為什麼女生都愛這支口紅？

近日，在5月17日開幕的戛納國際電影節上，巴黎歐萊雅不僅與其麾下的明星陣容征服紅毯，更是作為美妝圈第一個吃螃蟹的大品牌，結合微信小程序，推出了「歐萊雅耀一起」營銷，刷屏中國年輕人。

當明星團與國際品牌、還有朋友圈互動廣告，這一次戛納國際電影節，歐萊雅將社交玩到極致。

1、社交x電商，一場戰役花開兩朵

從電商到社交平台，對於當下的年輕消費群體，把舞台讓給他們主導，已成為品牌「一撩即中」的重要武器，歐萊雅顯然不會放過這一優勢，畢竟它們早已是愛玩敢玩，還能玩出彩的業內標杆。

從當紅炸子雞的社交來說，「口紅社交」的引爆點早已埋伏在消費者的心中，歐萊雅此次抓住這一燃點，直接將年輕人的主動特質徹底引爆，讓他們自發去送禮品卡，自發去傳情達意感染身邊人，而歐萊雅是與他們一起玩的品牌夥伴。

2、廣告x互動，全新形式首次試水

歐萊雅此次運用小程序，對於大眾而言還是十分新鮮的，歐萊雅也是美妝圈內嘗新第一品牌。如此無套路可循的活動，用戶第一次使用時除了陌生感，更多的是驚喜感，難怪歐萊雅主動為消費者獻上的52000份限量口紅，在不到一小時內就被送完，當下觸達了104000個初始消費者的心。

買個東西送好友，還能暗藏心意傳個情！給消費者帶來了不止購物這種一眼就能看穿的營銷方式，歐萊雅讓他們在整個有趣的互動中，發現了更多與好友、與父母、與戀人的精彩關係，同時傳達出歐萊雅的品牌主張與態度。

3、美妝x小程序，混搭跨界新思路

如果說有超閃耀的明星助陣的歐萊雅，早已從固有內涵上贏了，那麼你可能低估了歐萊雅的品牌張力，它對升級整波活動功不可沒。

從明星朋友圈，到零時差追戛納，到前面提到的「歐萊雅耀一起」，每次活動都看得出品牌的張力，既能hold住大品牌的高調，也能搞定普通用戶的心，令整場營銷中的品牌理念深入人心。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！