Fox創始人去世，他的傳奇一生：造總統，改政黨，辦媒體

【文/觀察者網 王驍?】羅傑·艾爾斯（Roger Ailes）去世了。

他可能是美國乃至歐洲自由派最恨的人之一。

他是造王者，在電視興起的時代，以媒體顧問的身份協助尼克松、里根和老布希登上總統大位。

他是設計師，他推動了共和黨的現代化。

他是創新者，他締造的Fox新聞硬生生從早年NBC，ABC，CBS三分天下的美國電視市場中殺出一條血路，並成為和他們分庭抗禮的媒體集團。

在Fox出現之前的美國，媒體領域是自由派鐵打的江山。在這個領域裡沒有人可以替保守派說話。

當然了，自由派媒體會給一些保守主義者留一些位置，讓他們發聲，但是這麼做的深層目的是為了讓人們看看這些保守主義者有多麼荒謬。

在Fox出現之前，保守派的世界是昏暗的，他們有自己的地方報紙，有地方廣播，可以在家中聊天，可以聚會討論政治。但是唯獨沒有辦法在全國性電視領域出人頭地。

這不代表這些人不存在，他們也是美國國民的一部分，他們也希望有人替他們說話。要知道，共和黨人依舊會成為議員，成為總統，這說明保守派是一個龐大的群體，他們只是被迫成為了沉默的大多數。

艾爾斯和默多克知道，這個國家的自由派電視台只照顧了一半的國民。

1996年，默多克出錢，艾爾斯出力，聯手創辦了Fox新聞。

不論是熱愛Fox還是討厭Fox，不能否認的就是Fox把美國電視新聞的邊界擴大了。保守主義者不再是地方主義者，他們的想法，他們的觀點終於可以進入全國，進入主流媒體平台。它是那麼不同，以至於那些高高在上的電視節老貴族們根本沒有辦法理解Fox的使命。

紐約時報在Fox開幕前說，Fox可能就是一個小玩具。

CNN創始人特納後來回憶時也說道：「我當時還以為摧毀默多克（Fox的金主）就跟碾死個蟲子一樣簡單。」

說句題外話，Fox如果是美國電視新聞光譜的極端保守派，那麼特納和他的CNN就是極端自由派。

特納曾將默多克比喻為希特勒，而艾爾斯反唇相譏，將CNN戲稱為柯林頓新聞網（Clinton News Network）。因為在CNN，柯林頓王朝和他們的黨羽永遠是正確的。有趣的是，艾爾斯和Fox的成功幾乎就是靠走了一條反柯林頓王朝的道路。

誰也沒想到，Fox一出來，就年入16億美元。

媒體界曾經是自由派的王國，他們打造出了一套屬於自己的王朝美學，並將自己冠上無冕之王的美譽。他們的影響力曾經滲透進入校園，社會等各個領域。許多人都天真的以為，媒體是一處聖地。

艾爾斯可不管這麼多。他就是一個在「神殿」旁開「酒館」，「禱告」時「演馬戲」的人。

美國19世紀時，美國媒體界曾掀起議場「黃色新聞」運動。「黃色新聞」的意思就是用聳人聽聞的大標題和大圖片來報道新聞，報紙中填充大量犯罪案件報道，情色報道等內容。吸引讀者購買。

那場「黃色新聞」運動的王者是普利策和赫斯特。

艾爾斯是「新黃色新聞」運動的旗手，這一次，他不使用犯罪案、情色、大圖片來吸引讀者。而是把「觀點」和「評論」變成電視新聞觀眾們的娛樂節目。他把保守派的政治和文化輸送到電視領域，當他這麼做的時候，而那時的自由派電視台播報新聞，僅僅是播報新聞而已。

艾爾斯不是一個媒體人，他在進入電視圈以前是一個政客。是三屆總統的媒體顧問。這是他和其他所有媒體人的區別。

艾爾斯打造了現代共和黨的傳播話語體系。他幫助尼克松喊出要保護那些被政治和文化精英們忘卻的普通美國人，他幫助里根把總統形象和愛國主義掛鉤，他幫助老布希成功將自由派的形象塑造成了對犯罪分子軟弱的人士。在這一過程中，他打造了一個老大政黨的現代化形象。

