張慶園老師分享赴日本電通研修之旅

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5月23日，華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系張慶園老師在課堂上與同學們分享了參加日本電通高級人才研究項目的研修經歷。

張慶園老師介紹到，日本電通高級人才研究項目一共邀請了六位學員參與，來自全國各個高校的學員經歷了重重選拔，包括面試、討論會等，最終進入了赴日研修的隊伍中。

對於在日本研修的時光，張慶園老師用一個奇遇來形容自己在秋葉原的經歷，日本人喜歡泡澡是因為達到極致的累之後才能體會到泡澡的舒暢，做學術也是一樣，磨難和快感是同時存在的，只有經歷了極致的磨難之後，才能體會到極致的快感。

張慶園老師調侃到，通過初達日本時不斷的閑逛，目前自己對東京的了解可能已經超過了廣州，而遍及生活邊邊角角的精緻雜貨和名震天下的時尚品牌也深刻詮釋了日本作為世界時尚之都的名頭，但是在對東京有更多的了解之後，人們也能感受到光彩之後的「無奈」。

張慶園老師在介紹了日本的時尚之都之後，又給大家分享了有關日本傳統文化的內容，他走訪了日本有名的神社鳥居，也參觀了大青山等地方的櫻花；從神社和櫻花本身出發，他講述了人與物的關係，主客體關係的不對等，容易導致一方的主宰或另一方的反噬，而另一個平等甚至更加神聖的主體則顯示了物質走向意想不到的極致時所引發的自我精神和意義感應；日本人賞櫻感受到的是櫻花本身所帶來的思想延伸，這不同於中國對於梅蘭竹菊等四君子的欣賞意義。張慶園老師還從日本電通的討論會的各種細節中領悟到，只有打破物的框架，才能真正領悟到物盡其用的價值。

對於電通公司，張慶園老師講述了特色的「爸爸研究所」、「媽媽研究所」，電通十分注重本身的理論研究能力，包括理論體系的建構、研究方法的創新等等，而其中一個重要原因，則是源於其強大的人才基礎，電通公司的人才很大一部分來自於日本的頂尖大學東京大學，這保障了電通實力的持續發展，但同時，電通工作人員的壓力也可見一斑。

電通總研是電通公司中的一個重要部門，其中B Team團隊中的每一個人都有特別擅長的領域，團隊本身還著力於創新工具的開發，例如定期更新的「魔法辭彙卡」（magic word card），它能夠突破「太熟悉」帶來的想像力局限。

在創新的層面上，電通已經不僅僅是廣告公司了，例如對2020年東京奧運會，電通為企業提供了如何選擇贊助的5×5創意培訓，「如果只是企業自己思考，能夠想出這麼多的方法嗎？」張慶園老師向同學們發問。同時，張慶園老師講述到，在電通的業務中，內容就是課題，媒介就是手段，而處於客戶與消費者之間的電通，就是要發揮連接兩端的橋樑作用，從而解決課題內容。

在分享了電通公司的企業文化之後，張慶園老師提出了更多的思考，也引發了同學們的討論。

最後，段淳林老師對張慶園老師的分享進行了總結。段淳林老師介紹到，電通高級人才研究項目從1996年就開始啟動，不論是從時間長度，還是從資金規模，抑或是從人才的培養力度來看，都超出了普通廣告公司的想像。

而從2009年開始，電通開始舉行大學生廣告人才的培養講座，其中有兩屆是在華南理工大學舉行的。近距離的接觸，使所有人更直觀的感受到日本電通人認真負責的態度和精神，而同時電通人工作時的全情投入和工作後的瘋狂放鬆這兩種截然不同的狀態，也不由得讓我們更多的去思考這種工作模式。最後，段淳林老師提出電通本質上就是一個從「媒介公司」發展起來的「廣告公司」，是一所真正能培養廣告人才的社會大學。

後續我們將推送張慶園老師日本電通研修報告完整版，讓大家了解一個「在框架下天馬行空」的電通公司，請大家持續期待！

文字：張瑤

攝影：黎春櫻

編輯：王雯

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