雷軍上《奇葩說》砸1.4億，情懷不如段子好賣

他，是一位歌手。他，是一位英語饒舌歌手。他，是一位憑藉出道作，奪得年度第三的天才靈魂歌者。魔性的節奏和穿透靈魂的唱功，讓他傲立B站。

「Ladies and Gentleman，are you OK？」雷軍一句開場震撼重現了小米發布會的開場白。

「從來沒有哪個節目，是冠名商的老總作為節目的主嘉賓來的」，何炅打趣道。

最新一期的《奇葩說》中同時刷新了兩個紀錄：一個是何炅所說的，作為冠名商的小米老總雷軍成為了節目的「男神」，另一個就是雷軍獻上了他的綜藝首秀。

小米是《奇葩說》第四季的冠名贊助商，砸了近1.4億元的廣告贊助費。據說「掏出來搞事情的黑科技小米手機」是馬東想出來的廣告詞，如今看來確實取得了不錯的廣告效果，一次能從兜里掏出一堆小米手機「搞事情」的何炅宣傳起來也是絲毫不馬虎。

小米將一改低調調性？

雷軍上《奇葩說》當然不只是參加個綜藝這麼簡單。5月18日，小米B站官方賬號上傳了鬼畜版的節目預告片。5月19日，雷軍在微博上也進行了節目預告。

黎萬強是小米創立之初的品牌核心市場營銷負責人，那時小米開創了標誌性的飢餓營銷模式。雖然小米的飢餓營銷褒貶不一，但它確實帶來了巨大的營收。雷軍這次上《奇葩說》，黎萬強就是「幕後推手」，這也預示著小米將從單一的飢餓營銷模式中走出來，開始重視傳統的線下廣告投放。

「不建工廠、不做線下、不打廣告、不用中間渠道」的小米可能要顛覆自己的傳統調性了？就連一向低調的雷軍也獻上了自己的綜藝首秀，節目中的雷軍極力融入這個「奇葩」團隊，配合他們接住一個又一個梗，跳進一個又一個坑，但針對「職場中要不要當邀功精」的辯題，雷軍始終堅持「凡是太能說的道理都不能信」，小米這些年來也確實一直如此。

小米為什麼出來「搞事情」了？

這些年小米的路走得太過平庸，「專註、極致、口碑、快」七字訣也似乎不那麼獨樹一幟，如今市場飽和、份額萎縮、對手跟進，小米像面旗子一樣在風中搖擺，似乎也不那麼專註了，從手機做到電腦，小米的野心也造就了自己的軟肋，電腦還沒有做出什麼名堂，但對於手機的專註卻分散掉了。就這樣，小米變成了自己不喜歡的樣子。

小米是時候改變了。

繼2014、2015年的短暫高潮之後，2016年第一季度小米手機銷量開始呈現大跳水。市場調研機構IDC數據顯示，全球智能手機總出貨量榜單中，小米跌出了前五。

雖然雷軍一直堅持不讓小米上市，但產品銷量暴跌讓他不得不重新審視自己的營銷思路。於是去年 8 月，小米以劉詩詩、劉昊然、吳秀波三位代言人給紅米系列做了廣告，這三位代言人非常具有針對性，每個人都對應一定年齡階段的用戶。10 月又花數千萬元代言費請來了「影帝」梁朝偉為小米中高端產品Note2代言。

雷軍或將打造新的個人標籤

雷軍一口仙桃普通話非常具有特色，其一口濃重的中式英語更是給他帶來很多看點。2015年年初，雷軍在印度的一段英語秀簡直樂壞了一票觀眾，於是這段視頻被惡搞成鬼畜視頻在B站上走紅，這也是奇葩說介紹詞「魔性的節奏和穿透靈魂的唱功，讓他傲立B站」一梗的來源。這次上完《奇葩說》，觀眾更是紛紛表示雷軍太呆萌了，被圈粉。

雷軍終於可以不再低調。這樣的雷軍，反而更可愛，更親和一些。最後還是祝賀雷軍能迎來小米的新一波高潮吧。

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