央視發聲！八成進口奶粉系貼牌生產 你的奶粉安全嗎

霧裡看花「洋奶粉」

焦點訪談記者曾在北京市內幾家大型超市的嬰幼兒奶粉區看到，貨架上擺放的絕大多數都是進口奶粉，國產的則寥寥無幾。

在一家幼兒園的門口，焦點訪談記者又對前來接孩子的家長進行隨機採訪。21位被訪者除一位表示曾給自己的孩子喝過國產奶粉，其它人均表示他們給孩子喝進口奶粉。

很多人表示給孩子選擇奶粉時，他們十分注重社會的評價和熟人的推薦。近幾年國產奶粉不斷曝出質量問題，直接影響到它在消費者中的信譽度，而這種情況給進口奶粉的湧入提供了絕好的機會。

據奶業協會副會長王景海介紹，三聚氰氨事件之前，中國一類城市國外進口奶粉佔20%，五年間國外乳品業進軍中國市場，一類城市已經佔到75%。二類城市的進口奶粉，由原來的10%左右增加到了50%左右。

十幾種甚至是幾十種洋品牌奶粉並排陳列在貨架上，令人目不暇接，然而消費者如果稍加留意便不難發現，其中不少原來都沒有聽說過。之前很多個洋品牌在國外的產地不見蹤影，而只在國內銷售，被媒體質疑為貼牌奶粉，這裡說的貼牌就是中國企業在國外註冊公司，找代加工廠生產奶粉，然後貼上自己的牌子專門在國內銷售。

什麼是貼牌？貼牌也就是所謂的代工生產，是各國企業普遍使用的一種做法。這裡說的貼牌奶粉都是在國外註冊牌子，再找其它企業代加工，然後只在國內銷售的奶粉。由於註冊商標是國外，所以理論上它們也算進口貨。這樣一來消費者就會產生錯覺，認為既然是進口奶粉，那奶源肯定就是國外的了。其實未必，市場上的貼牌奶粉有三種生產方式：第一類是使用國外奶源在國外加工，這是人們理解中的進口奶粉；第二類是使用國外奶源在國內加工，這種是人們理解的進口奶源；第三類則是在註冊了洋品牌之後，卻使用國內奶源在國內加工而成，品牌雖然洋，但東西確是地地道道的國產。

對於相當一部分消費者來說，哪些是真正意義上的國外知名品牌奶粉，哪些是貼牌奶粉他們分不太清。也正因如此，做貼牌奶粉的並不願意承認自己的貼牌奶粉身份。去年一家名為紐西蘭紐瑞滋乳品有限公司的企業面對質疑，不得不承認紐瑞滋是中國人在紐西蘭註冊的品牌，但同時強調他們使用的是紐西蘭奶源、在紐西蘭找人代加工並專門銷往國內，也就是說屬於典型的貼牌奶粉。為紐瑞滋公司生產嬰兒奶粉的具體廠家是紐西蘭當地企業善騰集團，記者調查後發現市場上多家進口奶粉均由這個集團生產，而這些品牌之前都被媒體質疑為貼牌奶粉。

商家們在介紹奶粉時又都說是知名洋品牌，知名洋品牌真的有那麼多嗎？一位曾經從事貼牌奶粉銷售的業內人士這樣告訴記者，現在國外知名的洋品牌有不超過100家，但是其中有20多家，進入了中國市場，而目前中國市場上出現的洋品牌已經超過了100家。

20%為國外知名品牌，那麼另外的80%又是怎麼回事呢？知情人告訴記者，那80%就是一些國內企業看到國產奶粉銷售低迷，而進口奶粉銷量大增，到國外註冊商標，貼牌生產的奶粉。運作這種「貼牌奶粉」聽上去很是麻煩，但內行人操作起來並不複雜。

貼牌產品名單曝光

北京商報記者日前拿到一份名單，這些名單上記錄的是來自澳大利亞和紐西蘭代工貼牌的品牌。提供名單的人士表示，名單中的品牌80%為貼牌代工。紐西蘭是針對中國市場代工品牌、貼牌最多的國家，據了解，紐西蘭在華註冊的嬰幼兒配方乳品生產企業有13家，但是貼牌、代工品牌滿天飛，至少有100多個品牌沒有自己的工廠。來自澳大利亞的代工、貼牌品牌也至少幾十個以上。

名單顯示，澳大利亞的品牌包括愛惠普、高登考拉、澳明士、能力多、澳兒寶、歌德乳超白金、澳仕卡牛、澳素AUSUPP、寶樂維、Betterway等50多個。紐西蘭品牌有美康怡、可益多、abid愛必達、詩幼樂Seyala、華唐紐蘭、邦立優+等100多個，這些品牌中80%為代工生產。該人士指出，有的品牌隱藏太深，不能夠確認是否是代工產品，但能夠肯定的是，名單中80%的品牌為代工貼牌。

奶粉貼進口標籤註冊程序簡單、所需費用低廉，可消費者最關心的質量問題有沒有保證呢？有專家認為由於品牌數量眾多，一些企業只注重市場銷售，忽視了品質把控，所以就不可避免地會出現良莠不齊的現象。除了質量穩定性讓人堪憂外，有些貼牌奶粉還存在誇大或者虛假宣傳的問題，這也是人們一直比較關注的。

