機構報告：僅三分之一直銷銀行APP月活用戶數過千
每經記者 肖樂 每經編輯 姚茂敦
5月23日，平安旗下的金融科技公司金融壹賬通聯合易觀發布了針對直銷銀行的最新研究成果——《中國直銷銀行發展報告和指標體系》（以下簡稱《報告》）。
《報告》指出，雖然直銷銀行被視為發展互聯網金融業務的重要手段，但大部分直銷銀行用戶接受度仍然較低。截至2017年初，市場上以獨立APP運作的直銷銀行約有93家，然而月活用戶數超過1000的僅有33家。
此外，直銷銀行目前存在著同質化嚴重的問題，在起步階段，直銷銀行仍以將銀行理財產品線上化為主。85%的直銷銀行提供現金管理類產品，74%的直銷銀行提供固定收益類產品。此外，有39%的銀行提供貸款類產品，20%提供債券類產品，還有少部分直銷銀行提供股權類、貴金屬等產品。與一些領先的互聯網金融財富管理平台，直銷銀行在產品豐富度上差異性較大。
《每日經濟新聞》記者注意到，《報告》還從金融產品、用戶體驗、交易安全、增值服務和用戶行為五個維度對市場上33家直銷銀行進行了評估。結果顯示，城商行表現最佳，體驗20家直銷銀行進入前33，股份行和農商行位居其後，分別有6家和5家，國有銀行和民營銀行表現稍差，僅各有一家進入。
《報告》指出，目前直銷銀行產業鏈日趨完善，產業生態逐漸成型。在業務前端，直銷銀行作為零售業務的創新獲客渠道，通過與外部公司合作，面向個人用戶提供銀行方及第三方的金融產品和生活服務，同時直銷銀行也擁有為企業用戶提供更便捷的二類賬戶服務能力。
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