雷克薩斯憋出「十萬加」 吉利遠景玩鬼畜|汽車心營銷

「汽車之心（微信號：Time2Drive）是愛范兒旗下的汽車新媒體，老司機都在這兒發新車。」

愛范兒汽車之心每篇開頭都會有的這樣一句介紹。目的也挺單純，幫助愛范兒原本只關注科技新聞的讀者接觸新的汽車資訊，讓本來就關注汽車的老司機讀者了汽車科技領域最新的發展趨勢。

再順帶著請各位都能夠幫忙關注下汽車之心（微信號：Time2Drive）公眾號，幫助穩老弟早日完成主編大人定下的關注數量 KPI 就完美了。

不過畢竟汽車報道對愛范兒來說是全新的報道領域，相比已經非常成熟的各大車媒，寫出的行業報道與試駕評測難免顯得「too young,too simple」。

更令人不知所措的是，一些對汽車報道套路早已熟悉，身經百戰的老司機讀者朋友，更是喜歡在文章下寫下一句「這是軟文」後飄然而去，深藏功與名。

不瞞各位說，如果有一天「汽車之心（微信號：Time2Drive）是愛范兒旗下的汽車新媒體，汽車廠家都在這兒發廣告。」能夠真的成為現實，汽車之心的老司機、小司機、拿本多年卻摸不著車的偽司機以及沒有駕照的手機編輯統統都會做夢都笑出聲。

然而現實是殘酷的。汽車廠家的營銷眼光一方面還是盯著專業車媒，另外一方面自己也做出了幾十萬粉的官方微信大號，汽車之心的體量，現在根本就沒進入他們的法眼。

而且各大汽車廠商也不傻，能夠被一眼看破的軟文顯然是失敗的。既能表達出了廣告宣傳訴求，又能讓消費者看著起勁不枯燥，才是廣大汽車市場人員和廣告公司所追求的目標。

拋開廣告背後的經濟不談，這些汽車廣告創意本身往往讓人眼前一亮。但如果你想要了解汽車廠家最近都做了什麼樣巧妙的營銷案例，就不得不關注一堆廠家的微信公眾號。面對滿屏的小紅點免不了產生信息焦慮的心理負擔。

本著與其被人說是軟文，不如堂堂正正做廣告，如果沒有真的廣告，那就介紹下別人做的有趣的廣告的精神，汽車之心決定增加「汽車心營銷」的欄目，盤點那些值得一看，既好看又有趣的汽車廣告。

以下就是本周值得一看的幾大汽車品牌在數字營銷方面的亮眼舉措。

在汽車數字營銷領域最敢玩出新花樣的，如果寶馬自稱第二，估計沒有哪家品牌敢稱第一。本周寶馬官微的更新依然保持著高水平，亮點不斷。

全新 BMW 5 系預售造勢

從直接了當地一張圖「GIVE ME FIVE」為全新 5 系預售造勢，到玩票性質地展示 Z1 身上的文身，再到 BMW 知乎機構號推廣的「查看 BMW 未解之謎」,每一個都是賺足眼球。

BMW Z1 紋身

BMW 未解之謎：空中迫降事件

BMW 未解之謎：飛機低空新業務

而更能體現創意和用心的是，在微信文章標配的二維碼上，寶馬都根據內容不同做出了不同的動態二維碼。

沃爾沃專註「一帶一路」，奧迪想告訴你這周還有一個「博物館日」

蹭新聞熱點和節日熱點早已經是廣告策劃和新媒體運營瞭然於胸的套路，本周新聞最熱的無外乎是讓北京享受了幾天藍天的「一帶一路峰會」。

在被吉利收購之後，除了主打傳統的安全牌，沃爾沃在營銷增加了「中國製造」的情感牌。沃爾沃自然這次沒有放過「一帶一路」這個為國添彩的機會，踏上了出口比利時的「新絲路列車」。

奧迪博物館

而在過完上周的母親節之後，奧迪趁著 5 月 18 日這個不那麼出名的「國際博物館日」介紹了一把德國的奧迪博物館。

奧迪博物館內部

相比蹭熱點，組織線下活動、請代言人拍廣告片就是更加「老派」的汽車營銷手段了。本周賓士借著新 S 級上市的東風，組織了東區高爾夫試駕，還贊助了一個青少年高爾夫訓練營——果然高爾夫球依然是豪華車們最愛的運動啊。

賓士青少年高爾夫訓練營開營

而另一個豪華汽車品牌雷克薩斯為新 IS 上市做準備，聯合《男人裝》請來了香港男演員向佐拍攝了一條「人生只有單選題嗎？我不信」的宣傳視頻。

雷克薩斯新 IS 宣傳片，騰訊視頻看來請明星代言依然還是一條不過時的路，這個視頻也很快就幫助雷克薩斯的公眾號創造了開設以來的首個「十萬加」。

隨著夏日的臨近，氣溫也在逐漸的升高。在上海車展上賺夠眼球的領克不失時機地放出了領克 01 的冰雪測試視頻，為讀者帶來一絲涼意。

領克 01 冰雪測試，騰訊視頻看完之後也會讓人讚歎，領克不愧是主打時尚與外形，做個雪地測試都會請這麼帥的外國大叔來「演」。

而另一個吉利遠景 X1 視頻就可以用「辣眼睛」來形容了。這個名為「刀山火海都要浪」的視頻，將 B 站上觀眾喜聞樂見的鬼畜元素與急閃而過的吉利遠景 X1 鏡頭融合，不知道是不是真的貼合了吉利這款車型的年齡層定位。

吉利遠景病毒視頻，騰訊視頻明天就是 5 月 20 日了，想必各大廠商的市場部和廣告公司的創意早就準備好了文案和配圖，準備蹭一波熱點。究竟誰真的能夠做到打動人心，誰又只是為了熱點而「尬蹭」熱點？下周的「汽車心營銷」再來回顧這個問題。

文中圖片來自：寶馬中國/奧迪/沃爾沃/梅賽德斯賓士官方微信

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