戛納蹭紅毯，不過是娛樂圈底層的孤注一擲

娛樂觀

騰訊娛樂專稿（文/楊時暘）

在這個連直播造人都紅不過一天，只能眼睜睜等著被人遺忘的時代里，一個主攻寵物生意網店，副業接拍點沒人知道名字的「網大」賴以謀生的網紅，費盡心思從淘寶買來服裝，又和所謂的「設計師」設計禮服，再千里迢迢飛往戛納，找到各種巨星正式走紅毯的間隙，努力以各種老外的臉為背景留下一張張造型尷尬的照片傳回國內，這種蹭紅的方式在如今堪稱古典。

這個叫做大寶的女孩和她背後的推手、公司以及她代言的那個所謂的直播社交平台，甚至讓人產生了一種令人心酸的穿越感——他們為這個姑娘安排的炒作方式至少穿越回五年前。穿上所謂的、人們口中的「奇裝異服」去戛納當幾分鐘「毯星」，這種事兒如果放在十年前，那多少還算是一種另外意義上的「勇敢」以及營銷手段上的「大膽」，但如今，大寶的行為總有一種揮之不去的過氣味道。怎麼說呢？這個女孩讓人覺得，為了生存拼盡全力自以為已經極度出位，但卻發現，這已經是同行多年前就玩剩下的殘渣。看到那些粗劣的打扮和意圖明顯的照片，相比於厭惡，更多的情緒其實是尷尬。

毫無懸念，大寶被網友奚落，嘲諷，吐槽甚至謾罵，進而上綱上線。其實，大寶和網友的主要矛盾在於，網友們日益增長的重口味需求和她團隊落後的炒作生產力之間的矛盾。這個女孩的團隊在一個錯誤的時間，用了一種已經極度被濫用，只能引發厭惡的方式進行了一次透支性的營銷。

在此之前，戛納紅毯上出現過兩類凹造型的女人，一類是業已成名的影視圈女明星，她們也會被吐槽，但至多無非是爭議她們的造型是否過於誇張，比如穿龍袍的范冰冰，另一類則是沒頭沒腦自己竄上紅毯的野生網紅，她們不在傳統意義上的圈子內，但下定決心主動往裡擠，以一種豁得出去、毫不在乎的姿態，比如這一次穿著所謂的「國旗裝」的網紅大寶。這麼說吧，人們爭議吐槽范冰冰的龍袍，爭議的是「衣服」，那是外在的一層裝飾，而這一次，對於網紅大寶上綱上線，本質上爭議的是內在的「身份」。

這讓一切都變得曖昧起來。人們把她的著裝選擇直接提升到了是否侮辱了國旗的程度。它泄露了很多人心底里一個不願明說但又都心照不宣的普遍共識——網紅這個身份在人們普遍的經驗里近乎道德紅字，這身份可疑，總縈繞著賣弄，無底線和軟色情的氣息，這樣的一個「身份曖昧不清」的女人用國旗裝裹身，人們認定是侮辱，一切就顯得順理成章。如果一個奧運會金牌選手，把國旗裹在身上，用汗水浸濕，被泥土染臟，人們還是會熱淚盈眶，這還是因為身份，他們認為運動員是為國爭光的英雄，而網紅則是隨時會滑落到失足婦女範疇里的邊緣人士，這身份有尊卑。這本身其實更像是一種歧視。

在戛納蹭紅毯是中國底層娛樂圈半業餘人士中的傳統營銷項目，它的生產機制帶動著鏈條式的生意系統，據稱，從邀請函售賣到地接引導一應俱全，報價各異。我們的娛樂圈正處於並且將長期處於前工業化的初級階段，所以，這個蹭毯活動瀰漫著最典型的功利主義和實用主義氣息一點都不令人驚異。它無聊，低級，但它並不觸犯什麼，除了人們審美的潔癖。而真的具有審美潔癖的人們，也不是那些毯星以及她們背後公司想要拉攏和吸引的消費者。

客觀地講，這些去戛納蹭紅毯的姑娘真是苦孩子，如果但凡有哪怕一點點更高級的，更直接有效的、更具備實力的資源可供盤活和利用，誰還會啟用這樣的方式呢？你覺得景甜需要披著東北被面兒在鏡頭前扮演妖孽再供所有人指摘嗎？和真正資源在握的娛樂圈核心人士相比，網紅真是一群幾乎一無所有的姑娘——除了一種豁得出去的勇氣。在她們心裡，娛樂圈是個殘忍的競技場，你要麼能買通裁判，你要麼能有可以依賴的大人物為你量身訂製規則，要麼你就只能豁得出去，只要不被罰下場，什麼招數她們都願意使用。即便被人評論都是臟招兒，她們也不會在乎。

對於她們來說，能不能被人看得上、看得起，不重要，更重要的是能不能被人看得見。她們竭盡全力花盡家財受盡磨難把自己的臉整成了差不多同一個樣子，他們最好的結局無非就是接下幾個只有縣城青年才會觀看的「網大」，最終用自己隨時會消散如煙的尷尬人氣為淘寶店引流，努力販賣一點盜版的包包，劣質的衣服和來路不明的面膜。

在這樣的更殘忍的現實背景下，讓她們去戛納故意搞怪出位地蹭紅毯，哪裡是委屈她們，又哪裡需要什麼心理建設，與平時所做的事情相比，這對她們而言或許更加輕鬆，甚至已經體面得多。

大寶一副委屈的樣子回應和解釋自己那件被萬人指責的衣服，言語里故意提及著「中國走出去」之類宏大的政策性術語。這一切和她那件簡陋又粗糙的衣服又有什麼關係呢？她連辯解都只能是拙劣的表演，無法說出真實的想法。但是現在，最起碼，她有了綽號和標籤，「國旗女」畢竟比樸實的徐大寶更容易讓人們想起和記住，在一片「馨曦予若」的同質化營銷之中，她暫時脫穎而出了十五分鐘。然後很快再度被人遺忘。

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