「生活不止眼前的苟且,還有前任的請帖!」520分手花店,火了!
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「生活不止眼前的苟且,還有前任發來的請帖。」
——分手花店
520全民表白日,很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做營銷,520當天各大品牌的借勢海報更是達到了集體高潮。
但在上海靜安區愚園路,520當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」:
據了解,分手花店是一家24小時快閃花店,只在520營業一天,目的是關愛失戀人群,幫助他們排遣失戀後抑鬱的心情。
俗話說,沒有在深夜痛哭過的人,不足語人生。同樣,沒有經歷過痛徹心扉失戀的人,自然也不能給予失戀者有效的安慰。
所以,經過反覆考慮後,分手花店的策劃團隊決定反其道而行,在熱戀的情侶們瘋狂秀恩愛的時候,他們選擇了給失戀的情侶熬制一鍋毒雞湯:
是不是光看這家店的菜單就被嚇到了?其實更高能的是它的宣傳文案:
我打算去考駕照了,
你過馬路的時候小心一點。
謝謝你的一句分手把我打倒,
嗯,躺著真好!
你住的城市下雨了,
很想問你有沒有帶伴,如果沒有,
我希望下的是刀子。
很多人提起前任都說喪偶,
對不起,我是丟了狗。
生活不止眼前的苟且。
還有前任發來的請帖。
我看過最虐心的言情小說,
是我和你的聊天記錄。
請你一定要比我幸福,
才不枉費我狼狽退出。
或許你會納悶,這樣的花店真的會有人來嗎?但創意團隊自信滿滿地解釋說,相對於恩愛的人,其實分手的人數量更多。假設一個人一生平均談3次戀愛,那麼他至少有2次的分手經歷,所以,520這天,失戀者的潛在市場至少是情侶市場的兩倍。
事實也證明,在各大品牌拚命討好熱戀中的情侶時,安慰失戀者顯得更加真誠、走心。5月20日凌晨3點,分手花店還未正式開張,就有一對剛剛分手的戀人從門口路過,進店買了一束標價211元的「毒心最苦」的分手花:
到了清晨,花店剛一開張,門口便排起了長隊,有些人是被宣傳文案打動了,進店買束花紀念一下逝去的愛情,有人則是單純懷著好奇心進店參觀:
不管買不買花,分手花店都為進店的客人準備了筆和便簽,鼓勵他們勇敢寫出自己的心情以及想對前任說的話:
老實說,m-cases覺得客人們寫的失戀文案,比那些用爛了的表白文案走心多了,隨便一句拎出來都能讓人潸然淚下,不信你看:
不知道你是否愛過,
可是那段日子,我用心了。
6.7號時就整整一年了,
告別了6年的所有,
用一整年的每一秒告別。
你要跟她好好的!
她是我最好的朋友,
她真的很好,
我相信她。
一年幾度情人節,消費者對商家的「恩愛營銷」早已審美疲勞,分手花店的出現自然吸睛。
此外,分手花店雖然看起來很喪,像是為了營銷在揭人的傷疤,實則準確抓住了受眾的痛點,給失戀的人提供了一個情感宣洩的出口,幫助他們放下執念,勇敢和過去說再見。(呃,突然感覺分手餐廳、分手蛋糕店也都很有前景呢。)
那麼,問題來了:如果可以對前任說一句話,你會說什麼?評論區見。
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