新浪女性主編阿木：別用有色眼鏡看待整形直播

在日本的《世界奇妙物語》系列劇中，有一集的主題叫《美人稅》，講述的是日本政府迫於財政壓力，開始對美人進行徵稅。因為人們普遍認為，美女在日常生活中特別受人照顧，職場里犯錯也不會被指責，正因為獲得了這些好處，美女們才成了徵稅的對象。美女們因為交稅感到心煩，卻也因為自己成了公認的美女而沾沾自喜。

雖然這只是一集虛構的電視劇，但也不無現實，對美的追求是人們心底最原始的慾望，所以不少姑娘願意去花大把的價錢反覆整容。而對於阿木來說，如何引導姑娘們正確的變美，是她現在工作的重中之重。

「 醫美不是只有「網紅臉」 」

身為新浪網女性頻道的主編，阿木看起來無疑是一個活的很精緻的女人，銀灰色的西裝套裝襯得她整個人格外幹練。

阿木的工作，就是挖掘所有女性感興趣的內容，「女性這個詞，涵蓋的內容其實是特別廣的，作為門戶網站的女性頻道，時尚、美妝、生活、情感、美食、娛樂、理財等等方面我們都在做。」阿木介紹道。

阿木

2015年，移動互聯網的衝擊給所有門戶網站敲響了警鐘，在尋找用戶新興趣點的過程中，阿木發現醫美這一領域的關注度很高，「不管是推送的內容，還是醫美行業相關的醫生和事件報道，都很受大家注意。」阿木說，隨著醫學的先進發展，越來越多人開始關注醫學美容所帶來的調整和保養效果，這也成了她挖掘垂直領域的一個新入口。

新浪微整形頻道內容

根據美國健康醫療公司艾爾建發布的《全球醫美趨勢報告》來看，到2019年，中國的整容手術業規模將擴大一倍，達8000億元，躍居世界第三大整容市場。有75%的中國女性認為她們有特定的面部特徵需要改善，比如臉型、鼻子和嘴，整容這種方式更容易被接受了。

為了深入了解這個行業，也為了滿足自己的愛美之心，阿木在自己的身上也會嘗試水光針、PRP美容、玻尿酸這些針對皮膚護理的微整形項目，「真正做過一次醫美後，就好像是發現了一個能切實解決問題的方法。以前我也會去美容院，現在則完全不需要，美容院至少要一兩周去一次，而美容院能做到的事情醫美也能做到，甚至效果更好，保持的時間更長，再加上日常的護膚過程，皮膚狀態會非常好。」

阿木非常熱衷於保養

經常與醫美相伴的一個詞就是「網紅臉」，整容和網紅的關係，就如同先有雞還是先有蛋這個問題一樣，讓普通人難以搞清究竟是哪個先出現的，但不可否認的是，網紅的確在某種程度上促進了中國醫美行業的發展。

網紅們所帶來的美的衝擊，客觀上來講，促進了大眾對於整容的認知，並引領了一股整形潮，然而隨之帶來的，是「網紅臉」審美標準的統一化。「其實最開始導致這種審美統一的原因是韓國的醫生，這種小臉大眼的標準是由他們發現的。韓國的整形醫生在進行培訓時，對於面容的比例有嚴格的標準進行遵循，這個審美標準，就一直流傳到現在。」阿木如是說。

韓國有一套自己的審美標準

互聯網改變了人們的審美，然而美圖軟體也立了奇功，「PS的存在導致網紅看起來好像都是一個長相，實際上，我見過的網紅並不是都長一樣的，但是拍完照修完片她們都把自己P成一個樣子。」阿木說。

時下，已經有不少人對「網紅臉」感到審美疲勞了，隨便在三里屯或者工體一走，就會看見許多長相相似的女孩兒，讓人臉盲。

實際上，真正有效果的醫美幫助人們達到的是一個最適合自己的狀態，「好的醫生會基於你的輪廓，找到適合你的美的方法，而不是單一的讓你去變成網紅或者是混血的模樣。現在人們也慢慢走出這個網紅臉的認知誤區，美是要一步一步來的，了解什麼適合自己才最重要。」

「 將醫美與直播結合起來 」

用什麼形式將人們感興趣的醫美行業內容展現出來，阿木選擇了直播。「直播是整個互聯網傳播的一個大方向，身為互聯網傳媒中的我們，肯定要運用直播這種形式來擴大內容的影響力。」

整形直播節目

目前新浪女性微整形頻道的《Let』s整事兒》直播節目，形式主要分為三種：一種是由阿木主持的醫美專家採訪問答節目，另一種是親身到店直播，還有一種是音頻直播。

在開直播之前，團隊里對於主持人的選擇也頭疼了很久，阿木此前並沒有主持的經驗，笑稱自己是被「趕鴨子上架」，「如果從外面請主持人，有一個很大的問題就是他可能會對這個行業的了解和理解不夠深，真正在直播上面對那些醫美大咖的時候，你要去和他做一個平等的交流，是需要有一定的醫美知識的儲備量的。」

