怎麼辦，微商和主播都來走今年的戛納紅毯了！

想靠戛納主辦方來管穿奇裝異服的女明星，大概是不可能了。

去戛納蹭紅毯的人年年有，但往年總是鄙視鏈清晰：帶競賽、展映作品去的看不起去宣傳電影的，去宣傳電影的看不起不演電影全靠廠商邀請的。

今年突然攪進來的一股奇葩勢力打破了鄙視鏈：網路劇主演、直播平台主播和微商也來了。這些跟電影節八竿子打不著的人為什麼能走上了戛納紅毯？當然是發展迅速的互聯網娛樂產業的功勞。

照這樣下去，明年我們是不是就能在戛納紅毯上看到《奇葩說》《吐槽大會》之類網路綜藝紅人們了呢？

戛納紅毯的「鄙視鏈」：不是所有明星都演過電影

電影節紅毯也是名利場，戛納電影節的紅毯就有著明確的鄙視鏈條。鄙視鏈的產生並不稀奇，名正言順來走戛納紅毯的明星未必都是「帶著作品」來的，有些甚至連電影都沒演過。

還記得「毯星」這個詞的由來嗎？有一年媒體在戛納電影節上問鞏俐「對沒帶作品來走紅毯的明星怎麼看」，鞏俐回答說：

「我希望用最好的形象來代表中國，代表中國的電影，代表中國的演員。對於我來說，有十部電影參加電影比賽，我肯定會走十次紅毯，因為我覺得我要展示自己的電影，向大家介紹我的電影。但是如果我沒有電影作品參加比賽，還走那麼多次紅毯，觀眾就會覺得我腦子有毛病。」

2016年鞏俐在戛納電影節紅毯擔任開場嘉賓

之後，「國民老公」王思聰也在微博上嘲諷國內女星去國際電影節蹭紅毯的現象，引發了一場關於「毯星」的爭論。

鞏俐就是身處戛納電影節紅毯鄙視鏈頂層的人之一。戛納電影節官方曾經公開表示：「鞏俐是戛納的女兒。」

2016年，鞏俐受贊助商邀請擔任了戛納電影節紅毯的開場嘉賓，享受清場單獨走紅毯待遇，在紅毯上走了將近一分鐘後其他明星開始上場，官方大屏幕也給了她足足兩分鐘的鏡頭。

不過這也沒什麼好奇怪的。鞏俐早在1997年就擔任了戛納電影節評委，出演的《霸王別姬》是歷史上唯一獲得金棕櫚大獎的華語電影。她出演的《活著》《搖啊搖搖到外婆橋》《荊軻刺秦王》等影片都曾在戛納電影節上獲過獎，《歸來》是戛納電影節的展映影片，《菊豆》《風月》《2046》等影片都入圍過戛納電影節的主競賽單元。

沒錯，戛納電影節紅毯鄙視鏈上的最高層級是國際知名度高的影人，除去鞏俐，成龍、陳凱歌、王家衛等人都在戛納電影節上獲得過「評委會主席親自邀請」「警車護送」等禮遇。

今年范冰冰評委的戛納紅毯造型

鞏皇等巨星之下，是擔任戛納評委的明星們。雖說范冰冰當戛納評委引起了很大爭論，但華人去戛納當評委一點也不新鮮。「國際章」章子怡就當過3次戛納電影節評委，姜文、徐克、陳凱歌、舒淇、張曼玉等人也都在戛納當過評委，馬來西亞華裔女星楊紫瓊也坐過戛納的評委席。2006年，王家衛還在戛納電影節當了一回評委會主席。

主席團成員會集體出席戛納紅毯，當了評委的范冰冰今年也大改往年穿龍袍、仙鶴、滿腦袋戴花的造型，穿著素雅成熟多了。相信這次當評委之後，范爺也離被戛納認成干閨女不遠了。

往年范冰冰的戛納造型

鄙視鏈再往後是演員。有作品入圍獎項或展映的明星走紅毯名正言順，比如今年唯一帶作品去戛納的楊子珊、去年的唯一帶作品的黃璐。電影節開幕影片的演員，還可以享受到清場單獨走紅毯的待遇。

另外一些演員則是來做宣傳的，有些是來為影片宣傳，也有些是來為代言的品牌做宣傳。戛納電影節組委會曾在接受採訪時公開表示：

來走紅毯的明星中有一部分是組委會主動邀請的，但最主要的還是各個製片方、發行方向電影節申請的邀請函。

沒入圍電影節獎項的劇組，通過申請獲得紅毯資格也是有可能的。2012年，楊冪就跟隨《畫皮2》劇組去戛納為影片做了宣傳，2015年踏上戛納紅毯的Angelababy也是去為《尋龍訣》做宣傳。

