Dior代言人豪華套餐，現已加入Angelababy

上午十點零二分，迪奧中國正式向媒體發出一則新聞——

二零一七年四月二十八日，著名女星Angelababy（楊穎）正式成為Dior迪奧中國區品牌大使。

我想，聽到這則消息，最不開心的人應該是范冰冰。因為從此以後，中國多了一個不靠作品說話，就可以成功殺入一線的女明星。

也許你會疑問，世界上品牌那麼多，跟品牌如膠似漆的女明星那麼多，這條消息有什麼好報道的？原因很簡單，因為它是Dior，這個世界上最傲嬌的宇宙大牌！換句話講，李冰冰代言Gucci並不能對范冰冰造成衝擊，但是Baby代言Dior能！

那麼，讓我們簡單說一說Dior這個品牌的牛逼史，以及它為什麼可以如此傲嬌。

要知道，在現代時尚史上，雖然法、意、英、美都在大力發展自己的產業，但真正能稱得上站上金字塔尖的奢侈品牌（鐘錶除外），主要還是法國貨。想一想，Made in Paris，和Made in Milano，反正在我心中，兩者是有差的。

在幾個最頂級的法國奢侈品牌中，有兩個以時裝起家，一個是Coco Chanel，一個是Christian Dior。然而二戰之後，Christian Dior是法國時尚界唯一的超級巨星，法國對外出口的重要物資，全世界人民追逐的夢想。所以就設計師本人的層面來講，Dior先生的歷史地位可能是略為高於Chanel女士的。如果讓法國人全民投票選出一個代表法國的國寶級品牌，Dior的獲勝幾率非常大。

再有，世界人民都知道LVMH是全球最大的奢侈品集團，而Dior品牌屬於LVMH。由於LVMH的全稱是「路易威登-酩悅軒尼詩集團」，所以Dior在集團內的地位理應略低於Louis Vuitton。不過事情的真相是，Dior集團是LVMH集團的控股方。這又是什麼概念？其實，無論是Dior集團還是LVMH集團，都屬於伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），但Dior為什麼反過來控股LVMH，就是因為伯納德本人傾向於用LV在集團內扛大旗，而把Dior養成一個獨立而驕傲的「公主」。舉例說明Dior的重要程度好了，當年Nicolas Ghesquiere之所以能夠成功頂替在LV做了十幾年的Marc Jacobs，主要就是因為得到了伯納德女兒Delphine Arnault的支持，而Delphine作為集團內部公認的二把手，也正是在同一年從Dior換到了LV任職。

由於以上種種，Dior在時尚業的地位可以稱得上超然，用凡人的話來講就是永遠牛逼哄哄。再舉個例子，當年集團CEO伯納德拿下Givenchy，想要請來法國設計奇才Jean Paul Gaultier操刀設計，但是JPG的眼中只有Dior，雙方沒談攏，於是Givenchy交給了McQueen，成就了另一段傳奇。

然而回想往事，或許JPG會慶幸自己從未加入Dior，因為Dior是王者中的王者，以至於對設計師而言，它變成了地獄。相較於Karl Lagerfeld與Chanel的美妙關係，Dior的設計師們雖然都貴為奇才，卻大都逃不過被掃地出門的待遇——YSL因為「精神問題」離職，Marc Bohan和Gianfranco Ferre都是突然間收到了被辭退的消息，John Galliano更是因為「反猶言論」而一蹶不振。事實上，Dior不需要跟任何設計師進行綁定，因為Dior自己才是時尚界最閃亮的金字招牌。

除了只啟用最炙手可熱的設計天才以外，Dior在挑選代言人方面同樣傲嬌到了極致。每個奢侈品牌都對代言人有偏好，LV喜歡沉穩有力的傳奇人物，Chanel代言人直接取決於老佛爺的喜好，Hermes壓根兒不用……，而Dior，則是啟用了最豪華的全奧斯卡影后天團做代言——

