，2017年度全場大獎已經全部揭曉，第17屆IAI國際廣告獎經過近一年的報獎、初審、終審工作終於向業內交上了一份完美答卷。

回顧三大全場大獎，影視類中，由湖南順風傳媒有限公司報送的「嬰兒合唱挑戰汪峰」案例成為王者。該廣告片的創意來源於法蘭琳卡冠名綜藝《中國新歌聲》，為了突出品牌的自然屬性，創意團隊巧妙將嬰兒哭聲融於《我愛你中國》的旋律，在國慶時節中國干擾聲音中「突圍」，從貼切的關聯、更需要原創、撩動人心三個角度出發，產生獨特的idea，嬰兒的聲音就是真實的反映中國心聲的歌聲，更加契合國慶節的時間節點，廣告片贏得掌聲陣陣。這是一次借勢傳播、更是一次品牌點滴的累積，形象生動，不失情感。

放眼平面類，由滴滴出行報送的《滴滴大數據預測》動態海報一鳴驚人，成為該類別唯一候選者，以勢在必得之勢贏得殊榮。在大數據海洋，如何向大眾傳遞真正的訴求成為痛點所在。四幅海報在PK環節得以展示，旨在通過該海報進行滴滴的科技品牌形象傳播，傳遞滴滴大數據的真實性和嚴謹性，並通過幽默、重構進行創意呈現。透過該海報，科技已然不是冰冷的生活態度，而是有愛並且充滿溫情的生活方式。

最後讓我們聚焦公益類，公益和商業的區別在於探究人性的深與淺。在數字時代，公益廣告的表現形式逐漸多樣化，也更能喚起社會思考。在四個候選者中，由Cheil 傑爾廣告報送的「取款機爸爸」 贏得此項殊榮。案例的創意來自於龍傑琦和孩子間的一次對話，這使得龍傑琦找准了親情痛點。中國有75%的父母因為工作和孩子分隔兩地，對於孩子來說，童年只有一次，最親密的親情來自於父母的陪伴。廣告抓住了太多觀眾的心。走心的創意，剛剛好就是最好。

能在創享節大會上展開激烈PK的都是千挑萬選後的作品，參與本次作品類PK的其餘7個精彩作品是：

年度全場大獎是IAI國際廣告獎年度至高獎項，影視類、公益類、平面類年度全場大獎每類每年只有一個得主，須經過初選、終審奪得金獎(其中在所有參賽作品中獲得金獎的比例約為1.5%)，並在所有此類別金獎中獲得前三強，才有資格參加全場大獎的PK。最後想獲得全場大獎仍需滿足兩個條件：得分第一且獲得現場過半評委投票。由此過程可看出，能進入全場大獎的PK作品已可謂是百里挑一，而最終獲得全場大獎的作品更是年度最具代表性的行業優質作品，具有很強的引領作用，更能夠發出每年營銷行業的最強音!

明天精彩繼續，2017 IAI國際創享節將迎來國際培訓專場，涵蓋創意培訓、WORK SHOP、品牌培訓、營銷培訓等精彩板塊，McCANN & SPENCER CEO 黃光銳，美國哈佛大學MBA、技術工程師、商學教授 Paresh Shah，HAVAS 靈智精實大中華區首席創意官竇仁安等將玩轉國內國際，給予在場嘉賓一場盛大的營銷盛宴，我們繼續期待，創享如一!

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機會難得，稍縱即逝!

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