Angelababy成為Dior中國區形象大使,然而中國網友罵聲一片...這真的是奢侈品牌的墮落嗎?
作者:菠蘿
就在前天,Dior宣布了一個重磅消息:
An
gelababy成為Dior中國區形象大使。
Dior官方微博瞬間被攻陷;網友的吐槽非常統一:
Dior,你越來越low了。
不明真相的吃瓜群眾一定覺得很好奇——
不就是明星做個代言嗎?有什麼好大驚小怪的
╮(╯▽╰)╭
又不是沒有別的明星代言過Dior。。
比如劉天仙,就是Dior的寵兒:
多種場合穿著Dior的高定,被邀請參加各種活動。。但是仔細研究一下她的頭銜:
Dior迪奧花蜜系列全球首位大中華區形象大使。
看清楚看清楚:劉亦菲只是迪奧線下的某一個系列的形象大使。。而Angelababy的頭銜是:
中國區形象大使。
這也就意味著,Angelababy代言是dior全線品牌;也就是彩妝+成衣+高級訂製。
要知道,三百塊一支的口紅和幾十萬一套的高級訂製可不是一個水平啊...高定是頂級品牌,而彩妝只能算是dior的三線。
而國內目前,所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妝、護膚品和腕錶這一塊。
拿和Dior類似的香奶奶舉例。
今年,劉詩詩擔任中國區
彩妝
形象大使。
白百何、劉雯、陳偉霆是Chanel中國
腕錶
形象大使。。(出軌門之後Chanel的媒體稿上再也沒有出現過白百何,總之奢侈品還是很愛惜自己品牌聲譽的╮(╯_╰)╭)
范冰冰擔任過Louis Vuitton Alma
手袋
全球形象大使。當然了,還有Gucci
配飾及腕錶
大中華區形象大使:李宇春;Cartier
配飾
說了這麼多大家是不是已經暈了:
為什麼奢侈品牌有這麼多奇奇怪怪的頭銜!!!
好了下面菌菌給大家科普一下這波詭雲譎的時尚後宮裡,誰是正牌誰是妃子
˙?˙
代言人> 品牌大使;
全球> 亞太區> 大中華區> 中國區
全線> 幾條產品線 >某個指定系列
成衣 >包包 >配飾。
目前所有中國明星里拿下奢侈品代言最給力的有兩個人:
周公子:香奈兒中國區品牌大使。
李宇春:Givenchy 全球形象大使。
總而言之,通過以上的科普可以發現,這次baby的代言,地位在一眾明星里是比較高的。
如果她只代言了dior的彩妝系列可能不會引起這麼大的反響。。但是現在,網友的爭議點集中在了兩方面。
1. Angelababy vs 劉亦菲,誰才是品牌更合適的代言人?
相比起Angelababy,劉亦菲跟dior的關係可要密切的多了。
翻開迪奧的官方微博,關於劉亦菲的街拍、廣告、採訪,琳琅滿目。
而劉亦菲也出現在迪奧的各種活動現場。。
相比起Angelababy,劉亦菲顯然更仙更沒有煙火氣。
這種淡然的氣質,其實也和奢侈品給人的感覺更為相符。所有很多劉亦菲的粉絲在dior的微博下面留言:
Angelababy搶了神仙姐姐的代言。
2. Angelababy負面傳聞太多:演技不佳,整容疑雲。。
奢侈品牌選擇代言人,一向都是很嚴格的。
形象、氣質、業界名聲。
而 Angelababy,似乎不是一個最好的選擇。。雖然她是靠真人秀火起來的,但她同時是一個演員
˙▽˙
而她的演技。。。好了我們看看長篇摳圖巨制《孤芳不自賞》可以有一個大概的了解。
沒有拿的出手的作品,僅僅靠外表,成為奢侈品牌的代言人,就不那麼說的過去了...
畢竟李宇春和周迅的才華都挑不出什麼毛病。(baby粉絲別打歐洲菌˙△˙
另外就是圍繞在baby身上的整容疑雲。。
被質疑整容的明星不少,然而像baby這樣大動干戈要去醫院檢查的還是第一個。
本來大家還覺得她是真的受了委屈天生麗質blablabla,結果整容醫院流出的照片就來打臉了...
這就...很尷尬了啊。
那麼既然baby並不是一個理想的代言人,為什麼Dior還是選擇了她呢。。理由很簡單:媒體影響力
。
劉亦菲和Angelababy,一個微博粉絲8000萬,一個微博粉絲5000萬;
Angelababy的各種媒體資源,曝光度,話題度,都相對更好。
為了銷量為了影響力,選擇流量大的明顯代言無可厚非。
一個明星就讓一個品牌起死回生並不少見,比如rihanna和puma。
但問題是, Dior是個奢侈品牌,賣的就是自己的身份和格調啊!!
所以才會有網友吐槽: Dior,作為一個奢侈品牌,你的身段呢?╮(╯_╰)╭
為了賺錢,放棄品牌格調真的值得嗎。。
這個問題同樣應該問一問Burberry...畢竟他們的全球代言人是。。
吳亦凡。
一個奢侈品牌的代言人是約炮門的男主,其實大多數人的內心都是拒絕的吧( ̄ー ̄〃) (穿上burberry就想到吳亦凡和小g娜之間那些糟心事,想必用戶體驗也不是很好。。
說了這麼多大家也發現了:
越來越多的奢侈品牌,開始向著大眾化的方向去發展。
Angelababy代言dior,會給這個品牌帶來多大的影響呢?
dior的品味會變差嗎?
誰也不知道。。
我們拭目以待啦。
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