拜託，音響圈就是被這些「泥石流」搞複雜的！

消費誤區

在Hi-End音箱消費者中極少具備相應的欣賞水平，他們從音質到音色乃至於性能與品質等，對Hi-End音箱的把握都缺少相應知識甚至感覺細胞。因此更多的消費者就像馮小剛電影《甲方乙方》中的神經病所說那樣「只買貴的，不買對的」。

在一次前述中提到的德國某售價極高的360°發聲音箱（自稱Radialstrahler技術），經台灣某電視媒體報道，在展覽會上以2500萬新台幣價格銷售出4套，分別被中華開發工業銀行董事長辜仲瑩、台灣工業銀行董事長駱錦明、台中七期名人梁先生、牛耳藝術創辦人牛效華買走。這款音箱是信噪比與效率最低的音箱，其能以高價賣出並不是因為電聲品質與性能有多好，而是因為其造型奇異與價格高昂。消費者並不是買它的聲音品質，而是買它的「花拳繡腿」。因為消費者不具備高性能高品質音箱的識別能力，甚至連正確的音樂重放概念都未建立，基礎的音樂素養也不具備，如何能夠判斷音箱重放音質的好壞呢？

「只買貴的，不買對的」幾乎是多數富人的消費通病。無論窮人富人，都希望能買到與價等值的音箱。

由於是買音箱，當然是用錢買好聲音。但是缺乏音質判斷能力，缺乏音樂素質基本標準，根本就判斷不了聲音品質的好壞，只好主觀上將價格與品質聯繫起來，殊不知「一分錢一分貨」這個經濟學概念，既是誠信企業的立足之本，也是非誠信企業的發財之道。貴的音箱可以與好的音箱劃「=」，也可以劃「≠」。在普通人看來，價格越貴的音箱一定是品質越好的音箱。這是音箱文化發展至今的一種怪象、也是亂象。

從根本上講，這並非好事。反而對真正的Hi-End音箱發展是不利的。

教育問題

迄今，我們從未聽說過有誰將音響品質相關的知識來進行傳播。相反，在我國音樂教育層面上，從小學到大學都有音樂欣賞課，而音樂欣賞課的重放音響設備都是劣質的。這無疑將不正確的音響概念教給了學生。

音樂欣賞課作為美育教育之一，表面上受到了國家高度重視，但由於傳播知識的人一代一代都不知重放音樂的音響設備與重放音樂品質的有關知識，對音響品質沒有一個標準要求，故重放設備品質再差也不會顧及，音樂欣賞課的目的僅僅是完成教綱，而不在於真正使音樂知識受眾獲得音樂的美感體驗。這就導致了眾多音樂受眾根本就沒有音樂品質的正確觀念。

受教育者最終也變成教育者，一代一代將錯誤的音響概念往下傳，這是一種嚴重的音響品質文化知識的傳播亂象。

傳播問題

再看看媒體。音響媒體有兩類：一類是活動媒體即音響博覽會及其音響市場，另一類是由紙媒體演化出來也包括紙媒體在內的「多媒體」，也就是雜誌、報紙、互聯網信息等。不少媒體都有一個共同特點：商業性。

也就說，不少媒體都是圍繞音響產品唱讚歌的媒體，是為產品供應商、銷售商「吹喇叭」、「抬轎子」的媒體。它們不會對產品進行正常的批評，即便從中也不乏正確的音響知識傳播，但都不與產品宣傳具體結合起來。所以，不少媒體基本上是按照產品商的要求來傳播音響知識的。

網路媒體更是將產品的好吹捧到無以復加的高度，且生造許多內行外行都看不懂的「聲學名詞」來忽悠受眾。

媒體內容是商業性的，媒體行為也是商業性的。所以，媒體只能作為音響商的營銷工具，其中音響知識（包括信息）傳播中的正確與否就顯得不重要了。

這無疑加重了音響錯誤知識的影響，無形中對「設計＞科技」、「價格＞價值」、「噱頭＞搞頭」的產品現象起到了推波助瀾的作用，也放大了音響知識與信息的消極社會影響。

設計＞科技

「營銷派」製造音箱的普遍做法：首先是「設計＞科技」。他們的製造基本原則就是「外觀+外觀+還是外觀」，根本不把聲學技術放在首位。因為要製造真正的Hi-End音箱，最麻煩的是開發成本高，製造成本也高。

即便是不懼開發成本問題，也還有個技術人才問題。真正的揚聲器系統研發人才並不易尋到。但如果把外觀設計放在首位，不僅沒什麼開發成本，也用不著正兒八經的技術人才，製造成本也低。

