當歡樂頌五美還在炒作明星話題時 楊冪已經帶著藝人經紀去幫迪士尼開疆拓土了

去年的一部《歡樂頌》成就了現代都市劇的標杆品牌。時至今日，人們對於劇中的鮮明角色塑造仍津津樂道。本月11日晚，由原班人馬打造的《歡樂頌2》在東方衛視首播，依舊收視強勁，首播收視率雙雙破1，榮登當晚黃金劇場電視劇的收視冠軍。且網播量超4億，人氣熱度可見一斑。

然而，根據豆瓣目前5.2遠低於第一季的7.3的評分，在口碑方面，因觀眾期待值很高，所以不少人對劇情開展緩慢及節奏散亂等方面表示不滿，不過，同時也有觀眾認為「五美重聚」才是最大看點。

的確，近兩年國產劇口碑記錄屢破新高，細心的觀眾能發現，前有以都市勵志女性愛恨糾葛為主題的《歡樂頌》後有2017開年第一現象劇，確立中國新神話品牌系列化發展的《三生三世十里桃花》，不論選材與定位，劇集話題熱度升溫的同時，「角色造星」日漸成為國產劇品牌布局中至關重要的一環。而隨著藝人經紀市場的高速發展，藝人與經紀模式之間的關係也發生著變化。

資本聯結成新常態 明星+內容如何建立商業模式基礎

當下的娛樂圈，從引入「明星股東」概念到為明星成立子公司，共同投資影視項目並分享收益，影視公司探索與明星的合作形式變得越發複雜。而這其中，明星與影視公司之間建立「資本聯結」已成為最為普遍的作法。

正如楊冪的《三生三世十里桃花》捧紅了迪麗熱巴。熱門話題系列劇《歡樂頌》也同樣成就了「五美之一」的演員王子文。相比楊冪那個藝人經紀起家的嘉行傳媒，劉濤的經紀合作模式則截然不同。

去年《歡樂頌》的熱播牽出了背後出品方正午陽光。這家公司由於連續推出了包括《歡樂頌》、《琅琊榜》、《偽裝者》等在內的多部話題劇集而備受關注。正午陽光便是通過為明星建立子公司，共享投資收益的方式分別與劉濤、靳東、王凱三位明星達成了經紀合作關係。與很多直接把公司股權分給明星的「明星股東」不同。這種曲徑通幽的合作模式規避了經紀約綁定明星的做法。「進可攻退可守」，藝人經紀活動更加自由。正午陽光恰恰意識到了影視公司與明星合作的「新常態」，只求互惠互利，合作共贏。

而高價收購明星空殼公司，並要求業績對賭的做法，不免讓人產生上市公司向明星進行利益輸送的印象。此外，大公司用業績對賭的方式倒逼明星產出利潤，為了達到利潤，明星往往會提高自身的片酬，其他明星就會相互攀比提升片酬，最後導致整個藝人市場的不理性發展。

相比之下，正午陽光這種為明星成立子公司的做法，一來公司前期參與影視作品的投資，等到母公司收購的時候已經有了一定的業績基礎。其次，對於這些新成立的「明星公司」而言，明星自身不存在對賭業績的壓力。這種情況下，通過新公司賺取的投資收益都會沉澱在這家公司中，一旦公司被母公司併購，明星的利潤就可以由二級市場的市盈率翻倍。

另外，藝人經紀的火熱除了捧紅藝人、匯聚資本外，良好的市場前景也是引來關注的一大誘因。根據權威數據顯示，僅2016年一年，國內一二線演員的片酬便增長了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在製作成本中的佔比甚至達到75%。

雖然藝人天價片酬的話題時下正處風口浪尖，但不可否認這樣的模式正在擴展。2017年1月2日，湖南衛視青春劇場開始播出《漂亮的李慧珍》，楊冪旗下籤約藝人在這部劇中佔據重要角色，而嘉行傳媒二號女藝人迪麗熱巴已經開始獨挑大樑，擔任這部劇的女一號。在這個資本浮誇的時代，絕對綁定模式已經成為過去時，面對現實，互利共贏才是公司與明星（包括導演）明智的相處之道。

擺脫桎梏自力更生 藝人經紀是進步更是無奈

現階段明星涉足藝人經紀不再是新鮮事。國內從過去藝人與大公司簽約的經紀模式過渡到以經紀人為核心的明星工作室，打理，細分事務的明星服務模式，再到2010年所謂明星經紀模式的興起，規則的改變似乎成為了常態。

