趙雷唱火了一首《成都》 然而真正引燃成都的竟然是王者榮耀

從2017年春節開始，《王者榮耀》就開始不斷刷屏，成為社會和玩家群體討論的熱點，年收入超100億、用戶超2億的《王者榮耀》堪稱國民級遊戲，但是有趣的是該作並非出自北上廣深這樣的大城市，而是源自於手游氛圍濃厚的成都。

那麼，為什麼偏偏是成都?這款遊戲在成都的誕生就是一帆風順的么?成都為何能夠成為中國的遊戲第四城和手游之都?

成都在全國遊戲業的地位

成都一直被人們稱為「遊戲第四城」、「手游之城」，而成都高新區則是成都遊戲產業最核心的聚集地。早在十多年前，成都就有移動遊戲研發公司，從手游大熱開始，成都就一直不斷湧現很多家優秀的手游企業，或許正是在這種氛圍之下，才誕生了《王者榮耀》。

除了《王者榮耀》之外，成都高新區還成功孵化出《銀河帝國》、《王者帝國》、《斯巴達戰爭》、《三劍豪》、《帝國塔防3》、《花千骨》、《忍者萌劍傳》、《戰地風暴》等月流水過千萬的手機遊戲產品。

《王者榮耀》是如何在成都誕生的？

前不久很多人都提到騰訊公司副總裁、天美工作室群總裁姚曉光是《王者榮耀》成功背後的男人，但是我們無法忽視一個事情，即《王者榮耀》在成都的誕生和成長也並不容易。

誕生於成都的《王者榮耀》最初數據表現並不算好，各方面都遜色於當時的同門競爭對手《全民超神》，並且當時《王者榮耀》的名字還叫《英雄戰跡》，後來改名為《王者聯盟》，最終定名為《王者榮耀》。

在初期表現並不如人意之後，《王者榮耀》進行了大幅修改，最終超過了《全民超神》，頗具戲劇性。

《王者榮耀》比起《全民超神》的優勢主要在這麼幾個方面：做減法是縮短遊戲時長、捨棄沒必要的裝備和英雄養成,做加法則是增加畫面效果和英雄數量。根本設計理念是更加適合手游的快節奏化和操作簡潔化。

這麼做的好處顯而易見，吸引了大量的小學生玩家和女性玩家。

《全民超神》的根本設計理念是不願意放棄養成，理念相對來說非常保守，而且英雄需要充錢買，不像《王者榮耀》可以用金幣購買英雄，另外培養系統也過於重度和繁瑣，需要玩家消耗大量時間，綜合來看，就輕度化和娛樂化而言遠不如《王者榮耀》。

從根本上來看手游很多時候也是一種社交方式，很明顯更為容易上手的《王者榮耀》贏得了小學生和女性玩家的青睞，增強了社交關係，當然其中的差別在於小學生會沖著積分和排名而去，大多數女性玩家則並不在乎輸贏，這也側面說明了《王者榮耀》的一個顯著特點，即重度玩家輕度玩家中度玩家都可以各得其樂，都可以從中找到社交的樂趣，難怪有人稱這款遊戲是社交的勝利，類似的成功案例還有《陰陽師》和《夢幻西遊》。

前不久《王者榮耀》技術總監鄧君透露了一些這款遊戲的內幕，我們從中不難發現這款遊戲誕生的一些曲折內幕。

鄧君透露自己曾經是做應用層面開發，2009回到成都才轉行做遊戲開發， 做過幾款端游，其中有一款是《霸三國OL》，他們在這款遊戲上花費了很大的心血，但是沒有做出太多的成績，不過在此過程中積累了不少經驗，例如讓玩家控制5個單位到3個單位，再到把5個單位的技能合在一個英雄上。

2014年的時候，天美工作室成都團隊做出了一個決定，即徹底放棄端游開發手游，鄧君感慨，如果當時不是這個決定，那麼現在火的可能就是另外一款MOBA了。

現在《王者榮耀》很火，但是大眾都忽視了《霸三國OL》這款遊戲的存在，所以很多事物成功並不是突然從天上掉下來的。

而且值得注意的是，騰訊自家的《英雄聯盟》作為端游領域MOBA的老大，這麼多年來積累了大量的研發經驗，這些經驗對於騰訊旗下的其他工作室都可以起到借鑒作用，在《王者榮耀》中，我們不難看出《英雄聯盟》的一些特徵。據說因為《王者榮耀》最開始在數據方面比拼不過《全民超神》，後來在修改過程中全面模仿《英雄聯盟》，還使得《英雄聯盟》團隊和拳頭公司感到不滿，於是《王者榮耀》後來再度大幅修改技能和英雄，和《英雄聯盟》進行了差異化區分。

騰訊內部一向都是制定類似的競爭策略，最後挑選表現最好的加以扶持，當年微信也是這麼誕生的，據說當年QQ團隊也希望將移動QQ打造成類似於微信的產品，但是最後微信各方面數據表現最佳，於是勝出。

