被網易嚴選的怒撕最生活毛巾，這種電商營銷手法是否可取？

昨天晚上，一篇名為《致丁磊：能給創業者一條活路嗎？》的迅速火了起來。通過米家渠道銷售、屬於小米生態的最生活毛巾通過這一篇文章控訴網易嚴選抄襲自家產品，造成了侵權。在這篇《致丁磊：能給創業者一條活路嗎？》的文章中，一個自稱朱志軍毛巾哥的同行聲情並茂地直指網易嚴選的惡行，聲稱網易嚴選對其造成了巨大影響。

這是我們認為應該有的擔當和氣度：對善者善，對惡者惡。希望經此，你能知道，這世界上還有你值得敬重的東西。

你接下來可以繼續說謊、苦情、哭訴網易嚴選不給你活路，也可以像個戰士一樣一言不發地清點好武器投入這場戰爭。是的，這就是一場戰爭，一場由你挑起的商業戰爭。下面把舞台交還給你，請繼續。

以上，致創業者說謊者碰瓷者苦情者毛巾哥勵志帝朱姓青年朱志軍。

網易嚴選從四個方面怒撕了最生活毛巾哥，並撕開了毛巾哥文章中說謊、先碰瓷，再苦情、後勵志的虛假面孔。

1.最生活侵犯多項產品專利，二訴駁回。

2011年 8月，「emoi基本生活」發現了一個從網頁設計、店面裝修風格，甚至連品牌理念、產品理念都與自己相似的網站。而在這個網站中展示的一些產品也與自己的產品相同。網站的所有者顯示為「a-life最生活」公司，2012年 10月，「a-life最生活」一審被判侵犯「基本生活」多項產品專利。朱姓青年不服，提起上訴，但是被駁回上訴，維持原判。朱姓青年雖有屢敗屢戰的精神，但終審還是敗訴了，宣告了其抄襲侵權「基本生活」品牌與產品的行為從事實到法律層面的都得到了確認。

2.信口就來

說謊者朱姓青年認為做一條好的毛巾只需要找到最好的長絨棉即可。朱姓青年說市場上的埃及棉、美棉等品種都達不到自己的要求，一個偶然的機會，棉花協會的朋友告訴朱姓青年，最好的棉花就在中國的新疆，長絨棉之鄉-阿瓦提，於是，朱姓青年飛往新疆。但他的創業夥伴，最生活聯合創始人李維在採訪中的表述卻不太相同：

我們購買了埃及長絨棉、美國長絨棉和新疆阿瓦提的長絨棉，經過半年的專業測試，我們先後三次飛到新疆阿瓦提縣考察實地（美國和埃及確實飛不動。）最終選擇了各項指標最優的新疆阿瓦提長絨棉……

3.似是而非

網易嚴選上架的毛巾是又擁有多年生產毛巾經驗的孚日集團所生產的。同時，孚日也在為其他多個品牌供貨，並根據品牌的需求進行細節改進並生產，包括朱姓青年的「最生活毛巾」。

在說謊者朱姓青年的「軟文」中，他不斷地將自己標榜為毛巾生產專家，一會兒在工廠砍掉三道工序，一會兒指導幾十年的老師傅進行生產，儼然一副這款毛巾的設計者、研發者、製造者和所有權的擁有者的樣子。然後指著網易嚴選說，你侵權。

網易嚴選依法銷售這款毛巾，並未對任何品牌造成侵權。

4.強行碰瓷

說謊者朱姓青年撰文中指責網易嚴選對其毛巾「G20專供」的說法侵權。事實是，由孚日生產的這款毛巾在2016年成為G20峰會專供毛巾，網易嚴選網站的相關頁面上關於「G20專供同款」的表述符合事實，並未對其他品牌造成侵權。

網易嚴選是網易公司CEO丁磊一手打造的，高品質生活類自營電商品牌，為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。目前，網易嚴選的商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護、母嬰、原生態飲食等幾大類目，未來會開發更多傢具、玩具等，打造成全品類的生活類電商品牌。毛巾哥這次蹭上網易嚴選的電商營銷手法，總的來說有利也有弊。但是在小編看來，弊將會大於利。

利：

1.毛巾哥的最生活毛巾很早就拿到了小米雷軍順位資本的投資，花了千萬打造出來的項目。也抱上了雷軍的大腿，上架了雷軍的米家優品平台。這篇文章首先已經幫「最生活」這個品牌打響了更大的名聲。（最生活品牌打響）

2.文章刷爆了朋友圈、電商平台。甚至不惜動用了《致丁磊：能給創業者一條活路嗎？》這樣的標題。利用創業者從雲端跌落谷底，再從谷底爬上雲端，在爬向雲端中的又被人攔住去路這樣的「故事會」營銷文章。來帶動看文章的人，對毛巾哥產生敬佩之心。（創始人知名度提高）

3.文章中，其中強調的大部分是講最生活毛巾的原料、工序、設計等等的細節描寫，飛了1200公里去新疆，只為最優質的棉花；跟30年毛巾經驗師傅研究工序；三個多月的不斷調整......說的這麼多，其實就是想告訴消費者，你的毛巾多麼牛X，多麼優質，物有所值！（產品宣傳）

4.以上的種種鋪墊，都是為了銷量。對於現在消費能力強的平台消費者，追求質量的時代下，文章的鋪墊：創始人的發展故事、講究的工業製造、最後被網易嚴選侵犯的故事。使得看故事的人恨不得打開米家優品，或者搜索你的官網，支持性買上幾條毛巾來幫助創業維權之路。

（產品的銷量）

不得不說，內容營銷的風已經吹綠的手淘，現在淘寶都在整改，在每個商家都在想破頭腦如何在淘寶上做好內容營銷的今天，這一篇文章確實是一篇很好的營銷軟文。可惜啊，這文章撞上的，是有能力有證據懟你的網易嚴選......

弊：

1.捏造事實

本文看起來多麼激憤人心，內心充滿了對朱姓青年敬佩之情以及對丁三石的人品吐槽，甚至內心還有一種想買幾條毛巾支持下的小衝動，還好是餓瘦的錢包還有3位數的銀行卡存款勸住了我。要知道，捏造事實的廣告，從來都是走不遠的，無論是對企業、個人、或者是產品。

2.惡意營銷

惡意的詆毀他人，通過詆毀競爭對手的方式來進行不正當競爭，以達到個人、企業、產品宣傳或者銷售目的，基本都沒有好果子吃。後期不好影響已經對個人、企業、產品有了一定的代表性，以後說起某件產品、某個企業，前面一定會有個貶義詞。瘦肉精的XX火腿腸、愛爆炸的XX手機、有三聚氰胺，喝了會大頭的XX奶粉......

3.勞民傷財

社會的輿論，跟網易的互懟，必定會有後期的發展。從而挑起的商業戰爭，理虧的肯定會勞民傷財。針對個人名譽的法律起訴、肯定會有賠償，一是書面道歉，二是個人名譽損失費。丁三石名氣這麼大，網易也這麼大......資金鏈的斷裂，肯定會對生產造成影響，投資大佬們也不是好忽悠，對於一個有著不好影響的人、企業、產品。投資也會成為問題的。

總結：營銷需要正當手法，不可否認，這個文章是個好文章，如果他的內容是事實，那麼。對於個人、企業。產品來說，是一個很好的市場推廣宣傳方式。推廣的方式我們是可以借鑒的，但是手段就不要啦，各位老闆借鑒借鑒就好。如果想要有更好的銷量，正確的增加知名度。那你應該來找我們汕頭蒲公英。因為我們的願景是：讓電子商務變得更簡單。

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