Leysen1855開遍中國，沈東軍能否續寫王室珠寶百年傳奇？

4月29日，蘇州觀前街人潮湧動，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍攜品牌首席時尚官唐嫣，與比利時百年家族品牌Leysen1855萊紳珠寶第五代及第六代傳人在此共同宣布萊紳珠寶正式進入中國。面對現場數以千計的粉絲，從比利時遠道而來的Leysen家族兩位傳人頗感震撼。儘管他們知道中國是全球珠寶市場的未來，但這樣火爆的場面卻是他們很少經歷的。

比利時四代王后佩戴Leysen1855萊紳珠寶製作的「比利時九省王冠」

作為歐盟總部所在地，比利時人口不過1000萬，恰巧與蘇州市人口相當。但據安特衛普世界鑽石中心（AWDC）的數據，每年全球的成品鑽石有近一半會流經安特衛普，鑽石產業也佔據著整個比利時國家5%的出口，因此比利時也被譽為鑽石之都。

擁有162年歷史積澱的Leysen1855萊紳珠寶就是比利時珠寶奢侈品牌的代表，雖然比較小眾，卻是比利時王室欽點的珠寶供應商，歐洲很多名流貴族及時尚精英都會專程前來比利時請他們定製珠寶。

唐嫣頭戴Leysen1855萊紳珠寶的藍色火焰鑽石王冠加冕「鑽石女王」

Leysen1855開遍中國

Leysen1855萊紳珠寶誕生於1855年的比利時布魯塞爾，第一家店鋪坐落於拉肯大街(Rue de Laeken)6-8號，匯聚著比利時百年珠寶文化的精華，也是比利時國家工匠精神的傳承與驕傲。

從品牌創立至今，萊紳珠寶曆經許多輝煌時刻，包括數次代表比利時珠寶的最高水平參展世博會、受邀在「巴黎古董雙年展」上展出、修復並維護1855年拿破崙送給歐也妮皇后的黃金王冠……當然，Leysen家族所獲的最大榮譽還是自1936年起便被比利時王室授予的「王室珠寶供應商」頭銜。

Leysen1855萊紳珠寶修復的拿破崙三世送給歐也妮皇后的黃金王冠

2013年，Leysen1855萊紳珠寶再次獲得「王室珠寶供應商」這一殊榮，家族第五代傳人Henri Leysen非常自豪，「萊紳珠寶製作的『比利時九省王冠』見證了四代比利時王后加冕，再次獲得殊榮是比利時王室對我們家族的信任，也是對我們精工產品的認可，Leysen家族將以卓越品質的不斷追求來保持這份榮耀，即使它五年授予一次。」至今，這位年過六旬的Henri Leysen掌舵萊紳珠寶已超過40年，從博杜安一世、阿爾貝二世到目前在位的菲利普-利奧波德，他已服務了三代國王。

比利時現任王后瑪蒂爾德授予Leysen1855品牌王室珠寶供應商資質

雖說Leysen1855萊紳珠寶在精工品質與王室資質有著百年的積澱，但它的品牌熟識度卻是短板，如何快速解決這一發展局限的問題一直都是Leysen家族的焦慮。對此，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍卻充滿信心，「歐洲許多頂級珠寶品牌起初都是小眾的，Leysen1855與卡地亞、寶格麗等國際大牌誕生於同一時期，都秉承了歐洲大陸所推崇的工匠精神，將設計和工藝發揮到極致，而真正將這些『隱形冠軍』推向世界的是資本集團的介入。如今萊紳珠寶被通靈珠寶發現，將藉助通靈的資本、營銷及渠道開遍中國，走上新的高峰。」

四大優勢提升核心競爭力

談及Leysen1855萊紳珠寶在中國的發展，通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍強調了四個大特點：歷史厚度、王室高度、文化廣度以及技術深度。

沈東軍坦言，相比國際大牌，目前中國的品牌往往有一個比較大的遺憾就是歷史積澱，而歷史恰恰正是品質與堅持的代名詞，「時間能改變一切，要知道中國企業的平均壽命才不過3到4年，而萊紳珠寶經過了162年的歷史沖刷，依舊能屹立不倒，被客戶喜愛，被王室認可，這背後一定是有它產品在工藝性、藝術性、質量等多方面持久的領先性作為支撐。而對於客戶來說，品牌就是一種承諾，對於一個創立了十年的品牌來說，它給客戶的是一個十年的承諾，而對於一個百年品牌來說，它給客戶的就是一個百年的承諾，這就是所有品牌都夢寐的歷史厚度。」

Leysen1855萊紳珠寶第一家店鋪位於布魯塞爾拉肯大街6-8號（攝於1872年）

「王室」是通靈珠寶一直以來主推的概念，此次將Leysen1855萊紳珠寶帶進中國，更是將「王室血脈」完全融入了通靈珠寶，「通俗地說，大眾都會覺得王室用得就是最好的，但從本質上來說，王室代表了歐洲文化及藝術的最高峰，也是歐洲工匠精神的極致體現，是高貴、精緻和典雅的代名詞，這些都是珠寶應該具備的屬性，通靈珠寶引入萊紳珠寶就是為了能讓廣大中國消費者也能領略王室珠寶的魅力。」也正因如此，沈東軍才為之堅持18年。