Angelababy和楊冪的戛納紅毯造型

此外，珠寶、化妝品、服裝、美妝雜誌等品牌會花錢為代言人或合作明星「買」門票走戛納紅毯，電影節的贊助商也有資格邀請明星來走紅毯。受到邀請的明星中不僅有影視演員，一些以歌手、主持人為主要身份的明星也會受邀來走紅毯。今年主辦方邀請的華人明星包括范冰冰、李宇春、王珞丹和楊子姍。

還有些女明星則是跟著老公來一起參加戛納電影節的，比如2016年，賈樟柯受邀參加戛納電影節的「世界電影」大師講座，他的妻子趙濤就和他一同走上了戛納電影節的紅毯。前些年常在戛納紅毯上出現的女星金巧巧，能去走紅毯也是因為她老公是博納影業集團總裁於冬。

當然，剩下的小明星要想來戛納走紅毯，就只能花錢向藝人、導演、來宣傳的片方、經濟公司等購買邀請函了，這樣的人雖然不多，但也不是完全沒有。只不過在往年，這樣的小明星就已經是鄙視鏈的最底層了。

有了互聯網，紅毯的門檻又降低了

互聯網的發展給戛納紅毯帶來了「新特色」，今年來走紅毯的，多了網路大電影演員、直播平台主播甚至知名微商。這些跟電影無關的人取代三流小明星，構成了戛納紅毯鄙視鏈的新底層。

網紅們到戛納走紅毯無非是為了增加曝光度，於是，其中一些為了博出位使用了辣眼的造型：

Lin和徐大寶

最搶人眼球的網紅是淘寶店主Lin和主播徐大寶。Lin被臉盲的外國記者們認成了范冰冰，不僅被拍了很多照片，官方大屏幕上也給了不少鏡頭。徐大寶把國旗做成性感禮服穿在身上，同樣引發了網友們的大量爭論。

陌陌主播洪小喬去戛納走紅毯是受《時尚芭莎》的邀請，勉強也算是電影節合作方邀請的明星。不過，那天鵝一樣的造型遭到了網友們吐槽。這件衣服出自胡社光工作室，也就是為張曦予走戛納紅毯設計了東北棉被風紅綠戰袍的那個團隊。

洪小喬

花椒直播對外宣稱他們是戛納電影節唯一合作直播平台，派了盧瑩、小喵大寶、周小然三個主播去走紅毯。這三個女主播造型還算正常，但從花椒官方放出的照片來看，她們走的紅毯上似乎沒什麼記者在拍照，和明星們走紅毯的場景也不太像。

網路紅人們能走上戛納紅毯的主要原因，是互聯網娛樂平台的造星需求增加了。如果說去年鹹蛋家帶網路劇演員黃景瑜去走戛納紅毯是為爭奪流量，如今各大平台帶主播去走戛納紅毯則是為了製造明星。

如今網路直播平台發展日趨成熟，競爭促使平台向專業化道路不斷邁進。直播平台為了發展，不惜請專業經濟公司、斥巨資幫助旗下主播發展，讓主播們出演影視作品、演唱歌曲和參加大型活動來提高曝光量。有業內人士爆料稱，一些平台為幫助主播去戛納，甚至不惜花費幾十萬甚至上百萬元。

穿奇裝異服去戛納走紅毯真的是造星的好方法嗎？打造諧星或許是獲得關注的最快方法，但斥資數十萬讓自家主播去電影節上出個丑，收穫的名聲和流量真的能保持很久嗎？

在如今的互聯網現狀下，這個答案或許真的是「能」。

幾年前在博客、微博上以丑出名的芙蓉姐姐和鳳姐，如今都成了勵志偶像。如今有了直播平台，「審丑」之風又更加盛行了：直播跳河自殺、出殯、虐待動物甚至直接造人……一時都成了眾人關注的焦點。

觀眾愛看，直播平台對這些事件也都默許。出了事的主播為平台帶來一波流量，停播幾個月換個名字再復出，又是一條好漢。

最後，你是不是想知道為什麼戛納電影節主辦方不管管這些穿奇裝異服的人？

戛納主辦方在有些時候也是管的，戛納電影節的著裝要求是Black Tie級別，也就是說，男士要穿正裝（黑西裝或燕尾服）打黑領結才能入場，女士則需要化妝、穿正式晚禮服配高跟鞋。1960年的評審團成員亨利·米勒就因沒有在開幕式當晚穿禮服而被禁止入場，法國先鋒劇作家加蒂也曾經因為拒絕穿禮服而不能入場。

只不過，戛納對奇裝異服的容忍標準總是很奇怪。上面這張圖是麥當娜在1991年出席戛納電影節紅毯的場景。當時她身穿粉色真絲大衣踏上了紅毯，但在登上最後一級台階後，她脫下大衣露出了時裝大師Jean-Paul Gautier設計的錐形內衣。

麥當娜的例子告訴我們，想靠戛納主辦方來管穿奇裝異服的女明星，大概是不可能了。

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