從小米電視4，看智能電視的"優勝劣汰"

早在今年年初，小米電視4就在CES上嶄露頭角，機身超薄的設計引起了不少媒體和業內人士的關注，而就在昨天，等待四個月的小米電視4終於來到了國內，亮相於北京，超薄、窄邊框再次驚艷了一番。毋庸置疑，4.9mm極超薄的機身成為了最大的亮點，另外，搭載的杜比全景聲也滿足了消費者視聽體驗需求，此次小米電視4的推出，又將智能電視推向了一個新的領域。

小米的品牌定位一直都是為發燒而生，從小米手機發布開始，改變了市場格局，定價、賣法等等一系列看似完善的體系。小米智能電視的誕生一方面順應了互聯網的大趨勢，同時也為小米整個生態鏈布局完成了重要一環。

小米電視的發展史

2013年9月，47英寸3D屏幕，鋁合金前面板和超薄機身，搭載高通驍龍600四核處理器，內置2GB超大內存和8GB高速快閃記憶體的小米電視發布，以火爆的態勢佔據電視榜首。

2014年5月，推出了小米電視2代，比第一代增加了獨立外置音箱系統，顛覆了傳統電視的外觀設計，提升了視聽水準。

2015年7月，小米電視2S採用全金屬機身薄至9.9mm，同時用料和做工以及電視技術上，相比小米電視2得到了更為顯著的提升。

2015年10月，小米電視3首發60英寸4K版本，最大的亮點就是採用了分體式設計，成功的解決了屏幕與智能硬體使用壽命不等問題。

2016年3月，小米電視3S發布，搭載PatchWall人工智慧MIUI TV系統，纖薄的機身採用原裝LG液晶面板，又一次改寫了互聯網智能電視歷史。

2017年3月，小米推出了小米電視系列的第「4」代智能電視——小米電視4A，首次搭載了人工智慧語音系統，在人工AI智能方面再一次領先智能電視行業。

2017年5月18日，震驚CES的小米電視4終於來到了國內，從宣傳海報上可以看到「硬幣行走在薄如鋼絲 」的電視邊框上，4.9mm的機身厚度震驚了全世界，除了纖薄的機身，還搭載了杜比全景深聲系統。

小米電視在極致上的追求和在產品上的不懈努力，實際上已經讓小米電視成為了中國電視行業的高峰，細數過去的小米電視產品，也可以說是電視行業中的引領者。而如今，互聯網電視的市場也正在你追我趕的互相追逐，未來無論哪個互聯網電視的企業或是品牌，想要贏得競爭，如何創造差異，不斷創新才是關鍵。

互聯網電視的商業模式

隨著互聯網日新月異的發展，用戶對產品的要求不斷擴大，互聯網電視也走進了千家萬戶，銷量節節攀升，但不得不承認的是互聯網電視的商業盈利模式一直都是各企業的痛點。

一直以來，互聯網電視的盈利模式都是以硬體為入口，通過內容、用戶運營等盈利，但互聯網電視這樣真的可以盈利嗎?開機廣告、彈窗廣告、內置軟體服務費、增值會員費為主的商業盈利模式真的可行嗎?

以賈躍亭的超級電視戰略為例，它以電視+內容付費+廣告三足鼎立，帶來了電視行業新的商業模式，暴風、PPTV乃至今年2月發售新機的芒果，都成為了他的追隨者。

互聯網模式最大的好處是可以接受它的戰略性虧損，只要有足夠的後備資金來源，在傳統電視紅海的基礎上，照樣能夠造出一片新的藍海。這也就不難解釋為什麼在一二線城市，新晉的樂視、小米、微鯨、暴風等品牌會成為年輕人的青睞首選，因為價格便宜且體驗好，但在三四線城市，市場還是被渠道佔領的傳統廠商所死死佔領。

智能電視的廣告模式分成開機廣告、launcher桌面位廣告、以及貼片廣告。2016年OTT廣告市場規模大約9.7億元，開機廣告仍然是大頭。每一種OTT的廣告類型都存在著一種對標，開機廣告就如同分眾的樓宇廣告，也是所有廣告類型中價格最高的，其中，樂視的開機廣告報價是業內最高的。

同當年的智能手機預裝應用一樣，智能電視的浪潮同樣帶來了它的預裝應用市場，視頻網站為了佔領智能電視的視頻市場空間，搶佔用戶的時間，紛紛派出自己的BD去和那些電視廠商合作。很多電視用戶並不知道如何在互聯網電視上安裝第三方應用。在電視機內首屏位置預裝內容模塊的活躍度可以達到35%。

電視的使用場景並不像手機一樣碎片化，它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體，用戶希望不做太多選擇就能看到自己希望看到的內容，因此針對電視大屏的內容推薦邏輯也會不同於移動端。

根據奧維雲網數據顯示，截至2016年年底，愛奇藝與騰訊視頻裝機量超過2000萬台，優酷超過1000萬台，樂視通過自己的產品銷量積累，目前市場保有量也在1000萬台。

智能電視在這兩三年里幾乎在重走當年智能手機的路，它的崛起不僅顛覆了傳統電視廠商對於價格的認知，更是帶來了新的商業模式與機會。喬布斯當年為智能手機划下的」手機+AppStore+App」的黃金三角，轉換成現在智能電視的」電視+內容付費+廣告」。

電視行業中的優勝劣汰

互聯網電視為何能夠迅速崛起，不僅僅是互聯網電視企業之間競爭的結果，也是在互聯網時代的背景下傳統電視無法滿足用戶需求的必然結果。電視的未來是應用，傳統電視已經逐漸淡化在人們的視野範圍內，而隨著智能電視的普及與發展，電視盒子也會被市場所拋棄嗎？

之前電視機不智能的時候，運營商完全控制播放內容，電視機廠商賺設備的錢，運營商賺內容的錢；現在電視機智能了，可以聯網，獲取內容的渠道多了，但是運營商不可能就這麼放棄自己的利益，所以盒子還是得強加上來。

如果排除廣電對智能電視市場和盒子市場的干預，買智能電視隨便下app，隨便看視頻，那用不了多久盒子也會被完全淘汰，但事實是智能電視的開放度並沒有那麼高，而盒子可以通過各種手段擴充內容，盒子的市場依然存在，未來盒子與智能電視並存的時代還有很長一段！

智能盒子只是傳統電視與智能電視之間的過渡品，通過與電視的連接讓傳統的電視不僅僅只是被動的接受電視節目，人們有了新的觀看模式，小米盒子、樂視盒子當時也是很快的搶佔了市場。

而如今的傳統電視漸漸被取代，也說明了電視行業中的優勝劣汰，智能電視淘汰傳統電視已成為事實，那麼下一個將被科技公司所淘汰的傳統物品會是什麼呢？如今的智能音箱發展可謂是節節高升，我們可以大膽猜測，下一個目標會不會是傳統音箱呢？

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