由於明星工作室的日漸盛行，很多一線明星們合同期滿，都紛紛選擇離開影視公司。一方面或許是考慮到多年保姆經紀模式下極易引發的利益紛爭與人情後患等運作上的弊病，另一方面自己升級做老闆，自主意願將得到最大限度的滿足，包裝自己的同時，大多數明星經紀模式會選擇將旗下藝人帶入自己出演的影視劇項目，試圖通過「一榮俱榮」逐步培養簽約藝人。在這之中，當屬擁有明星老闆楊冪的嘉行傳媒的公眾話題性一直保持著高漲。

嘉行傳媒由楊冪及經紀人等核心人員於2014年成立，主營業務為藝人經紀及影視產品的策劃、投資、製作、發行、運營等。其公司最大股東是創始人曾嘉，直接加間接持有公司合計共45.18%，屬絕對控股地位，楊冪作為持有公司7.4%股權的明星股東及合夥創始人，一直以來都在恪盡職守的積極幫助嘉行推劇帶人。在實際業務層面，「老闆楊冪」已經成為嘉行傳媒塑造楊冪形象的一個重要切面。

自稱十幾歲就在思考做什麼工作、20歲開始考慮結婚生子的楊冪，是最早進入商業圈的花旦之一。因此，名聲在外的「老闆楊冪」標籤在被出品《三生三世十里桃花》的嘉行傳媒公司，商業模式進一步強化之下更加聲名遠播。

楊冪從離開歡瑞並出售自己手中股份而後錯失至少800萬投資收益開始。通過「明星+作品」的綁定運作模式迅速做大嘉行傳媒。短短几年，不但締造了一部網播量達300億的《三生三世十里桃花》，更把一家市值不到3000萬的小公司變成50億元的總市值，暴漲了170倍。不得不說，漂亮的起步已經為嘉行傳媒奠定了頗具規模的商業版圖雛形。而能有這樣的開局，作為關鍵助力，楊冪是功不可沒的。

2017年以前，公司的發展幾乎完全仰賴楊冪，電影《我是證人》、《何以笙簫默》。電視劇《翻譯官》、《盛夏晚晴天》等都是楊冪一人帶著眾多旗下藝人演出，嘉行傳媒更像是一個由藝人經紀下所衍生出的一個影視公司。2017年的《漂亮的李慧珍》、《三生三世》熱播，此時的楊冪不僅已經帶紅了公司旗下藝人，同樣嘉行傳媒還在製片能力上得到了行業的認可。

繼此前高調聯姻完美世界，令自己市值翻至50億後，嘉行傳媒近日再度發布了一個將與迪士尼攜手打造真人電影項目的重磅消息。作為國內第一家與迪士尼簽署戰略合作項目的公司，在接下去的兩年協議期內，嘉行傳媒將與迪士尼互通共享儲備IP，以一年一部的計劃共同開發由嘉行藝人出演主角，有鮮明中國特色的原創電影產品。

嘉行傳媒在公告中表示，截至目前，包括迪麗熱巴、張彬彬、張雲龍等當下較具話題熱度簽約藝人已達20餘位，此次與迪士尼攜手意味著，不但將再次大大拓展嘉行在電影、衍生品開發等領域的業務範圍和能力，圍繞楊冪在藝人經紀板塊的「御人有術」不斷得到市場認可。嘉行旗下眾核心藝人更將迎來國際化的跨越式發展。

不過對於以藝人為核心競爭力的明星經紀模式，業內人士也表達了多方面的擔憂。雖然嘉行傳媒目前在藝人經紀領域發展較為平順，但並不代表背後沒有風險。能否做好藝人經紀，不光與是否能擁有且培養出優質藝人有密切聯繫，怎樣留住走紅藝人，避免因為旗下優質藝人出走或自立門戶，造成「一損俱損」的風險才是根本。

對少數核心藝人有較多依賴，從藝人經紀切入影視行業的公司，始終面臨的魔咒便是當紅藝人的向外流失或熱度衰弱。這意味著，對藝人進行多維度、階梯狀開發，並往上游影視製作環節發力，就成為藝人能力為起步的公司最亟待解決的訴求。

此外，當下觀眾喜好變化較快，同時對內容作品的要求越來越高，若後續沒有優質作品出現，即使旗下藝人當前具有較高熱度，也極易被市場淘汰。重要的是，電視劇市場渠道的逐步固化，互聯網平台對獨家內容和明星IP的極度渴求，也讓中等內容製作公司面對新的市場環境。由此，接下來往更大規模公司發展，不僅僅是藝人和製片這麼簡單，更多地涉及到管理，對於楊冪來說讓嘉行傳媒從一個藝人工作室走到現在中等體量的影視公司，不過只是真正挑戰的開始。

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