她如何從一本小目錄冊開始，為HAY創造出獨特的「視覺宇宙系統」？
DAILY INSPIRATION
在並不需要購置什麼，甚至並不一定有空閑預算的情況下，很多人還是不自覺地就會走某些店鋪進去逛逛——HAY也許就是這樣的神奇存在之一。對很多人來說，可以買夠限額，得到一隻新的HAY棉布袋當然是最好，但如果什麼也不買，卻能恰好遇到新一季catalog，也可以令一整天變得有趣起來。
之前我們介紹過同樣來自北歐的品牌COS的lookbook（ 點擊閱讀：你們都說「雜誌已死」，但為何他們仍在孜孜不倦地做一本好雜誌？）。HAY也為每一本可以被免費領取的小冊子鉚足了勁兒，它們與產品共享著一脈相承的視覺氣質——而藏在這背後的，是一個叫做Clara von Zweigbergk的女生。
HAY COLLECTION 2016
溫柔的色彩被「撞」得大膽卻活潑優雅，圖形和圖案被恰到好處地組合，紙張的選擇也十分低調卻質感出眾。瑞典平面設計師Clara von Zweigbergk的作品總是有著可以一眼識出的乾淨的基本感，卻又如同富含維他命一般積極可愛。毫不冷淡，渾身散發著時髦別緻的現代感，令人無法不注意地閃閃發著光。
New Order 2014
Copenhugue 2014
許多注重設計的品牌，漸漸有了邀請行業之外的獨立設計師們加入到他們創意的對話里的風潮——HAY也是一樣，而在其諸多不同的Campaign和設計中，有著明快鮮亮的平面設計，又把功能性和設計感平衡得剛剛好，不隨意也不浮誇的，大可猜是出自她之手。
HAY Accessories 2014
HAY COLLECTION 2014
除了目錄冊設計，喜歡和紙張、顏色做遊戲的她還操刀為HAY設計了棉布袋（對！就是幾乎人手一隻的那個兜！）、Mini Market的標示logo、暗藏玄機的Showroom邀請函、Talent Award海報、價格標籤、員工的名片和信封信箋之類的辦公紙品，展覽陳設和店鋪禮物包裝紙……
Clara von Zweigbergk 為HAY做的設計作品
藝術感總是天賦，十幾歲的Clara von Zweigbergk就已經喜歡自己琢磨排版和字體設計了。不過那時候的她也並沒有什麼特別明確的計劃——「覺得自己也許挺適合在廣告公司工作」的她，在不怎麼了解廣告行業背景的情況下，在黃頁的廣告公司欄隨性地「翻」了一個叫做Intellecta的公司的牌，在那裡開始了她的職業藝術生涯。
在米蘭的設計工作室Lissoni Design，Clara von Zweigbergk為Boffi和Alessi這樣的品牌工作了四年之後，回到斯德哥爾摩，重新開始主理她在1997年創立的設計工作室「Rivieran」。
HAY Mini Market logo
她與HAY的合作簡單地開始於一個來自Mette Hay的電話。「Mette問我有沒有興趣幫HAY做新的catalog，」 她說，「然後我就和Shane一起擼起袖子開始幹活兒了。」
Clara von Zweigbergk和Shane Schneck
來自美利堅的Shane Schneck是HAY catalog背後的另一位設計師——也是Clara von Zweigbergk的先生。他的作品總是充滿驚喜元素，他也總能用別出心裁的顏色、形狀或是材料，天馬行空卻邏輯充分地打破常規——你大概見過他設計的極簡黃銅開瓶器或是廚房紙巾架？
HAY Showroom 邀請函
這兩位喜歡與顏色打交道的夫妻檔設計師，在開放自由的brief下更是「一發不可收拾」地玩起了顏色遊戲，他們直接用強烈的單一顏色搭建牆體布景，創造了一個個在同一色彩調性下，由不同明度、飽和度，不同材質的內容互相混合襯托的視覺模塊系統。
「在我看來，Branding是一個通過溝通來明確這個公司想要成為什麼、想要獲得什麼樣的消費者的過程。而我們所創作的視覺語言，一定要是一種獨一無二的存在。」
Clara von Zweigbergk說自己其實從那時候就有了一顆很大很大的「野心」，她想從第一本catalog開始，一點一點地給HAY創造一個獨一無二的「視覺宇宙系統」，而以後的每一次的新設計（無論是展覽還是店鋪，也無論是實體包裝還是網站）都可以一邊沿襲這個系統的個性流派，又一邊以新鮮積極的方式去再次擴充這個HAY的宇宙。
「雖然現在被模仿得挺多的，我們的風格在當時是很獨一無二的，不過這些模仿也令我們想要在每一次新的拍攝中，都翻新自己原本的既定概念，去努力比』計劃』行進得更多一些。」
除了視覺系統和平面設計，Clara von Zweigbergk也為HAY設計了好幾件充滿她個人風格的明星產品。
其中大家最眼熟的可能是2012年誕生的托盤系列「Kaleido Tray」，她在這組有些「七巧板」意味的幾何鋼盤裡，把自己對顏色組合的控制力發揮得入木三分。盤子有菱形和另四種不同尺寸的六邊形狀，允許彼此可以互相套疊，而在顏色上，亮黃、薄荷綠、粉橙、淺灰、淺珊瑚色的淺色組合，和天藍、湖藍、茄子醬色的深色組合、無論怎麼組合，都會是和諧而充滿著「HAY感」。
Kaleido Tray
還有一組有趣的火柴盒也出自她手，她與丈夫Shane Schneck 2013年的合作作品「Strike Matchboxes」是七個設計感很強的、長長短短的火柴盒組。
除了拿手的色彩遊戲，這次設計的特殊之處在於盒面的點狀裝飾，它們都用了含有赤磷的墨水印製——所以不同於往常只有一個摩擦面的火柴，這些小盒子不但顏值很高，還每一面都能擦著
Strike Matchboxes 2013
如果要選一個「很她」的設計的話，那Themis系列掛飾一定榜上有名，這些用彩紙製作的幾何小掛飾都有著很典型的「Clara von Zweigbergk風格」配色，明快而充滿屬於春夏的活潑感。Themis Mobile還出現在了電影《Her》（她）里，為畫面平添了小小的一縷魔幻氣息。
Themis Mobile 2010
Themis Prism 2012
「我只做自己喜歡的，又和HAY很合適的東西。」
Playing Cards 2014
在實際的設計工作時，Clara von Zweigbergk有著一股子略帶強硬的獨立感。她說自己比較喜歡獨立完成作品，先讓自己滿意：「在那之前我不太會去問別人意見，當然啦，適當接收一些來自外部的意見有時候也會有所幫助，但千萬別摻合得太早，那會讓整個步驟都亂掉的！ 」
「你接下來的目標是什麼？」
「我下一步的目標是像現在這樣工作。」
撰文 一瓦
圖片 HAY、Clara von Zweigbergk
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