從火山小視頻、抖音、頭條問答……看今日頭條的焦慮

科技 05-20

最近，今日頭條內部孵化的兩款產品，抖音和火山小視頻，都火了。尤其是火山小視頻，直接對標快手，頭條不僅邀請到了MC天佑入駐，更是宣布拿出10億補貼短視頻作者。

頭條發力短視頻的原因很直接，圖文資訊消費的天花板即將觸頂，用戶內容消費轉向展現形態更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻。

發力短視頻，獲取新的流量來源不假，但我認為一個更重要的原因是，頭條亟需補齊欠缺的關係鏈一環。對於頭條而言，不僅要做內容，還要做有關係鏈的內容，否則根基並不牢靠。當然，頭條自認為是一家技術公司，技術是其護城河。但技術真辣么厲害，百家號能有現在這麼不堪？

頭條的根基並不穩固

關於頭條，王高飛曾經說過：「中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。」什麼意思呢？即微博不怕，因為頭條沒有社交關係，用戶容易流失。

那麼頭條是如何實現7000萬的DAU，僅次於微信的用戶日均使用時長呢？我認為主要是一個「早」字，更早地抓住了手機預裝與渠道換量、更早地主打個性化引擎推薦內容並鑽了內容版權的空子、更早地扶持自媒體通過UGC實現了內容自給自足。

最終，通過海量內容將用戶的興趣引誘並放大，形成了目前的流量黑洞。簡而言之，就是先發優勢。

但這個根基不穩啊。一方面如王高飛所說，用戶一旦換機，很容易流失，重新獲取用戶成本是巨大的；另一方面，頭條主打的個性化內容分發模式是很容易被複制的，天天快報、UC頭條、手機百度等等，都在做。內容作者都選擇多平台入駐，沒有忠誠度可言，而且BAT補貼異常兇狠，還佔據應用分發等渠道優勢。所以頭條其實根基並不穩固。

打造關係鏈成必然

如何維繫用戶粘性呢？最直接的方式是建立用戶關係鏈，網狀的用戶結構最穩定。當然頭條肯定不奢求做出微信的樣子，這種去中心化的社交關係鏈很難打造，目前國內也就騰訊一家。但中心化的社交關係還有機會，比如知乎、微博、快手，對於這三款產品頭條一個沒放過，借鑒了個遍。

頭條問答

像知乎但不是知乎。這款產品與其說是模仿知乎，我認為更多是在UGC內容層面的補足。在一些突發性的新聞事件中，對於用戶回答內容的聚合，閱讀體驗可能好於讓自媒體的一篇文章。而且目前看，頭條問答的內容主要以熱點為主，缺乏深度分析，目前看其也不具備打造深度內容的基因。所以，頭條問答的關係鏈非常薄弱，其更像是類似網易跟貼類的產品，是對基礎內容的一種補充。

微頭條

咋一看還以為是微博。前幾年微博曾參與了頭條的早期融資，頭條和搜狐互懟時微博還支持了頭條，不想才過了兩三年頭條已經成為了微博最大的威脅。因為無論二者差異有多大，滿足的用戶需求是相似的，背後的廣告主是相似的。

不跑題了，我們談下微頭條。頭條先是把一些自媒體扶持成類似微博大V（類似營銷號），然後再大規模邀請娛樂明星入駐，但至於這裡蘊含多少好友關係，或許頭條不在乎，頭條要的是用戶關注。

因為微博所謂的好友關係也是名存實亡，微博其實就是一個中心化的大V發聲平台與興趣閱讀的混合體。微頭條未來能做成什麼樣子，我不敢下定論，畢竟騰訊微博也沒做起來。目前看大部分明星在頭條發聲並不活躍，更多是搬運的微博的內容。

火山小視頻

頭條的「快手」。據說去年頭條第二幀的視頻播放時長已經超過了第一幀的圖文閱讀時長。頭條還單獨推出了一款叫頭條視頻的APP，但這部分視頻大部分是對網路內容二次加工剪輯的PGC內容，數量容易有限且受制於版權因素，而快手式的UGC不僅成本低廉，而且被證明覆蓋用戶更廣，所以頭條才開始發力UGC短視頻，孵化出了火山。

當然，火山小視頻在關係鏈層面，如微博一樣，仍然是中心化嚴重、社交關係薄弱的局面。但有關係總比沒關係好。

所以，從問答到微頭條，從微頭條到火山小視頻，頭條的確在不斷豐富內容的多樣性，但也在不斷嘗試賦予內容以關係鏈條。無非是想通過拓展內容邊界保持流量增長的同時，借關係鏈保證這種增長的穩定性。

頭條的敵人是誰？

自去年以來，斷斷續續看到以下文章標題：頭條百度必有一戰、頭條騰訊必有一戰、頭條快手必有一戰、頭條微博必有一戰、頭條微信必有一戰......

你看，頭條跟騰訊兩大體系（北分OMG、微信）都要有一戰了，再加上阿里旗下的UC、網易搜狐等門戶，似乎頭條一下成全民公敵了，當年奇虎360也沒這麼討人厭啊。道理很簡單，槍打出頭鳥，誰讓頭條目前勢頭這麼猛。

頭條敵人是誰？看下頭條侵佔了誰的利益。廣告市場規模就那麼大，頭條損害了誰的利益，誰就把頭條當敵人。

頭條在移動端顛覆了百度傳統的搜索廣告，所以是百度的敵人；

頭條遏制了騰訊的在線廣告增長的勢頭，所以是騰訊的敵人；

微博擺脫了對阿里的依賴，但京東這個大金主卻擁抱了頭條，所以是微博的敵人；

侵佔了門戶賴以生存的根基，所以是搜狐、網易的敵人。

誰是流量黑洞，誰就是大家的敵人，大家拿微信沒轍，但可以拿頭條開刀。可目前看來似乎大家也拿頭條沒轍。

我默默打開手機上的今日頭條，翻看了幾幀，忽然有一種初次上網登錄網址導航的感覺：看起來雜亂無章，但總仍不住想隨便點點，稍不留神半個小時就過去了。