費盡心機，這支球隊為打開中國市場屢出奇招，並獲奇效

伴隨著中國經濟的發展，中國足球在中超各支俱樂部的「燒錢下」，在亞洲乃至世界足壇也逐漸「小有名氣」，甚至截止到目前，全世界共有96多個國家和地區開始直播中超聯賽，甚至在歐洲和南美洲等足球發達的國家都開始和中超合作，在本國同步直播中超的個別場次比賽。

而隨著中超聯賽的知名度，在世界範圍內逐漸提升，中國的足球市場再一次從低迷及進入到了黃金時期，多年不看足球的球迷因為廣州恆大和上海上港等球隊的出現，而再一次回到了足球場上，而此前足球氛圍逐漸淡薄的城市，也因為中超聯賽的如火如荼，而再一次火爆了起來，而這在培養了一大批足球愛好者的同時，更是引爆了中國足球的市場，據不完全統計，目前全世界球迷粵有16億，而這其中僅中國球迷就有3億，佔據了所有球迷人數的將近五分之一。

據權威機構統計，截止2016年，足球這項運動的全球年產值超過了5000億美元，占體育產值比重超過40%，是世界第17大經濟體，而這也表示中國足球市場無疑是世界上最大且最具開發潛力的市場，一旦激活了中國足球市場，那麼無疑中國市場所產生的附加值將會是巨大的。

而這也讓眾多俱樂部開始盯上了中國這個市場，其中一支來自德甲的俱樂部，在很早的時候已經注意到了這個問題，並開始著手打開中國市場。早在2010年，這支球隊就曾經為了打開中國市場，就簽下了一名中國球員，同時在中國人民都沉浸在新年歡樂之時，這支球隊在主場比賽中，更是用中文打出巨幅中文條幅，來祝中國球迷新年快樂，此外這支球隊為了最大限度的獲得中國球迷的好感，更是多次和中國企業合作，而這支球隊就是德甲的沙爾克04。

這支成立於1904年的德甲傳統勁旅，為了打開中國市場可謂是下足了功夫。先是在2010年，簽下了中國有著「天才少年」之稱蒿俊閔，這一舉動也讓沙爾克一時間成為中國球迷最關注的德甲俱樂部，甚至在沙爾克04有蒿俊閔的比賽中，中國球迷觀眾的人數超過了中國最受歡迎的意甲比賽直播。雖然一年後，蒿俊閔便回到了中國加盟了魯能，但是毫無因為沙爾克04簽約蒿俊閔的這一舉動，讓其稱為中國球迷關注的球隊之一。

而除了簽約中國球員，沙爾克還在中國最大節日春節里，利用橫幅來給中國球迷拜年，甚至在2015年對陣皇馬的歐冠淘汰賽中，沙爾克主場就拉出中文橫幅「沙爾克04恭祝所有中國球迷羊年大吉！」而在官網中，沙爾克俱樂部也用中文寫到「我們祝福所有的沙爾克04中國球迷們羊年快樂！」。同時為了更好地佔領中國球迷市場，沙爾克還要求球員申請了微博，並通過微博為中國球迷送上祝福，以及和中國球迷互動。

此外，為了拉近球隊與中國球迷的距離，沙爾克從2015年便開始計劃每年的7月份，在中國開展中國行活動，但是在2015年，由於球隊夏季備戰時間的縮短以及央視無法保證轉播比賽，最終沙爾克04取消了當年的中國行。所以直到2016年，沙爾克才第一次開戰了中國行，並將地點選擇了廣州。在廣州，沙爾克分別和廣州恆大、廣州富力進行了熱身賽，並舉辦了多個見面會等活動，與中國球迷零距離接觸。而在前幾天，沙爾克04官方已經宣布，今年他們將繼續在7月開展中國行，而地點則是在上海。

除了以上幾項舉措，沙爾克更是將與中國企業合作，當做是打入中國市場的一個重要工具，早在2014年沙爾克就與某中國電視和科技企業合作，除了讓更多的中國元素出現在球隊中之外，更是獲得了大約760萬歐的贊助費用。

簽約中國本土球員、花樣為中國球迷拜年、定期組織開展中國行以及開展與中國企業的合作，沙爾克04，為了打開中國球迷的市場可謂是「絞盡腦汁」，但是也確確實實的取得了實效，目前據虎撲的一項數據統計，德甲球隊中，沙爾克04的中國球迷人數，僅少於拜仁和多特；而在胸前廣告贊助費方面，沙爾克和拜仁、狼堡均是3000萬級，而就在最近沙爾克還賣出了袖管的廣告，而廣告費用為500萬歐。

當然這些數據並不能直接說明，沙爾克的中國策略起到了多少的作用，但是誰又敢保證，這裡面沒有中國球迷關注度的影響呢？

同時，據凱發娛樂商務總監透露，沙爾克04已經與該公司達成了合作協議，2017-18賽季沙爾克將會和沙爾克正式開展合作，而這個合作目前看來是雙贏的，對於沙爾克而言，可以利用凱發娛樂在亞洲的影響力，更好的打開亞洲乃至中國的市場；而對於凱發娛樂而言，沙爾克無疑也是該公司推廣品牌的理想營銷平台。

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