如美國某款所謂Hi-End音箱，造形像一個「駝背人」。箱材號稱用納米級振動測試儀的X材料與S材料（你能看懂是說什麼材料嗎？），每升（L）重量不到1Kg，高音揚聲器為軟球頂絲膜，安放位置高過1米（大約1.4米高），售價120萬元人民幣。每升（L）重量不足1Kg說明其箱材密度並不好（相當於中密度板）。無論你用納米級還是皮米級振動測試，密度低就意味著隔音不好，隔音不好低頻發揮的效率就低；軟球頂絲膜高音單元分割失真嚴重，且位置太高，如果坐在沙發里聽就聽不到準確的定位。採用較低密度箱材、軟球頂絲膜高音單元以及安放高音單元位置超過1米等做法都不是真正Hi-End技術所允許的。它印證了設計大於科技的做派。

「設計＞科技」在音箱製造行業是很普遍的，無論是高價位、中價位、低價位的音箱產品，絕大多數都重視外觀而忽略電聲品質。這並不是一種好現象。

價格＞價值

音箱的價值在於聲音品質與電聲性能。與價格對應，誠實的做法當然應該是一分錢一分貨，也就是聲音品質與電聲性能同價格對應：好聲音高價格，孬聲音低價格。這是所有消費者的願望，也是誠信產品的原則。但由於絕大多數音響消費者根本就沒有建立起好聲音的標準，這就給製造商一個價格大於價值的營銷機會。如本文上篇所分析，市面上所謂Hi-End音箱從技術上表現出Hi-End水平的少之又少。

至於中價位的所謂Hi-Fi音箱，其銷售對象多是發燒友，也就是那些對音樂愛好並能明辨聲音品質的消費者。其製造商儘可能地創造性價比高的產品，儘可能採用技術的手段來實現低成本高品質的音箱。比起市面上的所謂Hi-End音箱而言，它們真正是超值的。而且，不少Hi-Fi音箱會實實在在地、而不是虛擬地介紹音箱技術參數，甚至附上頻響曲線圖、總諧波失真圖、箱體共振指標圖等，一切都顯得對產品的技術表現具有信心。

可許多號稱Hi-End音箱的產品就不一樣了。它們針對的是「五音不全」的有錢人，而不是音質挑剔的發燒友，所以用不著從技術上、品質上去達到一個較高的水平，只要把價格抬高就能滿足有錢客戶了。

拿以前生造詞舉例的B100音箱來說，標價60萬元人民幣/對，49萬元人民幣可以成交。每隻音箱單元為1隻等磁式帶式高音，兩隻5寸防彈纖維中音，兩隻10寸紙盆低音，加上中密度板箱體與鋁質障板、鋁質側護板，再加上頂級分頻器的製造成本也不會超過3萬元人民幣。

當然，並非製造成本低而銷售價格高就等同於價格＞價值，關鍵是上述舉例音箱都是傳統技術，存在許多聲音品質上的缺陷，並未達到相應價格的產品品質。它們也拿不出相應的高指標來證明「貨真價實」。

許多廠商會生產一個所謂旗艦級音箱，然後將價格定到奇高無比，以高價格來宣示自己能做「高」等級的產品，從而帶動較低價格的系列產品銷售。這一招很管用：在普通消費者看來，旗艦那麼貴一定價值很高，即便買價格較低的同一系列其他產品也是蠻有價值的。

噱頭＞搞頭

「噱頭」在這裡當花招解；「搞頭」在這裡當實在解。噱頭大於搞頭在這裡指產品花招大於產品實際含金量。

比如德國某品牌，在中國市場20多萬~100多萬價格。其以古典（1877年）留聲機喇叭造形為特點，甚至比古典留聲機喇叭結構更誇張。號角，就是它的噱頭。在揚聲器系統技術里，所有號角造形對音質都是有害的：因為它加重了前腔效應，使聲音含混不清且變形失真。但這個品牌系列抓住號角造形這個特點，來構成自己造型上的獨樹一幟，造成視覺上的衝擊力，形成一個激發消費者聯想的花招。號角的利用不僅破壞音質，而且的確沒有什麼聽頭，也就說音質的含金量不僅沒有甚至是負數。它相當吵人。初聽會有新鮮感，聆聽時間稍長會感到噁心。因為初聽時會對其聲聚焦的「激勵器」效應感到刺激，時間稍聽長一點，號角特有的聲聚焦噪音會造成心理煩躁不安。

再如什麼「機械式接地」結構的分體式音箱、把劇院的聲音「搬」回家（也就是失真很大的號角音箱）等，無不是一種噱頭＞搞頭的做派。

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