所以《王者榮耀》和《全民超神》的比拼依然延續了騰訊以往這種內部無比殘酷的競爭態勢。

騰訊旗下目前有天美工作室群，光子工作室群，北極光工作室群以及魔方工作室群這四大工作室群，四大之間互有競爭，《王者榮耀》即出自天美，而《全民超神》出自光子，最近這些年就騰訊旗下手游表現而言，天美旗下的天天系列中成功的遊戲比起光子旗下的全面系列要多不少。

我們不難發現，在《王者榮耀》崛起的這個過程中，固然姚曉光起到了巨大的作用，但是天美L1工作室自身的努力也是不可或缺的，如果不努力，那麼成功的可能就是別的產品了。

這就像戰國春秋時期秦始皇統一六國一樣，從秦始皇到歷代秦國君主，再到名將白起和王翦，乃至於秦國的騎兵部隊戰鬥力每個環節都是不可或缺的。

所以姚曉光是幸運的，和他同時代湧現出來的不少傑出人物如今要麼淡出遊戲界，要麼創業並不成功，抑或是在某個公司裡面做個高管養老，而姚曉光正是加入了騰訊才有了今天這般的江湖地位。

為什麼偏偏是成都？

1、政府支持力度大 扶持政策多

根據一些媒體披露的數據顯示，2016年，成都高新區網路遊戲產業聚集企業300餘家，從業人員約1.3萬人，51家規上遊戲企業實現營業收入120.5億元，同比增長43.5%。其中，營業收入過10億元企業2家，5億元企業3家，過億元企業9家，創業板上市企業1家。

此外，一些全球性質的手游大會或論壇也都選擇在成都舉辦，如「全球手游開發者論壇」就在成都舉行。

外加普遍認為，成都能夠出現那麼多手游公司，和當地政府的各方面政策扶持有著莫大的關聯。實際上這些年國內的廈門和福州等地也都出台了一些對遊戲的扶持政策，但是論政策扶持力度之大，扶持的範圍之廣，以及扶持的決心等，都遠不如成都所做的，或許是看到了成都的成功所帶來的啟發，國內的武漢城市現在也在加大對於遊戲在內的互聯網企業的扶持力度，例如武漢的光谷高新區對於創業的互聯網企業會登門拜訪主動詢問有哪些困難。

不過成都畢竟是趕上了手游發展的快速時代，除非以後VR和AR真正爆發，否則遊戲領域內很難再湧現出第二個成都這樣的案例。

但是關於成都政府的政策和扶持，具體來說也有著較大的變化。根據筆者採訪的成都遊戲界匿名人士L透露，成都政府的扶持力度確實大，尤其是在前幾年行業繁榮的時候，那個時候遊戲公司不多，基本上大多數公司都能夠拿到政策的扶持和優惠，尤其是在創業團隊的房租和稅收方面支持力度很大。

然而到了現在，隨著遊戲公司逐漸增多，成都政府也變得極其精明，對於重點項目才會給予較大扶持，這種情況也可以理解，畢竟資源有限，僧多粥少，政策資源肯定會向更優質的項目傾斜。

2、成都的環境和氛圍

我國自古有雲，天下未亂蜀先亂，天下已定蜀未定，三國爭霸之時，劉備借川蜀之地利得以和魏國吳國爭雄一番。

國內媒體對於成都遊戲業多有報道，在這些報道中大多提到了在手游發展高峰期的時候，成都有1000多家手游公司，那個時候成都可謂是手游之都，雖然後來隨著形勢發展倒閉了不少，但是現在依然有超過200家手游公司存在。

另外成都近些年經濟發展迅猛，又是西南地區的重要省會城市，獲取信息的速度較快，再加上物價房價便宜，因此吸引了不少人才前往。

但是物價房價偏低也是雙刃劍，成都遊戲界做發行的L就透露，物價和房價低一方面能吸引更多的人才來到成都，另一當面確實會出現一些混子(但這也是因人而異，好好做事的人在哪都好好做事，混子在哪裡都是混子。)遊戲行業更多的還是看個人的努力和自覺。

成都遊戲界匿名人士S同樣認為，成都的人才也分為愛拼和不愛拼的，人才水平比起北上廣差一些，雖然因為房價和物價偏低吸引到了一些人才，但是目前來說情況也出現了變化，最大變化是成都曾經房價非常低，現在也漲了起來。

S還認為，成都本地的這種環境更適合本地土著發展和生存，尤其是對於已經有房的當地人來說，生存壓力小很多，反而可以潛心下來做出一些東西。

而且值得注意的是，成都活到現在的遊戲公司大多經歷了艱難的生存困境，甚至是3到5年只能靠救濟生活創業卧薪嘗膽，對於北上廣的很多公司來說，如果創業失敗無非是資方撤資，公司解散，換一個公司再來創業，但是對於成都很多公司來說如何艱難的生存下去是從創業第一天就需要考慮的事情。

