段淳林教授出席中國廣告協會學術委員會第八屆常務理事會

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5月20日下午，中國廣告協會學術委員會第八屆常務理事會在北京大學新聞與傳播學院舉行。中國廣告協會副秘書長周玉梅女士，中國廣告協會學術委員會主任陳剛教授，中國廣告協會學術委員會創始人姜弘老師以及來自全國各地的常務理事們出席了會議。

本次會議的主題是討論中國廣告協會學術委員會30周年紀念活動，首先由陳剛教授介紹活動的定位，在合乎規定的基礎上辦成隆重且具有承上啟下的活動。陳教授希望此次紀念活動能讓學委會的血脈進一步凝練，期待會議能討論出切實的結論和落實操作的方案。

陳剛教授向與會人員隆重介紹了中國廣告協會學術委員會創始人姜弘老師，邀請姜弘老師為大家簡要講述了中國廣告協會學術委員會的發展過程。1987年8月6日，中國廣告協會學術委員會創建於湖北省沙市，一路風雨30年走到了今天。同時姜老師也對30周年紀念活動提出了將慶祝活動與學術會議合二為一的建議。

隨後常委們踴躍發言、積極討論，來自首都經濟貿易大學的楊同慶教授建議為中國廣告協會學術委員會做出貢獻的老同志頒發榮譽獎，感謝他們的辛勤付出，促進中國廣告協會學術委員會進一步凝心聚力。

陝西師範大學的劉強教授建議會議主題為「聚合、整合、融合」，他提出30周年紀念活動應體現中國廣告協會學術委員會對廣告行業指導和推進的作用，應加強國際化視野，設置國際交流傑出成就獎。

上海大學許正林教授提出紀念活動要具有儀式感，建議編撰中國廣告協會學術委員會大事記，增強委員們的歸屬感。同時武漢大學姚曦教授、四川大學楊效宏教授，暨南大學星亮教授都建議出版30周年論文集，楊教授還提出開通微信公眾號，讓委員們撰寫文章講述自己與中國廣告協會學術委員會之間的故事。

華南理工大學新聞與傳播學院副院長段淳林教授首先談到了自己對中國廣告協會學術委員會定位的認識，有以下六個方面：人才培養的重要性，廣告理論對中國廣告發展的貢獻，實踐對廣告行業的作用，廣告對社會發展前沿的探索，廣告界的國際交流以及強調責任和使命，與國家戰略匹配和呼應。

隨後段教授提出了幾點對30周年紀念活動的建議：在名稱方面應更具有前瞻性，例如用「大數據、科技與廣告的未來」體現廣告行業未來的發展趨勢；從層次方面來看，要確保高規格、國際、跨界、學界業界互動，爭取做成有影響力、標誌性的活動。段教授還為紀念活動提出了「五個一」標準：即一個標識、一個專題片、一系列叢書「30年中國廣告學術成果展」、一系列雜誌、一個平台。

北京知萌諮詢有限公司創始人肖明超作為業界的代表提出，中國廣告協會學術委員會的定位是「廣告前沿思想陣地，創新實踐推動的平台」，要讓大家了解廣告學術的成果，打造中國廣告協會學術委員會專業的品牌形象。在對30周年紀念活動的建議中，肖總提出要成立傳播小組，加大傳播的力度，加強在社交媒體的網路互動。

上海交通大學鄭歡教授提出應重視廣告行業中年輕的聲音，建議設置年度新秀獎，以鼓勵對新問題的研究成果，更多地滲透到年輕人群中。

北京工商大學羅子明教授從《人民的名義》成為高檢系統的宣傳片引入，提出廣告界應用開放的心態，加強外界對廣告行業的認知。

中國廣告協會學術委員會常委周偉談到，此次紀念活動應具有多元目標，包括弘揚歷史感，加強參與感，加強責任感，打造成就感，形成榮譽感。學術委員會的職責應推動學術的發展，建議從概念規範化開始著手。

另一位常委何春提出廣告人需要身份確認，學術委會的定位著重在實戰領域的研究和行業的推動。同時他建議推出廣告學術方面的代言人，增加廣告人對外發聲的機會。

隨後中國廣告協會學術委員會主任陳剛教授進行了階段總結，陳教授首先肯定了大家為學術委員會發展做出的努力，表達了此次30周年紀念活動要突顯影響力和價值感的期望。陳教授對各位常委提出的建議進行了匯總，提出了成立組織機構，編撰大事記，初步確定出版論文集、舉行展覽、增加歷屆常委名單等具體事項，同時更為重要的是在大家的討論中進一步明確了紀念活動的主題，建議為「『一帶一路』品牌戰略論壇」。

會議最後由中國廣告協會副秘書長周玉梅女士發言，周秘書長充分肯定了大家提出的建議，要求儘快落實操作事宜。同時她提出希望常委們充分利用中國廣告協會學術委員會的網站空間進行學術成果的宣傳，發揮學界和業界的優勢，擴大學術委員會的影響力。周秘書長還談到，近期由國家工商總局、國家標準委、中國廣告協會聯合出台的廣告行業標準指導文件馬上公布，希望學術委會用中立的角度更多地投入標準研究。

文字：何婷

攝影：何婷

編輯：孫天藝

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