球鞋專家欣賞拉瓦爾·鮑爾營銷策略，稱有成功可能但仍是一場豪賭

拉瓦爾·鮑爾，今年NBA潛在樂透秀朗佐·鮑爾的父親，早已因其「狂妄」的言論吸引了眾多眼球，而目前他為其3B（Big Baller Brand）品牌和大兒子的球鞋推出的營銷計劃則又一次成為了公眾關注的焦點。

拉瓦爾·鮑爾高調推出首雙郎佐·鮑爾簽名鞋引起了諸多熱議。該雙簽名鞋命名為ZO2，售價高達495美元，遠遠高出一雙普通籃球鞋的價格。

在耐克、阿迪達斯和安德瑪這三大體育公司紛紛拒絕簽約朗佐·鮑爾後，拉瓦爾·鮑爾放出了退出球鞋的消息。三家體育品牌拒絕簽約郎佐的原因是，拉瓦堅決要求贊助公司要為郎佐建立「Big Baller Brand」品牌，(類似於邁克爾·喬丹同耐克公司的合作方式），而非僅僅一份普通的代言合同。

體育界對於拉瓦爾的評論褒貶不。一部分人認為他的古怪言辭和處事方式令人生厭，而另一部分人則覺得他這種構建品牌的獨特方式是值得嘗試的。「球鞋教父」索尼·瓦卡羅（球鞋運營公關的傳奇人物）同耐克、阿迪達斯還有銳步都有過合作，他站在支持拉瓦爾的陣營內。瓦卡羅在接受ESPN記者採訪時對鮑爾一家做了簡要的介紹，他也表示拉瓦爾的營銷計劃也確實有成功的可能性——前提是一切的條件都要十分完美。

「我很欣賞朗佐父親傲慢與莽撞。不是誰都有膽量像他這樣做的。如果形勢恰當的話，他的事迹很有可能會成為歷史上的一大奇談。但我還是希望他能停下來好好思考一下，把眼光放得更長遠些。495美元這個定價會讓你喪失大批的支持者。公眾的注意力也會發生轉移，他們會覺得，你到底知不知道自己是誰？」

瓦卡羅還說道：「如果拉瓦爾能夠開個好頭的話，那麼朗佐就可能成為美國人民的寵兒。但拉瓦爾必須去儘力做好，否則他們將會輸得很慘。」

毫無疑問，瓦卡羅並不是唯一一個這麼想的人。在ZO2簽名鞋面世後，德拉蒙德·格林(金州勇士隊首發球員)也有類似的感受，他說他很欣賞拉瓦爾的想法，但是拉瓦爾卻用一種錯誤的方式在做這件事。

「我覺得這個想法很棒。但是，我覺得他們的處理方式真的是大錯特錯。500美金一雙籃球鞋？開誰玩笑呢？……朗佐這孩子在NBA到現在都沒能完成一次上籃得分，卻想著把他的球鞋賣到500美金一雙？這也未免太荒謬了……就算有人能夠買得起他的鞋，他們也不會願意把自己同朗佐聯繫起來。所以，你所定位的這個消費群體可能在一開始就對你心生厭惡。」

在瓦卡羅看來，對於朗佐而言，最好的情況是什麼？那就是去為他的家鄉球隊湖人隊打球。湖人隊拿到了今年選秀二號簽位，而且據說他們對朗佐很有興趣，郎佐也一直被認為會在前三順位被選中。如果真的如此的話，朗佐不僅可以留在家鄉洛杉磯，為大球市打球，也可以為人才欠缺的湖人在後衛線上注入一股新鮮血液。同時，這也有利於3B品牌的推廣。

在ESPN的採訪中拉瓦爾不斷強調：「是的，他肯定會成為一名湖人球員，但在一切成真之前，別指望我能閉上嘴不說這件事。」

當然，鮑爾家族無法決定朗佐最終的歸宿，但即使他沒有被湖人隊選中，公眾對於他的關注度也還是會很高。就像凱里·歐文（克利夫蘭騎士隊首發控衛）近期在做客隊友理查德·傑弗森和錢寧.弗萊的播客節目談到的那樣，無論朗佐最終去了哪只球隊，他都會成為大家眼中的「目標」，因為他的家庭已經吸引了太多的媒體關注度。

鮑爾的家族品牌能否取得成功，最終還得看朗佐·鮑爾在他的NBA新秀賽季表現如何。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Business Insider，原文作者為Scott Davis

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