容顏變老心不老，60歲奶奶內衣出鏡絲毫不輸年輕人

來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」

金融危機產生的時候，奢侈品行業迎來低迷。而當經濟面好轉時，人們願意支出更多去消費，那些原本剛需的產品卻失去光環，服裝鞋帽就是典型。過去那些爆髮式增長的百貨英雄，如今有多少陷入困境？

當人們的消費觀念發生了變化，已不再滿足於基本功能時，開始追求更高品質以及產品之外的附加值，這是外因。一個品牌經歷過高速成長期之後，又不可避免地會迎來波谷甚至老化，每隔一段時間，就需要更新升級，從內而外驅動品牌變革。

13年前，28歲的 Emma Parker 在倫敦創辦內衣及泳裝品牌 Playful Promises，向年輕女孩提供俏皮、復古、價格實惠的性感內衣和泳裝。如今 Emma Parker 已經41歲，儘管熱情常在，但身體還是不知不覺發生著變化，青春容顏已不復存在。

回想十多年的產品設計，完全沒有顧及到中老年女性群體，將她們完全排除在外，是極為不公平的。只有親身經歷過才能拓寬自己的視野。

最新推出的「Ageless Fashion」廣告，除了展示 Playful Promises 的新設計，Emma Parker 也開始思考時尚內衣與年齡之間的關係。她邀請兩位奶奶輩的女性出任模特，讓她們「制定自己的時尚規則」。

「通過這次活動，重新建立我與自己品牌之間的關係，也將納入更廣泛的女性群體。此前，我們一直在努力提供多樣化的款式與尺寸，讓女性可以穿著舒適的內衣來表現自己。但同時我們也排除了另外一部分群體，而如今我自己已成為了我們所排斥的客群中的一部分。對於女性來說，美麗應該是永恆的，它與跟你的年齡無關。」

Emma Parker 表示，這次能與這 Lina 和 Pam Lucas 兩位老奶奶一同工作，自己也深受啟發，她們都過了退休的年齡，卻沒有選擇進入舒適區，仍然對生活充滿熱情。我們每個人都會慢慢變得衰老，但不意味著你沒有好玩的一面。

68歲的 Lina 是一位很友善有幽默感的奶奶，她仍然在城市銀行從事全職工作。而 Pam Lucas 是50多歲時才成為模特，當時她打電話給英國模特經紀公司 Ugly Models，問她們是否需要一位灰白頭髮的模特。

在一眾內衣公司宣稱內衣為秘密武器，年輕性感的廣告模特當道的大環境下，Playful Promises 去探索內衣對於每一位普通女性的真實意義，或許，這才是內衣原本的價值。

Photo via Playful Promises

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