Chanel的路該怎麼走？變，還是不變？

時尚 05-22

導讀

Cruise 2018 | 香奈兒2018早春度假大秀。

Karl Lagerfeld將古希臘神廟搬來巴黎大皇宮，古典與現代優雅精巧的結合。

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CHANEL

藍血品牌時尚專評

時隔12年，Chanel再次在巴黎市區舉辦早春度假系列發布會。而這一次Karl把秀場打造成了古希臘神殿。

CHANEL 春夏秀秀場

這次Karl的秀場靈感來源自古老的帕特農神殿和蘇尼翁海岬的波塞冬神廟。

CHANEL

在巴黎大皇宮中打造的古神殿里向我們走來的是Chanel希臘女孩。

伴隨著Aphrodite"s Child的一曲《The four horsemen》，大秀拉開了序幕。

而在Michel Gaubert的配樂中融入了Vangelis、Iannis Xenakis等希臘摩登音樂人作品，讓秀場頗具時空穿越的儀式感。

在創作新一季的香奈兒早春度假系列時，Karl Lagerfeld選擇回歸文藝與美的起源。作為重要的文化、美學與現代思想搖籃，古希臘自然成為設計師的靈感核心。

本次karl Lagerfeld帶來的是工藝精湛、質地輕盈的粗花呢外套，柔美曖昧的垂墜連身裙，經典式樣的褶皺半身裙。

希臘神話里的林中仙女們也在T台上翩然出現，柔潤的垂褶，充滿了流動性的優雅線條

同時也使斜紋軟呢、Jersey針織面料、真絲、亞麻、蕾絲以及縐綢等面料服裝展現出無比典雅動人的形態。

紮起秀髮的綢帶和色彩鮮艷的圓柱式鞋跟的高跟綁帶涼鞋展現了希臘女性獨有的風情。

此外，微微上翹的眼線讓Chanel的希臘女孩形象顯得更佳立體。

「我們是少數商業模式僅以時裝為基礎的品牌之一，我們沒在搞什麼數字化陷阱之類的。我們的客戶都想真真切切地感受到，這就是Chanel。所以我們必須要保護創意，而不是簡單粗暴地為所有人提供所有一切。」

——Bruno Pavlovsky，Chanel現任總裁

Chanel即是Karl，Karl就是Chanel，這段長達30年的愛情長跑，或許還將持續一段時間。但如今的Chanel正身處於變與不變中，由於其巨大的影響力，它的變與不變都對目前的時尚圈產生重要影響，而評論員Rodrain將從以下四個方面闡述該觀點。

市場佔有率

Chanel在現階段，為品牌及對其母公司（Louis Vuitton Mot Hennessy）保持著較高的收益。相較比其他奢侈品牌，它極大的佔據了市場份額。也正因為Chanel在市場佔有率的原因，這個百年大牌直接決定了流行走向，同時也影響著奢侈品市場的定價，甚至對整個奢侈品行業的自身價值產生影響。它既是奢侈品，奢侈品既是它，擔任著奢侈品行業領頭羊位置的它，「不變」似乎更佳符合當下的需求。

品牌維穩

Chanel，一個深耕多年的時裝品牌，也是奢侈品世界的門面。它已形成了固定的消費群體，名流愛她、貴婦愛她、網紅也愛用她來彰顯身份。

相對應的，它也深深依賴於它的固定消費群體。同時，面對全球經濟的不景氣，以及快時尚行業對奢侈品行業的強大衝擊，使Chanel時裝屋的那些巨大利潤的高級定製業務急劇減少，整個形勢變相逼迫著Chanel必須堅守其基本盤以維護其賴以生存客戶資源，這也決定了它現階段的「不變」。

設計師帶來的局限

再次，Chanel by Karl Lagerfeld已存在超過34年，Karl Lagerfeld的審美已深入Chanel品牌的骨髓里，Karl Lagerfeld已然為Chanel的代言人了。然而，對於一個品牌而言，這並非好事。一個品牌可以擁有眾多定位，它優雅，個性亦或中性，但它不應該成為某人的附庸品，它理應獨立於個體之外，但Karl Lagerfeld限制了它的發展。