按照不同的標準，品牌可劃分為不同的種類

品牌的分類

按照不同的標準，品牌可劃分為不同的種類。

1.根據品牌知曉度的輻射區域分類

（1）當地品牌。當地品牌是一個區域內的品牌，只有本地人才知道，產品也只在當地生產銷售。

（2）地區品牌。地區品牌相當於我國的省內品牌，有一定的知名度和美譽度。

（3）國內品牌。在國內有較高知名度、美譽度的品牌，如長虹彩電、聯想電腦等。

（4）國際品牌。在國際市場有較高知名度、美譽度的品牌，如萬寶路、索尼等。

2.根據產品經營環節不同分類

（1）製造商品牌。指產品生產企業為產品設計的品牌，例如海爾、TCL等。

（2）銷售商品牌。分兩個層次：其一是產品銷售商根據目標市場的特點，結合產品的功能和特色，為產品設計的品牌，例如耐克。其二是銷售商靠自己獨特的經營管理、銷售、服務而創立的品牌，例如沃爾瑪、華潤集團等的產品。3.根據產品的用途不同分類

（1）資本品品牌。指用來生產其他產品的產品，屬於企業的固定資本，品牌相對於產品實質而言並非特別重要。

（2）日用品品牌。指單位價值較低、消費者購買頻率高的物品，如牙膏洗髮水等，品牌對這類產品而言，比較重要，因此強勢品牌很多，如佳潔士、飄柔等。

（3）享樂品品牌。指滿足消費者享樂生活的品牌，如勞力士手錶、寶馬車等。

4.根據品牌與消費者的關係分類

（1）功能型品牌。通過產品自身的功效傳達來為消費者提供不同的好處，從而保持品牌吸引力並建立顧客忠誠度。以寶潔的洗髮水品牌為例，其旗下的多種洗髮水品牌各自承諾不同的利益：頭屑去無蹤，秀髮更出眾（海飛絲）；洗護二合一，讓頭髮飄逸柔順（飄柔）；含維他命原B5，令頭髮健康，加倍亮澤（潘婷）。

（2）個性型品牌。品牌個性化是指將品牌賦予人的特徵或特點。就像人一樣，品牌可以具有「現代的」、「冷峻的」、「瀟洒的」，或者「異域風情」等特點。具有合適個性的品牌會使目標顧客感覺它正是適合自己類型的，顧客因此會願意同品牌保持良好的關係。服裝和化妝品品牌多屬於個性型。而曼妮芬的「選擇曼妮芬即選擇時尚生活」就是表明了一種「時尚個性」，表明了一種「我的生活方式」，因而成為時尚女性的最愛。

（3）開拓型品牌。以品牌為動力推動產品，「如果讓我……我也能做到……」旨在挖掘潛在的成長中的需求，著名品牌「耐克」在推出女性運動用品時採用的即是這一品牌類別策略。此外，還有瑞士手錶品牌斯沃琪（Swatch）的「時間由你定義」和「發現自己，相信自己——網路新一代新浪」。

（4）族群（社區）型品牌。人們都希望有所歸屬，成為團體的一員，族群型品牌抓住了人們對歸屬與愛的需求，即「我想成為其中一員」。以著名品牌可口可樂為例，其百年廣告史，始終貫穿著一條主線——用一種「世界性語言」與不同背景、不同國家、不同種族、不同文化背景的消費者溝通。「口渴的感覺使四海成一家」這一口號是可口可樂貫穿全球品牌宣傳的靈魂。

（5）標誌型品牌（Icon Brand）。這是前四種品牌都渴望達到並可能達到的一種境界。當人們提及某種商品便自然而然地聯想到你的品牌，那麼，該品牌已成為標誌型品牌。此外，根據品牌的行業不同，還可將品牌分為家電電子行業品牌、食品飲料行業品牌、日用化工品牌、企業機械品牌、服裝鞋類品牌等。

加作者yanjinsha

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