賺得關注度失去粉絲數？CP營銷不是每個人都能走

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文｜邵公子

倚仗精緻臉蛋兒行走江湖的偶像派藝人都須謹慎處理粉紅CP的炒作尺度。甲之蜜糖，乙之砒霜，CP合體的營銷方式對某些藝人而言是「成名路」，對某些藝人而言卻是「禁忌嶺」。

本季《跑男》因迪麗熱巴的加盟而備受期待，節目忠粉最初還擔心她能否順利融入跑男MC團隊，結果隨著熱巴與鹿晗的粉紅CP人設（「粉紅CP」指被猜想或被炒作出的曖昧關係）日漸清晰，觀眾很快認可了熱巴的MC身份。

炒作這對粉紅CP整體來看收益可觀，在Angelababy產假缺席的情況下節目收視率仍然保持高位。不過，由於炒作手段略微激進，粉紅CP人設的副作用逐漸顯露，綜藝節目習慣性炒作CP的做法也由此遭受質疑。

吃瓜群眾究竟出自何種心理需求樂於圍觀明星粉紅CP？緋聞CP營銷模式中存在哪些風險？哪類明星自帶「CP絕緣體」體質？這些問題正在受到吃瓜群眾、節目製作方、明星團隊三方的共同關注。

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CP風背後，「窺私慾」在作祟

這兩年由中韓真人秀節目打造的粉紅CP活躍在娛樂圈的各個平台，從《花少2》中的「正經夫婦」鄭爽、井柏然，到《我們相愛吧》中的「石榴夫婦」劉雯、崔始源，再到《跑男》中的「周一情侶」宋智孝、Gary，明星應節目製作方要求或自身發展需求與另外一位藝人結成對子假扮情侶的成功案例越來越多。

一切宣傳手段都有其對應的受眾心理需求，娛樂圈以CP作噱頭為收視率加持的做法是基於人們普遍存在的「窺私慾」而產生。事實上，人們的「窺私慾」正是所有人物傳記與八卦新聞長盛不衰的市場基礎。為了滿足觀眾近距離圍觀明星私人生活，尤其是感情生活的需求，綜藝節目製作方特意策劃、生產模擬真實親密關係的節目內容。

在信息爆炸的今天，人們窺測他人生活的渴望得到空前的極大滿足，也促使我們對曾經身處神壇之上的明星藝人產生了更強烈的好奇心與控制欲。市場需求，資本驅動，這讓越來越多的明星甘願配合節目組與其他藝人炒作CP，有意為觀眾留下戲假情真的蛛絲馬跡，引導吃瓜群眾沉浸在挖掘八卦線索，傳播八卦消息的過程中，從而提升自己的話題性與曝光率。

不過，相較於被動接收，人們其實更偏愛自己主動挖掘八卦新聞，因為我們享受的正是因無法光明正大質詢他人隱私而引發的不確定性，是憑藉自身生活經驗甄別研判信息的思考過程。所以，觀眾真正想要的是粉紅CP間無意的隱晦的情感流露，而非淺白的明顯的親密互動。

當然，很多人對於明星CP撒狗糧的舉動喜聞樂見，可人們對真實CP的支持與對粉紅CP的幻想並非基於同樣的心理狀態。節目組在處理兩類CP組合時應採取不同的設計方案，對真CP的包裝與假CP的演繹要做出明確的劃分。

本季《跑男》在遊戲設置和後期剪輯方面用力過猛，出現了過猶不及的現象，觀眾們看過節目後不約而同陷入了鹿晗熱巴是否假戲真做的爭論之中，也對節目組生拉硬拽的炒作手法產生了反感。

由此觀之，炒作粉紅CP的致勝法門在於營造曖昧氛圍，通過適度的情節渲染「猶抱琵琶半遮面」的意境，以此充分調動觀眾的「窺私慾」，讓他們追著節目去觀察去揣測，並且津津樂道地向他人傳播自己的最新發現，從而提升節目的吸睛程度與話題熱度。

2

商業價值飆升背後的粉絲風險

明星CP合體通常能產生「1+1>2」的商業價值，近期人氣較高的幾對粉紅CP也獲得了不少廣告商與電視節目的青睞，例如Angelababy與鄭愷共同為adidas neo代言，宋智孝與Gary合體參加各類商演。

然而，「成也蕭何敗也蕭何」，炒作成功的背後也潛藏著諸多隱患。捆綁營銷模式如同阿基琉斯之踵，能讓明星賺得盆滿缽滿，也能讓他們陷入麻煩。

粉紅CP組合最先面臨的風險來自於粉絲施加的壓力。在絕大部分情況下，藝人的異性粉絲數量佔據多數，死忠粉中異性比例更是具有壓倒性優勢。根據同性相斥的常識，異性粉絲總會對愛豆的感情生活吹毛求疵，很多藝人曾因戀情曝光導致人氣下滑，而且粉絲常會組團黑化愛豆的緋聞女（男）友，這極有可能引發雙方粉絲團集體開撕。

