騰訊動漫，看精品IP如何煉成並攻心

[走進名企 標杆學習超級IP特訓營]啟動啦

6月 第一站 深圳

（已經開啟報名）

走進騰訊動漫—

看騰訊互娛如何打造精品IP

7月 第二站 上海

走進星巴克—

看新零售時代下的「IP場景式體驗如何打造」

8月 第三站 北京

走進故宮—

看中國文化的代表IP，如何實現賣萌哲學

超級IP訓練營第一站——深圳 · 騰訊動漫

認識騰訊動漫

騰訊動漫國內最大的原創及正版網路動漫平台。

這裡的「最大」不但是指用戶滲透率，還包括擁有最多正版日漫版權、最多簽約作者和最多全版權漫畫作品。

在今年騰訊UP2017大會上，騰訊動漫公布了一組數據，全平台月活躍用戶9000萬，動畫播放量破100億，移動端90後與00後用戶佔比超過90%。從這個數據，也能夠看到，為什麼那麼多品牌在藉助以「萌」為主要特點的動漫IP形象搶佔新世代市場。

《狐妖小紅娘》將與由南派三叔擔任首席IP架構師的果派合作，

改編為真人影視劇

如果了解「二次元」國界的生活，或許聽過《狐妖小紅娘》，這部作品是「二次元」根據地——B站第一部播放破億的國漫，全網播放量超過10億，也是騰訊動漫里程碑之作。除此以外還有《我叫白小飛》（屍兄）、《王牌御史》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《靈契》、《一人之下》等原創動漫作品。

那這次我們到騰訊動漫是來學習如何做一部有影響力的國漫的嗎？

此言差矣。

為什麼來這裡學？

騰訊動漫在2015年就提出了「共創二次元經濟」的理念。

談到「二次元」經濟，我們自然會想到如迪士尼、漫威等成熟內容產業化平台所做的形象植入、衍生品授權等模式，比如迪士尼與優衣庫達成的合作。

但是，對於原創精品IP還處於積累階段的國漫來講，一部作品仍需要長時間積累才能擁有一定知名度，要覆蓋全部衍生領域仍需要時間，不同於遊戲、電影等領域可以短時間出現爆火IP，然後，通過全產業鏈布局收割由明星IP形成的紅利。

著名電影人徐靜蕾此次將擔任國漫作品

《一人之下》真人電影的監製

動漫作品的商業價值無法在短時間最大化，不同領域的聯動目前彼此孤立。甚至，產量跟不上消耗速度，沒有找到好的商業模式，好的作品也會被逐漸透支。

這個時候，騰訊動漫作為平台老大，提出了「IP共生」的理念。

IP共生體系，即是騰訊將更多利益空間開放給合作夥伴，匯聚全行業之力，共同打造更多國漫明星IP。

比如「聯合出品」模式，即：各方投入資本，共同打造IP，收益共享。這裡的合作方可以使作者、動畫工作室、coser工作室、遊戲廠商、玩具生產銷售商、影視方、製片方、媒體方等等。

通過內容版權分拆到各個板塊，比如遊戲、影視之中，多層級用戶積累，IP價值就會從原始動漫IP擴大影響力，最終成為具有大眾消費基礎的明星IP。當動漫IP進入成熟期，就可以開始形象植入、授權等多種形式的商業運作。

來這裡學什麼？

在這個過程中，騰訊動漫在實現精品動漫IP商業價值最大化之路上，有哪些實踐經驗呢？對於非動漫企業來講，是否有可借鑒，甚至可參與其中的機會呢？

同時，騰訊動漫又是如何利用互聯網思維來打造受90後、00後們喜愛的精品動漫內容的呢？對於年輕用戶的娛樂消費心理是如何把握的呢？

歡迎跟隨超級IP訓練營的腳步，

第一站走進騰訊動漫——在IP生產的源頭，學習貫穿IP生命周期的商業運作模式。

後續，我們還將走進星巴克、故宮，帶您一起玩轉IP生態叢林，實現商業核心價值最大化。

誰辦的這場活動？

活動主辦： 騰訊集團 騰訊動漫 《商學院》雜誌

活動時間：2017年6月16日

活動地點：深圳騰訊總部 （深圳市南山區高新科技園北區，深南大道北側）

活動規模：40人（致力於挖掘IP商業價值的企業經營者、從業者）

當天活動安排是什麼？

9：20

到達騰訊總部

9：30

參觀騰訊

聆聽一家全球十大市值企業的成長發展之路和未來戰略

10：30

主題分享：騰訊文化與發展

學習這家以「最受尊敬的互聯網企業」為願景的企業被稱為業界良心的原因和那些超級產品的運營經驗

12：00

午餐

14：00

主題分享一：騰訊動漫的實踐（上）

精品動漫IP的商業價值和實踐之路（商務版權分享）

15:30

主題分享二：騰訊動漫的實踐（下）

如何用互聯網思維來打造動漫內容（產品分享）

16：30

提問環節

17：00

活動結束

如何報名？

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