阿木在主持

對於阿木來說，在直播節目中，自己的角色更像是一個在醫生和網友之間的傳達者，「網友們其實想聽的並不是多麼高深的醫學知識，而是能和自己切身相關的東西，我就作為一個傳達者和調和者，來引導醫生去講解網友們需要了解的東西。」

除了醫美專家的採訪直播節目，到店直播節目也很受網友們的歡迎。在人們的傳統觀念里，美麗蛻變的過程總是充滿痛苦，然而在直播節目中，主持人親身到醫院的整形手術室里，展示的一場場實實在在的手術：化驗、消毒、麻醉、開刀、縫合……和其他手術在流程上沒有什麼不同，只不過隨著現代微創醫學技藝的發展，將傳統整形外科手術大創傷、大出血的手術場面，變成了一個很輕鬆的過程。

到店直播節目

而在此之前，手術室作為一個隔絕的空間，不僅阻擋了各類細菌的侵襲，業嚴嚴實實的阻擋了大眾的視線，讓其成為一個充滿神秘色彩的存在。這種消除空間隔絕的直播方式，讓醫生和整形者將手術過程零距離的展現給大眾。「目前我們手術直播的體驗者都是徵集來的，所以我們的直播都是經過雙方同意的。」阿木介紹道。

醫生與體驗者

直到今年二月份固定為一周兩次的直播頻率，節目已經累積了近千萬的觀看量。

「我們直播的觀看量還是比較穩定的。」阿木說，整個中國範圍內的整形用戶數量十分龐大，通過直播這種形式已經刨去了年齡相對比較大的群體，從百分比數字來算，這個數量完全可以撐起直播各個項目人群的關注。

根據阿木透露，從觀看整形直播的的用戶性別比例來看，男性用戶的比重也並不小。「男性用戶對於整形也是很好奇的，而且已經慢慢開始有人嘗試了，比如說皮膚的一些護理和微整的一些需求，在直播中，我們會引導他們從半不接受的狀態逐漸實現一個心理轉化。」

在直播手術過程中，醫生也會回答網友的問題，「比如說一個雙眼皮手術，從術前的面診、檢查到手術和結束，時間一共是兩個半小時，其實真正的手術時間約一個多小時。在消毒、麻醉、測量雙眼皮所需的寬度等非手術環節的時候，醫生會集中回答問題網友的疑問。」

網友直播提問

目前，阿木並沒有把整形直播節目的目的放在打賞上，「作為一個門戶媒體平台，我們身上還是背負著媒體責任的，通過直播展現手術過程和讓優秀的醫生和網友進行解疑互動，來滿足觀看者的需求，另外一方面，我們也會和醫院、醫生進行更多的互動，尋求更多種合作可能。」

「 整形被過分「妖魔化」了 」

通過整形來讓自己變得更美麗，其實是一筆很可靠的投資，不僅僅在中國，全球範圍內，都掀起了一股整形熱。根據ISAPS發布的2015年度統計報告來看，進入21世紀以後，世界醫療美容行業已成為僅次於汽車業和航空業的第三大產業。

但是醫療美容在國內，總是出現在負面報道里，各種毀容的案例不斷發生。阿木說，這個行業里目前的確存在著非常多的違法行為，「基本上新聞里報道的這些所謂的整形醫生根本就不是醫生，沒有醫師執照、非法行醫、開黑美容院，這些人一針頭下去究竟打到你皮膚的哪個層次他自己都不知道，這就導致了悲劇的產生。」

網路上不乏對整形的負面報道

除了無良醫生，阿木認為，整形者們太過急於求成也是一個原因。「絕對不要圖快圖便宜，整形行業裡面的學問太多了。光是一個雙眼皮手術，就分很多種手法，所以在挑選醫生方面也是很有講究的。全國範圍內有幾千名整形醫生，每個醫生擅長的方向和審美都不同，做出來的效果都是不一樣的。」這也是阿木要做整形直播的初衷，改變以往人們先求變，再求美的思維模式，一步步的把對美的追求引向正軌。

讓阿木感到有些憂心的是，目前整形行業的正面宣傳太少，「相比較負面報道，其實更多的正面案例並沒有被傳播出去。」阿木說，中國的整形技術在世界上並不差，只是大家對於優質醫生的了解不夠，「之前我們直播節目請到過的郭樹忠教授，是中國整形外科界的泰斗人物，他的換臉、換耳、換鼻手術在世界上都是聞名的，他每年都要為幾萬例病人做再造和修復。」

郭樹忠

扭轉整形「妖魔化」的形象，阿木認為這是整形直播要做的事情。「未來希望把整形直播做的相對娛樂化一些，讓大家輕鬆的接收醫美知識。我們會更專業、更深入地挖掘更多的好醫生，也會請明星來親身體驗，通過明星選擇的醫生、醫院，大家也會比較有信任感，不要因為上了非法行醫的當，就不信任這個行業。」

阿木說，美，並不是千人一面，「我認為，醫美的意義在於錦上添花，而不是從你變成她。希望我們的直播能夠給大家帶去正確的引導，我也希望每個女孩都能安全健康的變美。」

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