3、偶然性中的必然性

之所以說是偶然性中的必然性，是因為成都遊戲業這些年發展過程中，死傷慘重，以至於經常引發業界熱議，但是卻誕生了《王者榮耀》，令人稱奇。

2015年的時候，一篇題為《成都：手游第四城的泡沫與坍縮》的文章，曾在業內引起廣泛討論，也讓成都這座被譽為「遊戲產業開發者之城」的城市備受關注。到了2016年年底，依舊有不少關於「成都遊戲產業寒冬」的報道，當時廣泛流傳著一系列的數據：初創企業數量急劇減少，新成立的公司不足3%，僅有31.7%擁有成功產品且流水良好，人才匱乏，表現出極重的研發傾向，擁有自運營能力的遊戲企業僅為14.6%。

除此之外，今年開年以來，騰訊和網易兩家壟斷了國內遊戲市場百分之七十的份額，也是引發了諸多討論，在此種情況下再來看成都遊戲業這兩年出現的問題，就更加能夠發現《王者榮耀》的出現可謂是千軍萬馬之中走獨木橋後最後的那個勝者。

也就是說，如果沒有成都遊戲業過去這些年的極度繁榮，也無法誕生《王者榮耀》，但是反過來正是這種極度繁榮使得成都遊戲業泡沫化也極其嚴重，因此《王者榮耀》的成功是成都遊戲業蓬勃發展過程之中的一個偶然結果，看起來似乎這款遊戲在北上廣深也能夠出現，但是綜合來看，沒有成都遊戲業的過度擴張，吸引到千軍萬馬，那麼這款遊戲可能就真的會誕生在一線城市了。

匿名人士L則認為，之所以《王者榮耀》出現在成都，他覺得有兩個原因，，一個是成都相對北上廣深來說商務和市場氣氛更弱，這對研發來說相對來說是好事。能夠更專心的在產品和創造上。第二個就是成都有很好的電競氛圍和基礎，成都有這類遊戲的土壤。但王者榮耀這類劃時代的產品成功的因素太複雜了，多方面一起促成的。其實也只有騰訊才有發行這類遊戲的基礎。

所以這種偶然性也體現在不可複製。

其一是因為這是成都本地開發公司納入了騰訊的龐大體系後的結果，就移動MOBA這個市場來說，很多公司都在做，《王者榮耀》出現之前也有過《自由之戰》這樣的作品，但是最後偏偏是《王者榮耀》勝出，騰訊體系中那些資源所起到的支撐難以替代，比如說騰訊的推廣和渠道的強大，在騰訊內部可能會感到十分自然，一旦離開這個體系，很難去建立這種優勢，不少人離開大公司進行創業後發現以往理所當然的東西現在需要艱難開拓也是類似道理。

其二是因為移動MOBA市場現在已經幾乎被《王者榮耀》完全佔領，可謂是贏者通吃的局面，這和《英雄聯盟》成為了端游領域的MOBA王者的道理是一樣的，這和射擊遊戲等領域有很大不同。例如端游領域火爆的遊戲除了CF之外還有《逆戰》，兩款遊戲的火爆程度不相伯仲，而MOBA類型的技能和成長等複雜因素決定了用戶的高度積累化和難以遷移的特性。

有何啟示？

1、堅持就是勝利

《王者榮耀》最開始的數據表現是落後於《全民超神》的，後來經過了三個月的反覆調研和修改才逐漸戰勝了《全民超神》，也獲得了騰訊資源對天美成都工作室的傾斜，在這個過程中，一旦研發團隊意志懈怠遇難而退結局可能就很不一樣了，前不久媒體報道過《新流星搜劍錄》停止運營的消息，根據一些內部消息的披露，主創人員出走以及團隊中大部分成員不願意有所作為造成了最後的結局，可謂是《王者榮耀》的反面案例。

2、先生存 後創新

雖然《王者榮耀》一開始被不少人說成是山寨，但是後來隨著遊戲的不斷更改，現在指責其是山寨的聲音少了很多。

而且該作一開始模仿《英雄聯盟》等遊戲恐怕也有著求生的目的，更何況山寨與否很難定論，比如《星露穀物語》就曾經被很多評論人士指責山寨了《牧場物語》系列，但是實際玩法上有很多差異，而《王者榮耀》被指責山寨的一些證據也都難以經得起推敲，比如釋放技能的路線，往往就只有那麼幾種手法，如果一款遊戲用了其他遊戲就沒法用，那麼遊戲業也就不用發展了。

這也是成都這些能活到現在的公司普遍的特徵，即在生存之後會去進行創新，那些大量倒掉的公司則只會山寨。

3、背靠大樹好乘涼

現在很多人反感大公司，反感騰訊，甚至有人逢騰訊必反，但是我們也應當看到，大公司資源和背景下，很多事情更容易辦到，為什麼是騰訊天美成都工作室?在《王者榮耀》之前，很多公司也看中了移動MOBA這個領域，出現了《亂斗西遊2》和《聚爆》等遊戲，而《王者榮耀》最後勝出，除了自身品質之外，騰訊龐大的QQ和微信的用戶資源以及強大的推廣渠道等都是必不可少的，最近有不少媒體報道國外出現了一些《王者榮耀》的山寨版遊戲並且成績表現不錯，其實這類遊戲就是為了避開騰訊在國內的強勢，畢竟在國外，微信和QQ的影響力還極為有限。

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