5月21日13時21分，鹿晗微博點贊熱巴自拍，時間點被腦洞大開的吃瓜群眾解讀為「我愛你一生愛你」，頓時在社交平台引發一場腥風血雨，雙方粉絲反應劇烈，部分「唯飯」（指只是CP其中一方的粉絲）拋出對方黑料互相攻擊，一場口水戰爆發在即。

當天傍晚，鹿晗微博發聲「想那麼多，不如運動運動」，疑似澄清此事，《跑男》其他成員鄧超、鄭愷也曾對節目中的類似情況亮明「節目是節目，生活是生活」的立場。但隨著節目的更新播出，「CP飯」與「唯飯」、鹿晗「唯飯」與熱巴「唯飯」間的矛盾仍是一觸即發。

除此之外，粉紅CP還面臨著另一項更大的風險，就是其中一方真實戀情或者負面新聞曝光。當年《我們結婚了》打造出「宇宙CP」余文樂、周冬雨的老少組合深受觀眾喜愛，可隨後余文樂戀情曝光，「宇宙CP」商業價值蕩然無存；在《花少2》中，「正經夫婦」井柏然、鄭爽依靠青春青澀的形象廣泛圈粉，卻由於胡彥斌與鄭爽戀情浮出水面，井柏然公開與倪妮戀情而最終解體。鄭爽還曾就此事發聲，澄清與井柏然炒作CP是節目組行為，她本人並不願過多配合，這使得《花少2》節目組的苦心經營付諸東流，也讓那些曾經支持「正經夫婦」的粉絲處境很是尷尬。

3

粉絲構成太單一 小鮮肉成CP「禁忌嶺」？

眼下明星CP大都選擇高調合體，共同撈金毫不手軟，但這條致富新路並非對所有明星全部放行，有一些藝人自帶「CP絕緣體」體質，既不適宜公開真實戀情，也不適合炒作粉紅CP。

目前來看屬於「CP絕緣體」的男藝人數量明顯多於女藝人，尤其是那些頂著「小鮮肉」名頭，擁有一張盛世美顏的當紅偶像。他們的粉絲構成較為單一，狂熱的小迷妹們是後援會的中流砥柱，她們對愛豆的私人生活狀態心理建設不足，明星團隊一旦對緋聞處理不周，極易造成粉絲的大量流失。

去年吳亦凡被小Ｇ娜曝出緋聞，其工作室第一時間通過官微否認吳亦凡曾與其交往。吳亦凡作為當紅小鮮肉典範，作為萬千少女的幻想對象，他的禁慾人設不容許他與別人發生親密關係，粉絲們寧願相信自己的愛豆是個性冷淡，也不願接受他的身邊有其他女人。

同理，早些年台灣偶像組合飛輪海的顏值擔當吳尊隱婚生女，多年後才向公眾承認，並從娛樂圈急流勇退，只偶爾攜女兒參加親子真人秀，其他商業演出則不再參與。除了吳尊本人想要投入更多精力照顧家庭以外，也是由於他的花美男人設與已婚已育的現狀相互抵觸，使粉絲數量銳減，人氣大不如前。

同樣是小鮮肉、花美男人設的鹿晗也面臨著同樣的隱憂，短期來看，不論是確有其事的親密關係還是捕風捉影的CP炒作都勢必擾亂鹿晗既有的形象管理與市場定位，於他而言絕對弊大於利。前段時間卓偉宣稱有人爆料鹿晗隱戀有子，吃瓜群眾紛紛表示難以置信，鹿晗團隊也多次出面予以否認。就在5月23日，鹿晗工作室還針對「哈噶夫人」自稱鹿晗前女友的爆料宣稱將會訴諸法律手段維護自身名譽。

由此及彼，倚仗精緻臉蛋兒行走江湖的偶像派藝人都須謹慎處理粉紅CP的炒作尺度。甲之蜜糖，乙之砒霜，CP合體的營銷方式對某些藝人而言是「成名路」，對某些藝人而言卻是「禁忌嶺」。

國內的文化背景畢竟與歐美不同，粉絲的意識形態兼具前衛與傳統的雙重特徵，如果明星過於頻繁地炒作緋聞，就可能在提高了知名度的同時，降低了在公眾心中的美譽度，使既有人設出現偏差，影響廣告商與投資方對藝人穩定性的信心，造成得不償失的結果。

另外，如果節目製作方錯選了「CP絕緣體」炒作粉紅CP，不但不能實現預期效果，還有可能適得其反，給藝人造成困擾，甚至損耗節目品牌號召力，可謂一招棋錯滿盤皆輸，那恐怕將是明星團隊與節目製作方共同的噩夢。

出品 | 鋒芒影視輿情研究智庫

主 編 | 維 夏 責 編 | 塞 溫

視 覺 | 陳 晨 校 對 | 錢 厚

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