紅極一時的小白鞋風頭不再，阿迪達斯能再造下一個爆款嗎？

任何流行趨勢都有過時的一天。面對變幻莫測的消費者，品牌們只能擁抱變化，努力尋找下一個爆點。

文 | Evelyn杜

鞋履零售商Foot Locker 的數據顯示，阿迪達斯在美國的增長勢頭可能已經達到頂峰，紅極一時的小白鞋Stan Smith、Superstars 似乎正在逐漸失去魔力。

近日，在Foot Locker 的業績會議上，其CEO Dick Johnson 表示，阿迪達斯旗下的小白鞋在Foot Locker的銷量還是很不錯，但是增長已經遠不如去年快了。毫不誇張地說，去年，小白鞋幾乎是每個美國年輕女孩必備的款式。

但任何流行趨勢都有過時的一天，更何況阿迪達斯這兩款小白鞋已經風靡兩年了。Stan Smith的黃金時代或許正在衰退，甚至有產品被調去了折扣店鋪。

近幾年，阿迪達斯憑藉著旗下符合年輕人口味的產品，一路逆襲狂奔。2017財年第一季度，阿迪達斯銷售額同比增長18.9% 達到 56.7億歐元，凈利潤同比大漲近30%至4.55億歐元。在國際市場，步步緊逼競爭對手耐克。

阿迪的增長除了因為品牌科技創新外，還要歸功於幾雙頗受千禧一代歡迎的「爆款」鞋，其中就包括小白鞋。根據 NPD 集團的分析，Superstar 是去年最暢銷的運動鞋。

Stan Smith是阿迪銷量最好的一雙鞋， 在阿迪達斯的一系列飢餓復古營銷策划下，從 1971 年問世至今，該鞋累計銷量已超過5000 萬雙。這些年又陸陸續續出了一些不同的顏色，每個顏色都賣得很好。根據Run-DMC的預計，去年兩款鞋所屬的Originals系列，在美國銷售額增長了80%。

不過把寶壓在爆款上，還是有一定風險。消費者對時尚的口味真是想變就變，無法把控。由Foot Locker的數據可以看出，變化莫測的年輕人似乎口味要開始發生轉變了，擁有了潮流爆款以後，他們可能會想玩一些新花樣。

在今年5月的業績會議上，阿迪達斯新CEO 表示，公司的小目標是今年賣4000萬雙鞋，並持續增加產品在千禧一代消費者中的曝光率。如果只靠兩款小白鞋實現這個目標是有點困難。

根據彭博報道，阿迪達斯品牌戰略與業務發展總監此前也表示，集團對Stan Smith的信心已大不如前，希望能開發新的暢銷產品。

在美國市場，包括小白鞋在內的復古Originals系列仍然是最熱門的產品，但其他生活方式跑鞋型UltraBoost也在增加。目前，阿迪達斯已經有意識地努力調整業務，以響應客戶不斷變化的偏好和購買趨勢，來抗衡在美國市場佔有率達55%的耐克。

當然，耐克也沒閑著，也在琢磨怎麼變得更加時尚，比如傳出與Dior合作、牽手TFboys小鮮肉等等。 面對變幻莫測的消費者，品牌們只能擁抱變化，努力尋找下一個爆點了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！