法國影后Marion Cotillard代言Lady Dior手袋。

美國影后Natalie Portman代言Miss Dior香水。

南非影后Charlize Theron代言j adore香水。

年輕的美國影后Jennifer Lawrence是Dior前所未有的寵兒，她代言了手袋、成衣以及彩妝產品。

所以，讓我們再看一次Angelababy與Dior的聯姻，就知道其中的含金量了。雖然，Baby得到的稱號是「中國區品牌大使」，與以上四位影后有著一定差距，但她畢竟是拿下了包括成衣在內的Dior「全系列地區代言」。另一方面，Dior用人的苛刻程度，代表著Baby一旦進入這個名單，其身份立刻不可同日而語——相當於Dior中國發了封聲明，表示在他們心中，楊穎小姐是國內最具份量的女明星之一。

果然，常年愛拿Angelababy的顏值衣品演技開玩笑的廣大網友們不樂意了，Dior這一手，不是等於公開否定我們的品味和喜好嘛。這邊摘錄一些Dior官方微博下面的網友留言——

當然咯，高大上的時尚圈一向不怎麼care網友的說法，能做出這樣的決策，背後當然有足夠的理由支撐，而且這個理由不會是黃曉明。作為一個「負責任的大媒體」，我們也想來解釋一下，為什麼Dior會選擇Baby。

首先，在取悅Dior爸爸這件事上，Baby一直在努力。

自從2012年雙方建立起合作關係，Baby就從來沒有掩飾過對Dior的偏愛，各種出席Dior家活動，走紅毯、街拍、雜誌硬照各種演繹，連人生最重要的婚禮時刻都交給了Dior，如此一往情深，堪比周迅之於Chanel，時間一久，人情終歸是有的。

其次，雜誌模特出身的Angelababy，最早就是以甜美可人的形象實力圈粉，如今成了大明星，雖然每天都被人諷刺面部僵硬、非純天然、不夠高大上，然而不可否認的是，穿起Dior的Baby不但很美，恐怕還是符合許多中國小女生心中的完美形象的。在新生代小花中，Baby的演技肯定是不在線，但要說演繹各種時裝的能力，憑良心講她不會差。

再者，如今的奢侈品已經不再專供上流社會，數目龐大的中產階級和小資產階級才是最主要的目標，而這群人的購買意向，主要取決於品牌熱度。如何在競爭激烈的市場上殺出一條血路，代言人自帶話題度這一點就很重要，大表姐Lawrence能在一眾影后中鶴立雞群，靠的不是演技和魅力，正是她在新生代人群中的巨大號召力。

而Baby自從跟曉明哥合體以來，就成了娛樂圈和時尚圈最大的口水收集器，生活中任何小事都能得到吃瓜群眾的關注，這樣的社交媒體影響力，沒有哪個品牌可以輕易忽略。畢竟，這個時代已經不分好新聞和壞新聞了，唯一的壞新聞就是沒有新聞。

就像這次代言，雖然粉絲群眾兩邊站，但Dior卻輕鬆搶下了今天的所有頭版，這就是Baby的軟實力。（話說Dior也曾經大力栽培過余男你知道不……）

最後，也是最重要的一點。雖然Angelababy絕非我心目中優雅女性的典範（嗯，答案是Cate Blanchett），但我相信，Baby在中國白富美的心中，是一個不可忽視的存在。模特起家，老公帥氣多金，每天什麼都不用做，只要穿得美美的拍拍照片就能引來羨慕的眼光，這難道不是千千萬萬少女們的終極夢想嗎？

而且品牌始終是精明的，Dior能選Angelababy，代表著過去幾年裡，Baby的著裝示範肯定是帶動了銷量的。畢竟，在中國任何一座中型以上城市的CBD地區，你都能看到打扮得像Angelababy那樣的女孩兒，頂著精心修飾的妝容和頭髮，手拿昂貴的包包。你可以嘲笑她們膚淺、庸俗、端、假、千人一面……，（而且在很大程度上是出於你的嫉妒心作祟），但你不可否認，她們才是當下奢侈品牌的目標客群。

僅此而已。

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