傳統雜誌的新出路-按月訂購禮盒？康泰納仕旗下GQ等多家雜誌在美國推出按月訂購美容禮盒

中國最有影響力的時尚商業媒體

美國媒體出版巨頭康泰納仕（Condé Nast）近期宣布，旗下男士時尚雜誌《GQ》將推出按月訂購男士美容禮盒。

之前，康泰納仕旗下雜誌《Teen Vogue》、《Brides》均已開通了按月訂購禮盒服務。

《Teen Vogue》最近回歸校園主題盒子售價只有 39美元，產品總價值高達 145美元。

據康泰納仕品牌營銷和戰略合作部門主管 Jill Friedson 介紹，按月訂購禮盒是公司豐富銷售收入來源的新途徑。

康泰納仕 2015年首次試驗按月訂購禮盒，當時由《Allure》和 Beauty Bar 聯手推出。自此，公司開始在旗下多本雜誌陸續推出了按月定購禮盒，從而更好地利用讀者數據信息，擴大收入來源。

康泰納仕從中獲得的銷售收入不僅來源於訂購禮盒的費用，還有在訂閱郵件中附加的產品購買鏈接。Jill Friedson認為，禮盒甚至能帶動紙質期刊的銷量，是一個刺激業務增長的新槓桿。

目前，很多美妝零售商都喜歡採用按月訂購禮盒的模式，訂購者只需每月付上一小筆錢就能試用很多不同品牌的產品，產品總價值遠遠超過了訂購的價格。有的盒子訂購價甚至低至每個 10美元，但康泰納仕希望《GQ》的禮盒定價要走高端路線。

2015年，康泰納仕曾推出的《GQ》盒子售價高達 100美元，但卻以失敗告終。

目前，《GQ》推出的限量版男士護理套裝禮盒售價調整為 39美元，產品總價值117美元，由《GQ》和美容類雜誌《Allure》兩家的編輯攜手搭配組合而成，其中包括的產品有：

Anthony Brands Exfoliating and Cleansing Bar（去角質、潔面皂）

Foreo Luna Mini Play（潔面儀）

Foreo Luna Cleanser（洗面奶）

Byrd Matte Pomade（香膏）

Dr. Dennis Gross Ferulic + Retinol Wrinkle Recovery Peel（抗皺面膜）

Harry』s Winston Razor（剃鬚刀）

Harry』s Shave Cream（剃鬚霜）

Harry』s Gift Card for 4 Razor Blades（4片裝刀片組合）

Kiehl』s Age Defender: Eye Repair（眼霜）

丨信息來源：英文網站FashionNetwork.com、GQ官網

丨圖片來源：GQ官網

丨責任編輯：LeZhi

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