比利時現任國王菲利普和王后瑪蒂爾德

王后佩戴的王冠為Leysen1855品牌製作的「比利時九省王冠」

其實，Leysen1855萊紳珠寶與卡地亞、寶格麗等國際大牌都誕生於歐洲珠寶近代史的開端，見證著歐洲整個藝術文化與時尚潮流的變遷。在162年的發展歷史裡，Leysen家族精工技藝的代代傳承與每個時代的文化潮流相融合，達到時尚與經典的高度統一，成就其家族特有的藝術風格和文化內涵。

Leysen家族第五代傳人Henri Leysen與第六代傳人Maxime Leysen

Leysen1855萊紳珠寶從創立之初，創始人Louis Leysen便以能親自製作出所有他能想像到的首飾而聞名比利時，由此奠定了Leysen1855品牌在比利時珠寶界的重要地位。正因此，萊紳珠寶才能從1936年至今，作為比利時工匠精神的代表而獲得比利時王室授予的「王室珠寶供應商」頭銜，這一頭銜是比利時王室對本國製造業傑出人物授予的至高榮譽，也讓萊紳珠寶成為比利時「國寶級」品牌。

續寫王室珠寶百年傳奇

作為早年中國珠寶市場簡單粗暴價格戰的親歷者，沈東軍深知鑽石文化對一個企業的品牌而言至關重要。為此，早在1999年，沈東軍就已經開始思考鑽石的本質了。當他跑遍大半個地球，第一次接觸比利時鑽石文化，看到安特衛普那近乎苛求的鑽石切工所煥發的璀璨火彩時，內心就已認定他找到了，「比利時至今還保留著歐洲為數不多的王室血統，珠寶天然就與王室貴族關聯，而安特衛普的整個城市幾乎有80%以上的人都在從事著鑽石相關的職業，那裡傳承著近六個世紀的鑽石切割技藝。」

通靈珠寶董事長兼CEO沈東軍

於是，沈東軍開始將比利時的優質切工鑽石引入中國，並結合中國注重家庭的情感文化，順勢提出「為下一代珍藏」的理念，從而確立了通靈珠寶的品牌區隔。

在此後的18年中，從最初的優質切工鑽石引入，到柏林電影節九年官方合作，成為各國巨星的紅毯亮點，再到於「新一代鑽石藍色火焰」切割專利基礎上研發「藍色火焰真心鑽石」專利產品……如今，通靈珠寶在消費者心中正逐步形成比利時工匠精神的心智模式，尤其是對Leysen1855萊紳珠寶的戰略投資，更進一步強化了這一品牌識別。沈東軍也因多年推廣中比鑽石文化所做出的卓越貢獻被比利時王室授予國家最高榮譽「利奧波德軍官級國王勳章」，並被比利時政府授予「鑽石藝術大師」稱號。

比利時聯邦議會主席西格弗里特·布拉克(右一)授予沈東軍「利奧波德軍官級國王勳章」、唐嫣到場祝賀

對於Leysen1855萊紳珠寶，沈東軍一直希望迴避使用「收購」一詞：「你可以把這宗收購看成是通靈珠寶公司對Leysen1855的戰略投資，事實上，為了能最完全地將這一品牌引入中國，我們一方面會尊重並延續這一品牌在設計、工藝和品質上的百年傳承，另一方面，隨著Leysen1855的全面落戶，原通靈珠寶品牌將漸漸淡出，只以公司名稱出現，而Leysen1855萊紳珠寶則成為通靈珠寶公司旗下的一個品牌。」這是通靈珠寶公司自IPO以來的又一個新的開始，萊紳珠寶百年積澱的王室資產、精工設計及相關產品等，正迅速進入通靈珠寶目前在全國的600多家店面。

除了關於Leysen1855萊紳珠寶未來的品牌戰略之外，沈東軍還透露，原通靈珠寶旗下的子品牌系列「藍色火焰真心鑽石」也將獨立出來，成為通靈珠寶公司另一個獨立運營品牌。相較萊紳珠寶的高端定位及「為下一代珍藏」的品牌理念，「藍色火焰真心鑽石」品牌定位真心真愛的主題，主打更注重個性表達的年輕一代。

據悉，目前Leysen1855萊紳珠寶第五代傳人Henri Leysen依舊是公司的CEO，主管產品的設計、工藝和品質，他的兒子Maxime Leysen也正在從事這份事業。相信Leysen1855萊紳珠寶進入中國後，其世代相傳的設計、工藝及珠寶文化將隨通靈珠寶的營銷及沈東軍的戰略而傳承發揚，共同續寫王室珠寶品牌的百年傳奇。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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