德媒：阿迪達斯、麥德龍……阿里巴巴對德國品牌有個大計劃

德媒稱，中國網路零售商阿里巴巴把業務擴大到德國乃至歐洲，現在阿迪達斯、阿爾迪（南部）以及博世都通過這個巨人的平台銷售各自的商品。然而這才僅僅是個開始。

據德國《商報》5月18日報道，革命正悄然到來。幾個星期以來，在德國羅斯曼連鎖店的收款台錢，中國遊客在為他們購買的化妝品和奶粉付款時，不是支付現金，而是掏出智能手機掃碼。之所以這樣，是著名的阿里巴巴與德國零售商結成聯盟所致。但這個項目僅僅是一個開始，中國互聯網零售商對德國的大計劃還在後面。

阿里巴巴雙管齊下。它一方面與德國廠商合作，由德國廠商通過阿里巴巴的平台銷售自己的商品。「我們把公司拿在手裡」，阿里巴巴德國總裁特里·馮·比布拉在與《商報》的一次談話中說。這是必要的，因為來自德語國家的許多品牌形成過程都較慢。此外中國市場變化得又太快。

加入該聯盟的有眾所周知的廠商、連鎖店及品牌，例如阿迪達斯、麥德龍、阿爾迪（南部）和DM，上周博世也加入其中。

博世logo（路透社）

據參考消息網-出海記記者獲悉，5月15日，阿里巴巴集團與博世集團雙方共同宣布達成戰略合作協議，雙方將在新零售、全渠道、大數據運用、會員通、智能設備研發等創新業務方面進行深度合作，也是雙方首次進行集團戰略合作。作為戰略合作的第一步，博世正式推出了天貓品牌官方旗艦店，這是目前天貓平台上首批跨品類的品牌官方旗艦店之一，同時也是經營品類跨度最大的品牌旗艦店。

「我們將博世與阿里巴巴之間的合作看做是我們在這個業務的重要和可持續的增長引擎。」博世集團董事會成員彼得·蒂羅勒說。博世集團在阿里巴巴的天貓虛擬市場銷售不同的產品-從電動工具到家用電器直到車輛改裝組件。

2016年，博世集團在天貓上的銷售額比前一年增長60％。但是從長遠看，阿里巴巴與博世的這一合作將超出純電子商務：例如在互聯網、雲計算和人工智慧等領域的合作應該能夠找到進一步的協同效應。

具體內容，博世集團還不願透露。但是這關係到大量的自學系統數據的整理與利用。中國市場對博世集團越來越重要。2016年，博世在這個巨大市場的銷售額增長12％，高達125億歐元。因此博世每掙的6個歐元中，就有1歐元來自中國。

資料圖片：在芬蘭赫爾辛基機場，一名顧客正在使用支付寶掃碼付款。（新華社）

然而另一方面，阿里巴巴也在以新的報價將其觸角伸向德國。該集團最有發展前景的平台是數字支付服務——支付寶。它擁有4.5億多用戶，數量相當於整個歐盟的人口。支付寶每天的交易量摺合8000億歐元。

依靠著一個將近14億客戶的市場，阿里巴巴在中國仍有增長機會。但是它已經達到高收入的中產階層幾乎所有的消費者。於是阿里巴巴的創始人馬雲開始考慮下一階段的發展戰略：阿里巴巴向歐洲市場尋求夥伴，這樣一來中國客戶在國外旅行時就能通過智能手機上的APP進行支付。慕尼黑Wirecard在德國就提供相應的技術處理。（編譯/王東）

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