5分鐘讀完5月份第3周精品H5案例！

最新 05-23

「H5周報」彙集本周行業內最優秀H5案例。

想讓你的優秀H5作品出現在【H5周報】欄目里，為更多業內人士帶來創意和靈感，請和微信號：FaceH5聯繫。

網易新聞全新廣告大片——各憑態度乘風浪在5月16日以燎原之勢刷屏大街小巷，公車站、地鐵站、朋友圈……隨處可見。更值得關注的是網易新聞的slogan從2010年提出的「有態度」升級為「各有態度」，這是繼優酷「這世界很酷」、樂視「就視不一樣」後又一大互聯網品牌升級。

一字之差，折射出了網易新聞對於這個新媒體時代的脈搏把握：多元化、年輕化。可以說此次品牌煥新，網易新聞把關注年輕人興趣圈層作為品牌戰略的重中之重！確實，隨著青年們逐漸掌握了社交傳播的話語權，他們正逐漸成長成為了資訊消費的主力！而多數年輕人不再渴望被主流認可，而是在追求更能代表獨立、自主、個性化的東西。

圍繞品牌煥新，網易新聞推出了兩款精品H5：

「每個人都是一條無法矯直的河流」

品牌主：網易新聞

這個世界那麼大，我們卻很渺小，但是我們每一個人都有自己的想法，是自己世界裡的主宰，都是一個獨一無二的存在，一千個我們有一千種故事，每一種選擇都被信仰，每一個觀點都自成流向。

這支H5為網易新聞此次品牌升級做了鋪墊，灰白色磨砂質感的畫風下翻滾著浪花，看似是視頻播放的按鈕下是一幕幕動畫+文案的展示，其中關鍵的文字及元素還會用紅色標出，格外醒目。這些揭示了我們年輕人現在的生活態度：找不到被預設的目的地、並不想知道那些廣而告之的事、逃避那個被緊密聯繫的世界…但即使是水逆也要各憑態度乘風浪。H5中嵌套網易宣傳視頻的做法為整支H5增色不少。「每個人都是一條河流，每條河都有自己的方向，如果註定逆著往前走，去他的水逆。」

GIF/434K

「各憑態度乘破浪 | 世界對於我有些不同」

品牌主：網易新聞

每個人都是一條河流，每條河都有自己的方向，那你的方向又是什麼？

如果說上一款H5為品牌升級做了鋪墊，那這款H5便是從內容的角度對品牌煥新的最佳詮釋！

網易聚焦於二次元、探索、家居、美食、旅遊、故事、電影、科技8個興趣圈層，並對每一圈層群體的獨特態度加以凝練成文，以求抓住年輕人的精神層面，如：

二次元——努力活在四處碰壁的世界裡，直到在次元壁碰到自己；

故事——來不及經歷的人生，故事裡都有；

家居——談理想也可以很現實，比如理想的家。

凝練的圈層標語，輔以到位的視覺寫意，完美詮釋了各興趣領域角色的獨特態度！

更值得關注的是這8個圈層每一頻道下均設有海量的編輯精選圖文~且每日更新！點擊圖文直達新聞詳情，為這款H5賦予了更為豐富的內容厚度。

GIF/1284K

「奧利奧繽紛音樂盒餅乾就是唱片包裝由你定」

品牌主：奧利奧

一直以來奧利奧的花樣層出不窮，從眾所周知的「扭一扭，舔一舔，泡一泡」到「奇思妙想奧利奧」再到「奧利奧，不只是可以吃的餅乾」，擁有105歲高齡的奧利奧，如今再一次解鎖新的消費方式，用黑科技將一塊餅乾變身成世界上最小的唱片，設計出了新款奧利奧繽紛音樂盒，將一塊奧利奧巧輕脆餅乾被放進復古的特製音樂盒裡，接上唱針開啟巧輕脆的音樂之旅，咬痕大小不同的餅乾對應四首代表不同歲月的原創歌曲。總之想怎麼玩，就怎麼玩，隨心所欲DIY，讓妄想照進現實！

