為了阻止年輕人吸煙，英國所有香煙盒都丑得一模一樣

原標題:為了阻止年輕人吸煙，英國所有香煙盒都丑得一模一樣

五花八門的香煙包裝設計一度讓不少人將煙盒收藏作為一種消遣。

萬寶路曾經依靠煙盒上一抹紅色綬帶，和闊檐帽、皮靴一起出現在美國西部片的漫天黃沙中，成為一代年輕人追捧的硬漢形象的標配。而在牛仔形象已經過氣的大半個世紀後，萬寶路又憑藉黑色包裝重新找回了年輕人的關注。

至於仰仗廣告語「It『s toasted」打動人心的好彩香煙，也是只掃一眼包裝就能認出它醒目的紅圈標識。

但在 5 月 21 日，英國推行了一項新法規，完全取消了捲煙製造商們為了宣傳產品而特地使用的差異化包裝。

新規要求捲煙包裝必須統一製成深橄欖綠色的方盒子。它是種介於綠色和棕色之間的顏色，在彩通色卡上，它編號 Pantone 448 C，被煙民們詬病為「最醜陋的顏色」。

除此以外，盒體 65% 以上面積的必須被文字警告和病變圖片覆蓋，強調吸煙對健康的負面影響。

就連煙草包裝上的字體都做了限制，它們必須以統一無襯線字體 Helvetica 的形式出現，使用相同的字型大小和顏色。

因此，乍看之下，所有香煙品牌都被迫變得一致而醜陋。除此以外，政府還在高額香煙稅之上，規定每盒煙必須含有 20 支以上香煙——10 支小包裝意味著便宜，對預算不高的年輕人來說有吸引力。

英國的香煙管控者們希望以嚴格的新規阻止年輕人吸煙，儘管英國捲煙銷售額在 1974 年到達頂峰以後便一直在下降。

實際上，從 2015 年開始，英國政府就已經開始推動香煙包裝標準化立法。

它的依據來自於全球第一個對香煙包裝標準化立法的國家，澳大利亞。數據表明，在 2012 年使用了丑包裝以後，澳大利亞的捲煙銷量有了大幅下降。

而英國政府則估計，丑包裝會使英國每年的吸煙人數減少 30 萬人。

這勢必影響到煙草商的利益。

帝國煙草和日本煙草（Winston 和 Camel 的製造商） 受到的影響最大——英國市場占它們的總收入的 15%，而它們掌握了英國的捲煙市場近 8 成的份額。

當英國政府首次提出立法草案時，煙草行業就通過歐洲法院和英國法院提出了抗議，但不僅兩個法院都裁定抗議無效，英國最高法院還拒絕了煙草業再次上訴的請求。

但它們還試圖尋找法律的漏洞。帝國煙草曾經僱傭了一家叫做 Clipper 的公司，為香煙盒外的玻璃紙貼上顏色醒目的促銷貼紙——這沒有違反規定，也能讓香煙盒看起來誘人一些。

而那些吸煙支持者們則表示，英國政府的這些包裝立法規定對公共衛生沒有任何影響。

「新規定攻擊了選擇自由和個人責任，像對待頑皮的孩子那樣對待成年人。」，吸煙者組織 Forest 的負責人 Simon Clark 說。

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