YY直播聯合奇趴搞分手，難道這才是打開520的正確方式？

520，一個被眾多品牌與商家打造成甜甜蜜蜜粉紅愛心的日子，但是在今年的520，一場YY直播聯手奇趴APP發起的分手好戲直播卻刷爆朋友圈。

大好愛情節日為何變成一場分手狂歡？讓我們走到台前幕後，看看一個由「群眾」分手事件引發的創意活動，一個有趣的年輕人Party，一個全媒體大手筆打造的傳播矩陣創造的這場營銷戰役，是如何在520征服「失戀者」的？

一個由「群眾」分手事件引發的創意活動

世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，更沒有無緣無故的創意。

520前一個月，奇趴團隊有4位小夥伴接連分手，而YY團隊的分手人數更是高達9人，不怪水逆怪命運，剛好碰上520選題，兩個團隊的分手夥伴迅速抱團，開始了這次極具個人情緒的520事件營銷創意。（老闆的原話是：「從群眾中來，到群眾中去，解決身邊人的問題，才能解決大家的問題」）

有了想法，那這樣的創意是否符合用戶的市場選擇，能否深刻影響數千萬年輕人受眾群體，也成為了YY直播和奇趴團隊深入思考的問題。

在滿屏虐狗、全民秀恩愛是520標配的今天，YY直播和奇趴反其道而行之，用打破思維的「分手」奇招，替代「我愛你」的常規表達，通過反方向的視角直面愛情的「真相」，事實證明，這樣的洞察是正確的，也更貼合當下互聯網年輕人群的態度主張和極致生活表達，這部分younger人群追求個性，不隨波逐流，在社交圈中扮演引爆朋友圈的「定時炸彈」角色，並有很強的social傳播意識，結合520分手主題奇葩活動，迅速搶佔目標群體心智，極具感染力、浸透力和殺傷力。

分手不必撕心裂肺，【喪】【賤】才是王道

如何才能把這場線下直播玩的有趣有意義，是YY直播和奇趴APP在做這次活動最優先考慮的問題。聚會生活方式平台「奇趴」App，為青年人提供生日趴、轟趴、團建、周末等有趣的聚會解決方案，「520分手派對」也是奇趴打造的「電音派對市集」系列首秀，接下來還有大轟趴電音節、環球派對旅行、三亞遊艇派對、潮襪趴等更多的潮流派對IP落地，幹掉年輕人的無聊聚會，而YY直播一直立志為年輕朋友帶來更不一樣的生活方式。兩家都對年輕人特別關注，也讓他們覺察到當下的年輕人因為工作壓力、生活情感等問題會在日常生活中出現「喪」文化，頹廢風。從「葛優癱」到喪茶都使喪文化越來越成為90後的一種生活調性。

於是就抓住年輕人的這一特點，打造了一場全方位、多角度、高效率、一體化的分手大爬梯，成為520到處談情說愛的一股清流。從前期的分手宣言，到集體分手宣誓和分手遺物展覽，還有分手門診和分手大作戰、髒話牆，就連相親角都一次性準備好，又喪又大膽地表達分手這件事兒。不難看出，YY直播聯手奇趴精心搭建場景的轉換及不可思議性，激發了目標受眾的探索欲，與同品類直播APP不同的營銷方式也讓YY直播在這次520中得以脫穎而出。

分手遺物展：一瓶假香水看透前任的嘴臉（Z小姐）

在一起的時候每天都要秀，分手也要有個「證」！

證明勞資又單身了！（C先生）

雖然我只分手過一次，

但是女朋友留給我的陰影讓我覺得我可能要找個男朋友了（F先生）

活動形式出人意料，目標受眾線上線下參與熱情高漲，巧妙運用傳播內容的差異性使得信息更容易被接受，更容易被記憶，進而刺激用戶行動和分享。

分手套路多，不如傳播思路多

好玩的線下活動也需要有力的營銷策略。YY此次與奇趴APP聯手打造的《520分手吧》就是互聯網平台間跨界合作的一次重要嘗試。這次520分手活動YY直播充分整合多方資源，不僅得到ofo、周末去哪兒、騰訊大燕網、心花怒放party公園、如果街、yesfm等眾多企業、媒體和IP的鼎力支持，還聯合分手後必看的《複合大師》，更有複合大師賈乃亮向廣大情侶和觀眾們喊話：「分手不要怕，找我複合大師，盡情趴」。同時在營銷傳播中也進行更強大的互動玩法兒宣傳，通過話題、H5、海報、視頻多形式的運用，使整個傳播達到了更高聲量。

而且在本輪線上+線下活動營銷中，YY直播對渠道的目標人群做嚴格和精細的把控，確保了營銷事件的高關注度和高傳播性。

1、奇葩話題，先聲造勢#520一起來分手#

活動前期，首先在微博上發起了#520一起來分手#的話題討論。邀請眾多的失戀男女暢談並曬出奇葩分手經歷、分手遺物、分手宣言等，引導大家關注520分手活動，併產出了大量優質UGC。

2、趣玩H5：我和前任的分手記錄大公開

在話題活動的同時花式玩轉線上報名。以我和前任分手聊天記錄的遊戲形式打通和年輕人之間的壁壘。通過簡單的互動遊戲，曬出自己的分手宣言，準確地把握了年輕人放肆愛也勇敢分手的心理，並引爆朋友圈。

3、系列海報和分手視頻強勢宣傳

YY直播也聯合共享單車——ofo小黃車進行線下的活動推廣和線上系列海報宣傳，奇葩的腦洞打開你對失戀認知的新大門。

ofo線下宣傳

分手系列海報

同時還有「分手快樂」版的洗腦視頻，告訴你這才是今年520霸佔朋友圈的No.1。

朋友圈分手快樂視頻快速傳播

比起滿屏秀恩愛，曬分手也許才是能吸引年輕人眼球的法寶。此次YY直播聯合奇趴打造的這場520分手爬梯，為被分手的青年男女打開了一個釋放的窗口。同時，也打破了以往520以秀恩愛為主的甜膩形式，拉近了YY直播與年輕消費者之間的距離，來YY直播看更大更不一樣的世界的概念，也將會潛移默化的住進用戶的心底。

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