H5開篇，進入主頁點擊開始定製創作屬於你的禮盒封面。洋溢滿屏青春氣息的黃綠藍純色背景下有四種場景的插畫，分別代表童年、高中、大學、職場，選中其中一款，便可隨自身喜好為禮盒填色，然後寫出想說的話。完成定製將會生成專屬編碼，就可下單購買了！整體來看，這款H5交互感十足，色彩搭配鮮艷，青春值UPUP。（順便提一下，相比之前百雀羚的刷屏爆款卻沒能帶動其商品轉化率，這款H5在推出後，奧利奧20000份限量版禮盒在中午前就銷售一空，火爆程度實屬罕見）

GIF/874K

「不可思異地球博物館」

品牌主：閑魚

從一個皓白的三維後腦勺模型進入，不可思議地球博物館之旅開始了。黑色的背景與金屬字體使整個畫面充滿了科技感，以視頻展示的方式呈現，背景音樂與音效讓人有種看大片的即視感。全程將近7分鐘的展示過程，介紹了查理四世水晶權杖，世界盃決賽草皮，人臉隕石，戴比而斯中性鍍金鑽石沙漏，90後美少女整容日誌，1.21克稀世粉鑽，凱迪拉克老爺車，崑崙古金幣表，愛馬仕鉑金包，冰島雁鵝絨被，天目建盞，其中關鍵展品搭配詳細文案，為了結尾的宣傳做鋪墊。全程體驗無需任何的操作，在視覺方面的確是當下不多見的精心作品，一款很好的三維短片。

GIF/1745K

但是時間如此長的一款作品，應該提前跟觀眾打聲招呼，畢竟不是所有人都在wifi情況下觀看體驗吶，而且結尾是為了宣傳，前段將近7分鐘的鋪墊未免有些過於冗長，在沒有參與互動的交互體驗以及突出的重點下，很難抓住觀眾的興趣。

GIF/753K

「唱得都是什麼鬼，這歌只服楊宗緯」

品牌主：天龍八部

十年經典金庸授權正版手游《天龍八部手游》全平台不限號將於5月18日正式開啟！

此次騰訊採用音樂主題曲的手段，希望能喚起老玩家的情感，畢竟音樂本身就是一種良好的傳播介質，加之《天龍八部手游》主題曲改編自認知度最高的97年黃日華版《天龍八部》中《難念的經》。

H5以切換電視節目開頭，搖滾版、合唱版、rap版這些用不同唱風一致遭到質疑，於是「華語唱將」「音樂詩人」楊宗緯矚目獻唱。完全一個小型MV吶！老楊不歌則以，一歌驚人！中國風的書法與石像融入視頻完美展現天龍八部恢弘的氣勢。視頻結束還有完整版主題曲的呈現，著實貼心。

GIF/1442K

「草莓音樂節現場千萬別看，怕你太孤獨受不了！」

品牌主：UC

很多人離開另外一個人，就變得不像自己。而你卻獨善其身，度過了所有。你就是這個世界特別的存在，撕掉面具卸掉偽裝對陌生人報以笑容，草莓星球化身為宇宙萬千孤獨星辰的聚合點，站在宇宙中心大聲說：去你的孤獨！

草莓音樂節聯手UC，用音樂治癒你內心的孤獨，跟孤獨say bye

H5以視頻的形式展示，剪輯到位，視頻前段用灰色濾鏡渲染孤獨氛圍與後面的彩色畫面形成對比，整個H5播放過程中會出現選項，跟隨內心，選出你的答案，即可切換到不同音樂人帶來的孤獨治癒。

