你們覺得星巴克的杯子到底哪兒好看?!(真不是廣告!)
手裡那個星巴克的杯子好像就很潮的樣子。
你們真的覺得星巴克的杯子很好看嗎?
哪裡好看?
本文摘自拾文化旗下茶藝文化平台
茶CUP
如果在3月16號之後買星巴克咖啡,可能會發現與以往有那麼點不同。
因為春天來了,星巴克的杯子也換了新衣。
這次春季限定的紙杯子有三種非常活潑的顏色藍色、黃色和綠色,設計極其簡單,還特意留出了一些空白區域,供想像力豐富的同志們來進行手繪,描述他們眼中春風沉醉的日子。
1.
星巴克每個季節都會推出一些新的杯子,已經有20年的歷史了。
去年聖誕節前,星巴克還特意在Instagram上發起紙杯設計的邀請函,並收到了來自13個國家的1200多個作品。星巴克從中挑選出13款充滿聖誕元素的紅杯作為當季的限量紙杯。
實際上這有點像是一個密謀已久的營銷行為。
不管從網路上曬的圖片,還是身邊人購買的頻次上,都能看出星巴克已經把杯子變成了一種生意,兼備美貌與智慧。
星巴克的杯子生意大概可以分為兩種:一種是限量的杯子生意,隨咖啡就賣出去了,雖然是非賣品,但是不能小瞧其附帶的價值;另一種是店裡用於售賣的保溫杯、馬克杯和咖啡杯生意。
2.
那些通勤的城市上班族群或者閑來無事拿著一杯咖啡走來走去的人,不管是否願意,都成為了它的流動廣告。
就像可口可樂從2012年開始,在汽水易拉罐上印那些千奇百怪的昵稱或俗不可耐的歌詞;世界盃期間,百事可樂把贊助球星的肖像印在了易拉罐上。
所以星巴克推出新杯子,設計一定要美貌和限量。
無論是紙杯,還是馬克杯、保溫杯,每次一推出新的產品,顏值都非常高而且很多都是限量款。馬克杯和保溫杯也有聖誕限定版、城市限定版、生肖屬相限定版。
限量意味著如果錯過,就再也買不到了,錯過了你屬相的馬克杯,那可能12年以後,才能買到差不多了的款式。
3.
星巴克還有與不少其他品牌的聯名款,比如風靡一時的Starbucks + Anna Sui,融合兩個品牌的風格,創造出一種屬於吉普賽式豪邁爽朗的藝術風格。前幾年還推出過, S"well Bottle 的聯名杯,alice + olivia 的聯名限量套裝。
聯名款比較討巧,抓住了兩個品牌的忠實粉絲,配合以飢餓營銷的方式,使得這些杯子基本一上市就被搶光了,不少做奢侈品的代購,還會特意在星巴克發售杯子的時候,多開一條業務線賣杯子,來滿足顧客的需求。
除此以外,星巴克也正在琢磨,讓自己的杯子又美貌又實用又高端,去年11月,星巴克開始賣高科技保溫杯,價格還挺貴150美元(約合人民幣1000塊)。
這保溫杯不僅能保持溫度,還能精確調節溫度。杯子的外觀由Beats 耳機和寶麗來相機的設計公司承擔的,一貫地簡潔大氣風格。
星巴克推出個杯子,就跟化妝品公司推出美妝禮盒似得,兼備潮流、美貌和限定這幾大特色,而且背後代表著一種「高逼格」和「小資」的生活方式,也難怪一些人想要剁手買買買。
4.
不過,一個杯子能帶來什麼實質銷量嗎?
星巴克才不是要賣杯子。它更希望你買它在這個季節推出的特殊咖啡飲料。
往往隨著杯子的上市,星巴克還會推出3款特殊咖啡。今年在中國推出的是意式聖誕拿鐵、蔓越莓白巧克力摩卡還有太妃榛果拿鐵—如果從名字上看不出到底是什麼的話,其實它們就是加了特殊糖漿、奶油和碎果粒之類的東西。
店員會向你推薦,然後告訴你這3款飲品過季就會被下架,宣傳畫上它們也是和杯子配合。
這3款咖啡才是杯子的「最佳伴侶」,因為它們是整個菜單上最貴的咖啡飲料。
當然也可以吸引人們走進星巴克隨便買點什麼。隨處可見的星巴克如今已經有點「快餐」的意思——人們去麥當勞買個漢堡,去賽百味帶個三明治,再順路走進星巴克帶走一杯拿鐵。人們不再把它當成體驗消費的選擇,當它只是咖啡因補給站。
5.
除了精良的樣式,星巴克在賣杯子時,也很注重營銷。
星巴克的目標是:在社交媒體上,搞事情,搞事情,搞事情。在季節性限定紙杯的營銷中,星巴克特別喜歡跟網友互動,讓網友提出一些新奇的觀點。
這塊商業品牌必爭之地早已打得火熱。Instagram早就不算什麼了,星巴克的官方賬號每天仍在不停轉發用戶拍攝的杯子照片。
比如emoji出現的那年。星巴克也快速抓住了這種風潮。這種表情符號在年輕人當中流行—它最近還更新了100多個表情,包括翻白眼。
星巴克是自可口可樂之後第二個擁有自己emoji的品牌。在紅色假日杯推行的時候,在Twitter上輸入並發送帶#RedCups這個標籤會出現紅色杯子的emoji。
無論是支持者還是反對者,都為星巴克的宣傳貢獻出了巨大的作用。一個杯子,就能引起如此大的震動,可能只有星巴克和杜蕾斯們能夠做到。
你問我為什麼大家都喜歡星巴克的杯子?
簡單來說就仨字:
它好看。
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杯,真的可以很文藝
【 秘密體驗 】
汝瓷玉青三足龍頭杯
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端
午佳節
來襲,
送長輩、送領導、送老師
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