讓老闆不挑文案毛病，先給他們畫餅

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本文為文案君專欄出品 合作作者：老爆

來源：醬爆文案 如需轉載請聯繫原作者

每個文案的微信里，總有幾個甚至幾十個關於「如何寫文案」的公號。而數量的多少，通常與「被虐多少次」有關。因為幾乎每一個文案都無法繞開一個問題：

一字不落地看完文案攻略，

被K掉的文案還是一次不少。

（嗯，關注文案君有危險，請時刻警惕！）

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比如，《一句入魂的傳達力》曾經提到：

要寫出一句入魂的文案，

一開始一定要刻意造句。

（點擊鏈接：日本最強文案達人親身告白：「一句文案入魂的技巧，別用腦──用心」）

於是，在格子間數著下班時間的你，喝了5杯星爸爸、拔了一桌子頭髮後，終於在下班來臨前，按照書中的方法做了幾個方案，交給客戶/上司/行政/老闆親戚等需求部門。

從他們充滿套路的表情上，你就知道——

哪怕是獲獎無數的大師套路，

仍然進不了他們固執的內心。

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畢竟一種米百種人吃。今天就告訴你們：

過關文案的根本：

給老闆畫餅！

（這裡「老闆」可以替換為客戶、老闆小蜜、路人甲等其他需求部門）

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干過不少公司，也私下接過客。老爆印象最深刻的就是，即使你拿出啃大學論文的勁兒，寫下洋洋洒洒幾千字建議，高、大、全仍然是你需求方衡量你的文案是不是合格的重要關口，因為他們擁有著相同的需求：

我 的 歷 史 很 悠 久

哪怕是成立才幾個月，2個人在住宅區租了個單間當辦公室，連工商執照都沒拿到的公司創始人，他們十分信奉「厚重的歷史能帶來厚重的人民幣」這個真理。

於是，所有涉及公司對外宣傳資料，都要加上「Since1573」、「專註裝逼30年」等字眼，並要求你在撰寫品牌故事、企業簡介時，必須突出「歷史悠久」，包括但不僅限於：

只顧偏執研發，忘了公司註冊；

祖上三代單傳，我是家族的希望；

被「非遺」感動，自覺扛起傳承大旗。

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如果遇上要看工商執照的事兒逼，或者名為憶苦思甜實則拆台放箭的發小，這些創始人會默默點上一根煙，泡上一壺茶，拉著他們，講述自己「為創業連續70小時不睡覺，最後老婆跑掉」的故事，配合「有淚不輕彈」的標準45°仰視，相信可以把眼前的人，成功圈粉。

我 的 榮 譽 很 牛 逼

通常與「悠久歷史」齊飛，表現為老闆辦公室上必有一幅金光燦燦的榮譽牆，或者官方網站上的「所獲榮譽」清單，你滾三大屏才滾完。

隨著時代的變遷，榮譽牆遇上重大的信任危機。滿牆獎狀，也比不過一個「技術偏執狂」說的工匠故事，榮譽牆的金燦燦再也比不上專註的光芒。

可是，你不能考證別人的故事是真是假，如果你非要深究人家的故事，別人又要懷疑你是不是真的專註做企業，畢竟一寸光陰一寸金啊，於是，文案多了一個新功能——

給 榮 譽 講 故 事

獎狀榮譽可以買，但看著讓人虎軀一震，雙腿一抖，然後是排清後的舒心一笑的故事，是很難買到的。可是，老闆們得到/買來的獎，離不開「環保」、「優質」、「星級」這些字眼，一不小心，還會和隔壁老王家讀一年級的大頭兒子拿到的「卓越發明獎」撞獎。

全是爆款的獎項，卻要文案寫出珍藏款的效果，這不是想太多就是沒想過，可能我們都誤會了這些老闆，他們只需要一些夜深人靜、寂寞空虛冷時，用來催眠的自留款榮譽故事。

我 的 產 品 真 的 好

在之前文章《精湛的文案是如何煉成》中，曾經提到，幾乎每一個甲方文案都遇到以下問題：

老闆覺得自己的產品很牛逼，

但是沒看到市面上一堆同質。

當研發無法做到市場頂尖，財政無法企及分類第一時，文案就成了產品驚艷上市、銷售飄紅、提高復購、獲取用戶忠誠的第一（背鍋）擔當。

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如果你看到這篇文章，如果你恰好是個文案，那麼恭喜你，你可以肯定你是背上了大鍋。不過老闆的想要的無非是幾種，只要在蹲坑時用下半身思考一下，就能參透老闆愛的文案。

產 品 要 有 類 似 大 牌 的 逼 格

口號

世界上最悲催的事，莫過於你寫了一百個有新意、走人心的口號，最終老闆選了最像大牌的。

名字

好名字不僅可以吸引粉絲，還可以吸引財氣。作為一個新興品牌，入門標準就是要先有一個好名字。

好奇寶寶可能要問了，名字這麼多，我怎麼才知道老闆喜歡什麼名字？總結了一些規律：

兩字大牌換1字

三字大牌換2字

英文名字換字母

增減字數換順序

產品的利益點要寫全

為了節約開支，讓產值最大化，公司很喜歡對內擴招背後指點江山團，並分成兩批，一批把設計身心掏空，一批給文案增加賣點。

我們的衛生紙新出了紅色，要加上「更以紅色呈現」

面膜花了很多錢研發的，賣點要寫二十個！

最好加上除臭劑中的愛馬仕，讓你腋下自帶Chanel香氛 ~

榮譽版塊上少了「街道衛生標兵」，一定要有，才能讓金主爸爸信服。

出來的文案，光陣容氣勢就已經贏了一半，原本brief要求的1000字以內，經過江山團的指點，居然再拼下了兩倍江山。

文案的工資卻沒變成兩倍。

最好誰看完誰都能馬上買

每個老闆心裡都有一個10萬+，只要讓文案寫個微信推文，或者詳情頁，或者一篇軟文，轉化率就能達到99.99%。

老爆覺得，他們可能不需要文案，而是需要一個專門做刷單的推廣，畢竟，刷單就發個數據就能讓老闆感受到他們的誠意。

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其實說了這麼多，只是希望大家認清一個事實：

在學習大咖們一針見血的

「小而美」

也要照顧老闆和上司們喜愛的

「十全十美」。

還在收拾桌面頭髮和咖啡的你，

今天是否完美？

——END ——

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