是「你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜裡四季如春」的馬頔？

是「我在人民廣場吃著炸雞，而此時此刻你在哪裡」的阿肆？

是「男孩別哭，美麗世界的孤兒，可我的心，我的家，在哪裡」的海龜先生？

是「跟我去過聖誕節像電影的情節，跟我去過聖誕節花光所有錢」的紅花會？

還是「想要打個電話問你還好嗎卻又害怕自己又再放不下」的Tzzy T

由你選擇，最後還能測出你的孤獨指數。所以…做個外向的孤獨患者有何不可？

GIF/1000K

「青春百事正現在」

品牌主：百事可樂 x QQ空間

前不久，一則"92年生人已步入中年"的消息刷屏網路，眾90後們紛紛感慨青春連尾巴都木有，僅僅剩下了回憶！其實不論是幾零後，只要時間不斷往前跑，回憶便是每一代人的永恆主題！那倘若再給我們一次機會，驀然間回，你最想抓住青春的哪一刻？

百事可樂攜手QQ空間開啟12年青春大數據，以此款H5為你回顧精彩點滴過往~既有星座特質解析、QQ好友相遇，又有空間說說&相冊閃回~QQ空間十二周年用真是的照片文字記錄了我們的青春！

我們總是憧憬未來留念過去，但時間和事實會告訴你：每一刻都是如此精彩，抓住「最好的現在」就夠了！

GIF/1147K

H5的最後會跳轉到百事可樂所出品的微電影【最好的現在】，六分鐘的集錦彙集了自百事1981年進駐中國市場以來青年一代所經歷的部分重大事件。從或大或小的校園往事到各類流行文化，再到如今多元的各色娛樂、生活方式，除去緬懷汶川地震的部分，全片整體明快活潑。最後兩分鐘加入不同人對於過去文化記憶的真實回顧，更一步勾起懷舊情緒。

「美年達：飛越神碼樂園」

品牌主：美年達

山寨騰訊網的神碼新聞「果然會玩」，模擬新聞頁的形式+語不驚人死不休的標題黨吸引觀眾。

點擊主屏幕，劉昊然還有30秒就到達戰場了！「揭蓋去玩」就能體驗H5。從美年達瓶蓋中進入神碼樂園，全程第一視角的VR遊樂園飛車體驗，一鏡到底，可360旋轉手機觀看，也可使用VR眼鏡觀看。飛車終點找到「超級掌柜」劉昊然，他能帶你參與暢玩神碼樂園中的各種遊戲，所以在整個過程中你到底發現了多少遊戲彩蛋呢？

3D設計為主要方式，繽紛的動畫視覺效果帶來更好的H5觀看體驗。

GIF/1090K

「JD Red Story」

品牌主：京東

去年雙十一期間，京東了推出一款充滿人情味的H5——「JD Red Story」：以配送員們的日常故事為視角詮釋出工作之艱辛與小哥之敬業，而刷屏網路！而今時隔半年，JD Red Story第二季再次來襲！

第二季H5在視覺和文案上均延用了第一季的風格：

黑白紀實的視覺風格來表現配送小哥們日常工作的場景，獨留主人公的一抹紅，極具衝擊力；

真實又淳樸的語言描述出配送小哥第一人稱視角下的世界。

不過在視覺表現上融入了大範圍延時攝影的特技短片來襯托出場景之宏大，同渺小的那一點紅形成更具鮮明的比對，背後傳遞的則是這些配送員們內心的夢想、情懷以及一些一直在堅守的東西。也進一步表達出第二季的主題：榮耀的守護 —不止於紅，豈止於宏。

或許正如京東所言：那小小的一點一如既往、風雨無阻，小心守護著那些榮耀那些偉大！

「#湯神模式#還能這麼玩？！」

品牌主：ANTA 安踏 x 騰訊互動

NBA巨星湯普森的上帝時刻開啟！點擊進入湯神模式，在賽場打球的湯神被火箭劫走進入二次元世界。先是進入超級馬里奧的世界，獲得長大鞋子，巨化版湯神上線，隨後進入街頭霸王世界，戰靴的蓄力值max，ko大塊頭Defender，最後抵達王者榮耀戰場carry全場。一播到底的形式多少有些無聊，但是現實世界與二次元世界的無縫切換大大增加了H5的觀看趣味，高清版遊戲界面的呈現有種真的在玩遊戲的錯覺。NBA湯神貫穿三種不同類型的遊戲，混搭風格可以引起廣大球迷與玩家興趣。

GIF/1429K