愛馬仕在日本花重金做了個洗衣店,就為了放三台洗衣機!
玩心很重的愛馬仕
現在的實體店是不是更加好玩了?
如何形容一樣東西很貴?
只要說它是「某某界的愛馬仕」就好
大家都只看到了愛馬仕昂貴的一面
但它有時玩心也是蠻重的……
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很多人買愛馬仕從絲巾開始
1955年,摩納哥王妃格蕾絲·凱利
就用它來固定受傷骨折的胳膊
堪稱史上最牛絲巾廣告
15年的時候它推出了Hippopolis方巾,
藝術家Ugo Gattoni設計了一幅圖樣
為了讓大家知道這回事
愛馬仕做了個一分鐘的奇幻動畫
也是萌到沒有朋友……
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神馬的鉑金包一般人買不起
絲巾是最便宜的選擇,
只要半顆腎就好……
去年11月份
愛馬仕在京都開了一家風騷的洗衣店
但是只洗自己家的絲巾
而且洗一次要48小時
幸好這個服務是不花錢滴
為了慶祝17年愛馬仕絲巾80周年
愛馬仕鼓勵大家參加HermesMatic自助洗衣
但這家店低調到你幾乎找不到
因為它不在什麼商業街和百貨公司
而是隱藏在京都的傳統町屋裡
店裡用上了愛馬仕的經典橙
店裡有三台洗衣機
可以清洗、上色、烘乾
完全不會損傷昂貴的絲巾
這家店是時下流行的快閃店,快閃店說白了就是不在同一地點久留的「品牌游擊店」,是供應商在銷售發達的地區設置的臨時性鋪位,用以抓住一些季節性的消費者。之所以用「快閃」命名,就是這類店鋪往往是事先不做任何大型宣傳,在某一時刻突然湧現在街頭某處,快速吸引消費者,經營短暫時間,旋即又消失不見。但還是邀請了鬼木設計工作室設計工作室的創始人叫鬼木孝一郎。
快閃店分兩層
一層空間里搭建了榫卯木構
木構讓空曠的室內顯得典雅
而且因為木頭很輕很小
展覽結束後可以方便地運走
二層作為展覽空間
展出一些日本藝術家的作品
如果只是為了來洗絲巾
多少顯得有點太奢侈了
愛馬仕愛玩空間愛玩建築,可以說是一種傳統了。出彩的建築設計就是好的營銷。當奢侈品牌遇上建築師,似乎很容易碰撞出火花。說白了,就是耿直的一句話:你需要給顧客一個來光顧你的理由!讓大家在有趣創新的氛圍下,因心底的熱情而對品牌的衝動而產生消費行為!
講真,如果不久的將來,中國也出現非常規有趣的快閃店你也一定會光顧吧?
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