除了這三名總統，艾爾斯本人可能就是現代保守主義最重要的創建者。他運用電視的力量，將人民的感受和政治觀點與大眾文化結合起來，揉合成炮彈，砸向民主黨創建的精英政治文化。

當他把他的政治敏感度帶到媒體界時，他創建了一個「接地氣」的媒體品牌。

美國的媒體有成千上萬，紐約時報，華盛頓郵報，NBC，ABC，CBS，CNN。他們都是擁有自己一方領地的媒體王國。

但是Fox不一樣，Fox不是貴族。

據曾在CBS，CNN還有PBS效力過的格林菲爾德（Jeff Greenfield）回憶道，他從來沒有見過一群人會叫嚷著「看CNN！」或者「看NBC！」但是他見過不止一次，人們充斥在紐約的大街上，喊著「看Fox！」

對於Fox的擁護者來說，Fox已經不再是一個媒體，而是保守派的安全島，是他們眼中權威新聞的所在地。在多次底層人民的抗議運動中，格林菲爾德都會遇到窘境，那就是那些失望的人會對他說：「我只跟Fox講話！」

Fox成功的說服自己的觀眾和擁躉們相信，除了他們之外，其他所有美國戰後崛起的媒體都已經被民主黨操控。只有Fox新聞才是公平正義的新聞頻道。艾爾斯在自己的新聞頻道和觀眾之間建立了堅實的紐帶，這一紐帶可以為Fox每年帶來幾十億的收入，也可以幫助Fox站上保守派先鋒的位置。

他知道觀眾需要什麼。

在艾爾斯的眼中，看電視新聞也應該是一場視聽盛宴。Fox是第一個要求新聞女主播多露肉，染金髮，塗唇膏的電視台。

艾爾斯曾說：

「電視是一個視覺媒體，把好看的人放到電視上不是什麼錯誤！」

艾爾斯將新聞主播間設計成體育中心的樣子，讓人們在看新聞的時候可以看到四周的環境。不管其他人多討厭他，不得不說，今天幾乎所有的新聞台都在效仿他。

艾爾斯的生意經中有很多黑暗的地方。比如從不認錯。

不管是紐約時報、CBS、CNN還是NBC，都曾為編造新聞而進行內部處理，記者、主播甚至CEO都曾因為假新聞被開除。

Fox的「人生宗旨」就是永不認錯，永不解釋。

艾爾斯在成立Fox之後也希望再登輝煌，以Fox之力，打造更符合他標準的總統。畢竟他曾經是一名造王者，輔佐過三個候選人成為總統。

但是在變成Fox新聞的CEO之後，他喪失了自己馬基雅維利的魔力。無數次壓錯寶。莎拉·佩林，金里奇，哈科比直到2016年總統大選時的本·卡森。但是這些人連共和黨黨內初選都無法拿下，遑論競爭總統寶座。

2012年，共和黨候選人羅姆尼甚至是一名反Fox新聞人士。2016年，Fox在特朗普贏得共和黨黨內初選後，才不得不繳械。

與此同時，艾爾斯的時代也走向了終結。

他曾性侵了太多的女部下，如果對方不就範，要麼就是丟掉工作，要麼就是失去好的崗位。當美女主播凱麗（Megyn Kelly）將他的醜聞抖出，他被大老闆默多克拋棄。

比自己身敗名裂更恐怖的，可能是自己一手打造的模式走向終結。

互聯網時代的到來讓網紅成為了信息傳播和觀點傳播的新主力。特朗普運用遠遠少於希拉里的媒體力量和競選資金，在推特上為自己發聲，最終贏得了選舉。

是的，「接地氣」的網紅特朗普的當選，預示了Fox創造的「接地氣」的大組織可能已經看到了夕陽。

不過，艾爾斯已經合上了雙眼。不論未來如何，他都可以休息了。

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