香港旅發局：不再追求訪港遊客數字，而希望提供優質旅遊

香港旅遊發展局副總幹事葉貞德女士

5月23日，香港旅遊發展局（以下簡稱「香港旅發局」）副總幹事葉貞德女士在北京表示，內地遊客赴港自由行賦予香港旅遊市場迅猛增長的動力，如今香港已不再像以往那樣追求訪港遊客的數字，而希望給遊客提供優質旅遊。

葉貞德是在 「惠聚香港·獻禮回歸」 主題發布會後接受媒體採訪時發表了上述觀點。

「惠聚香港·獻禮回歸」 主題發布會。

「香港回歸以來，在內地及香港多個業界的共同努力下，旅遊業歷經了飛躍式的成長，開創了許多重要的里程碑，內地訪港人次從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬。」葉貞德指出，「內地遊客的特點和需求正在發生改變。」

她談到，過去內地訪港遊客給人以「買買買」的形象，但這些遊客的形象不斷發生轉變，他們不僅購買高消費品，並且更注重新的產品和地道的體驗。內地的「80後」、「90後」正成為訪港遊客新的主力軍，「他們追求的不是上車睡覺下車拍照，而是體驗當地文化和深度旅遊；不是『爆買』，而是採購個性化產品。」

一方面，內地訪港遊客在過去20年實現了超過18倍的增長。另一方面，近兩年，內地訪港遊客數量增長疲軟，2016年訪港內地遊客人次同比跌6.7%。

葉貞德解釋，去年最大的跌幅來自深圳，下滑約29.6%，或因深圳市居民赴港「一簽多行」被改為「一周一行」，除了深圳，全國各地來港遊客數量仍有比較均衡的健康的增長。「無論中央還是香港政府，都在打壓『水客』，所以這個現象是我們所預期的。」

她還表示，香港能夠有這樣的接待能力，依託於香港社會的高效和非常好的交通等基建服務。「但我們不希望遊客在香港的每個角落只看到人頭，沒有真正的體驗。希望不再盲目追求數字增長，而是更好地服務每一位遊客。」

她介紹道，為了香港旅遊業的健康發展，香港每個區都打造不同的特色旅遊，按不同的區開展宣傳推廣，希望遊客分流到不同區域，而不是都集中在銅鑼灣、尖沙咀等地。

今年正值香港回歸20周年。葉貞德說，香港今年全年有超過530個慶祝活動，每個月都會有不同的節慶活動，並將全部加入回歸20周年的元素。

葉貞德表示，旅發局此次聯合各個業界推出的優惠禮遇力度大、覆蓋範圍廣且別出心裁，從機票、住宿，到景點、購物及餐飲，涵蓋旅程中的每個環節，讓訪港旅客全程都能盡享好禮。

「香港回歸二十周年是一個重要契機， 讓旅發局和開展赴港旅遊的業界和香港零售行業可以再一次緊緊地凝聚在一起，共同為回歸獻禮，並向內地消費者展示更多赴港旅遊的理由，而最重要的是，為我們的旅客展示一個更美好的香港。」她說。

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