如果使用的是進口奶源，還要看商家怎麼在包裝上標註，但如果僅僅是在國外註冊了一個洋牌子，卻使用國內奶源，在國內進行委託生產裝罐，最後竟以進口奶粉的名義在國內銷售，這明顯是在欺騙消費者。一家國內正規奶粉生產企業的負責人透露，就曾有來路不明的企業找上門來，要求代加工。他們說自己的品牌是在國外註冊的，進口了一部分奶粉，但是市場需求量大，進口奶粉滿足不了，想讓這家企業幫忙代加工一些。而代加工的這部分奶粉，原料還是用這家國內企業的，然後打上原裝進口。

據專家介紹，目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區佔有相當的市場份額。老百姓花了大價錢，而買到的卻很可能並不是自己想要的東西。目前，一些消費者在挑選奶粉時仍然自覺不自覺地認為，洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高於國產奶粉，他們仍然看重「原裝進口」和「百分之百進口奶源」這樣的字樣。

用國內奶源在國內加工，還要在包裝上寫「原裝進口」、「100%國外奶源」，這是明顯的「欺詐」。

難過奶粉新政大關

去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史上最嚴奶粉配方註冊制度。根據規定，無論是國產品牌還是「洋奶粉」，每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。企業現有產品和現有品牌的註冊期限到2018年1月1日，自2018年起，嬰幼兒配方奶粉若想在中國市場進行銷售，必須依法獲得產品註冊證書，未註冊者將勒令退出市場。

新政的推出使得代工品牌面臨的壓力不小，如果不能在截止日期前註冊完成，很有可能面臨在中國停售，一旦錯過時機，會跌倒在「新的起跑線」上。中國市場作為這些品牌最為依賴的市場，無法進來則面臨著倒閉的可能。

隨著奶粉新政的推行，各家企業有喜有憂。a2是新萊特的頭號工程，得以作為重點保護。據悉，新萊特作為光明乳業旗下的工廠。

新萊特是在2010年開始為a2公司生產嬰兒配方奶粉的，雙方簽約為期五年並可以延展。新萊特在坎特伯雷的201名奶農為a2公司提供原料奶。並非所有品牌都能像a2這般幸運。貝拉米原本計劃通過掛靠代工方百嘉乳酪的生產工廠獲取國家食葯監總局的註冊審批，然而今年2月底，美國奶粉生產商美贊臣宣布收購百嘉乳酪（Bega Cheese）的維州加工廠，掛靠註冊已行不通。貝拉米隨後發布公告稱，收購改變了公司國家食葯監總局的註冊進程，貝拉米中文版的配方註冊可能推遲到2018年1月1日之後，可能需要尋找另外的生產商幫助完成中國奶粉新政要求的註冊。

現在市場上更多的則是像貝拉米這樣的品牌，因為註冊而頭疼。貝拉米是絕大多數進口奶粉的縮影，曾經自己打造一個品牌然後找個工廠生產一個產品，這樣的時代也許難再在奶粉行業上演。隨著國家一系列管控政策的出台，未來的奶粉市場，如果企業沒有穩定的供應鏈，無法對上游供應鏈形成有效的控制，就難以在奶粉市場中獲得持續競爭優勢。

紐西蘭品牌將大洗牌

紐西蘭與澳大利亞的代工品牌大量湧入，在於國內市場需求較大。這些代工品牌通過代購、海淘等渠道進來後被大肆宣揚，迅速佔領國內的奶粉市場。來自紐西蘭和澳大利亞的奶粉品牌，對於中國市場依賴程度非常高。

以貝拉米與a2為例，兩家企業每年有60%以上的銷量來自中國。a2乳品公司2017年2月公布的半年財報顯示，得益於中國市場對嬰幼兒配方奶粉的強勁需求，上半財年，a2乳品公司營業收入約為2.561億紐西蘭元（摺合人民幣約為12億元），同比增長84%。有報道指出，貝拉米2017財年收入預計2.2億-2.4億澳元，遠低於分析師預期。原因就包括受到中國監管制度變化的影響銷售低於預期，且已導致公司庫存上升、原料過剩及向供貨商付款資金不足等問題。

宋亮表示，國外貼牌代工，雖然合規合法，屬於國際上通用的行為，但是國內對於該行為持否定態度。目前在中國發展得較大的品牌未來可以保留，它們一定會想方設法註冊，也不想丟掉中國市場「大金主」。對小企業來說，目前許多新政細節沒有敲定，企業都在觀望，未來代工廠能否註冊還不一定。目前紐西蘭有超過200個奶粉品牌，現在工廠註冊以及代工門檻較低，造成代工品牌亂、產品質量難以保證，奶粉新政實施後，紐西蘭的奶粉品牌將會出現大洗牌的局面。

據了解，大多數紐西蘭品牌在當地銷量並不好，影響力和認可度不夠無法打入歐美市場，只能銷售到中國、東南亞等地。

乳業專家王丁棉告訴記者，來自澳洲的貼牌生產企業，除國際知名品牌外，很大一部分品牌專攻中國市場，是在看到中國市場較大的需求量後專門設立的品牌。這些品牌的營收超過95%都來自中國，因此一旦無法完成配方奶粉註冊，不能再依賴中國市場，這些品牌就會消失，公司的管理者也會被動地放棄它們。

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