蘋果式創新與高通式創新 誰是引領者

最近，QuestMobile《移動互聯網2017春季報告》數據顯示，中國移動用戶已經突破10億，並以最低10%的增速在繼續發展。

智能手機市場龐大的增量的背後，是中國手機廠商研發、製造水平的不斷提升，以及產業鏈的逐步完善。國產安卓手機中，僅華為、小米、OPPO和vivo等四大品牌已經佔據了手機市場43.5%的份額。不到十年間能有如此成就，與中國智能手機產業鏈的完善和技術創新密不可分。(掃描文末二維碼關注可獲取更多內幕，每日一深度!)

2017年，面對5G風口帶來的革新性機會和挑戰，中國移動產業能否培育出新的國際頂尖企業和品牌，中國企業能否打造出全新殺手應用和爆款，是我最近一直思考的問題。我們不妨回顧3G/4G的發展歷程，探求哪類創新能將引領下一個十年。

【產品創新：消費者成就的行業傳奇】

如果說品牌是企業的價值護城河，那麼技術創新就是企業生存的命脈。一般來說，技術創新可以分為三個層次：產品和用戶體驗的創新、行業應用和解決方案的創新，以及核心技術和平台的創新。產品和服務的創新可以說是讓消費者願意買單的第一道門檻，也是很多創業企業第一桶金的來源。

在產品和用戶體驗的創新方面，蘋果毫無疑問曾是一個傳奇。蘋果的創新以應用創新為主，主要包括了以用戶界面、新技術採用等為核心的產品化創新;通過超出預期的用戶體驗獲得品牌忠誠及產品高溢價的營銷模式創新，以及搭建起iTunes和App Store為核心的平台系統實現內容營收的系統創新。

時至今日，不得不說這種基於產品創新的模式一大弊端就是極易以自己為中心，而缺乏成就自己也成就他人的大局觀。且不說蘋果幾乎沒有對核心蜂窩技術進行投資，無法參與標準制定，更不提供標準技術。最近，蘋果強勢壓榨供應商、與供應鏈合作夥伴「撕破臉皮」的事例就不斷湧出;更有甚者，蘋果為了維護自己的利潤，不惜損害用戶體驗，封閉了微信打賞，引得App生態圈怨聲載道。

一榮俱榮、一損俱損。產業鏈共同繁榮，才是真正可以持續的繁榮，而不是一家公司攫取超額利潤。坦率說，蘋果已經有點越來越像一家設計和供應鏈管理公司。也許並不是蘋果變了，是我們對光環下的蘋果一直有著美麗的誤會——它足夠偉大，但也過於強勢和霸道。

【底層技術創新：推動行業發展的核心力量】

年輕人都尊崇互聯網，但他們中的大多數並不了解是怎樣的科技條件建構了這個世界。

在我眼中，基礎技術和行業解決方案的深度底層創新，才能真正改變和推動一個行業的上中下游全產業鏈。不得不提到一個與蘋果的創新模式截然不同、但每部蘋果手機都要向其支付專利授權費用的公司——高通公司。

為什麼每部iPhone都要向高通支付專利授權費用?因為高通發明了3G/4G的核心技術，擁有標準必要專利，沒有高通的技術，iPhone是不能稱其為智能手機的。

高通是如何成為國際專利大戶的?答案很簡單，底層技術創新和行業標準。

高通在通信產業的底層核心技術上投入了大量研發資源，擁有一大批大師級的研發科學家團隊。每年20%以上的營業收入投入研發中，到2016年在研發上的累計投入就達到440億美元。同時，通過手機製造商+運營商組成的「鐵三角」促進了產業生態系統的構建，並且以此為基礎，推動整個移動互聯網行業的發展。高通進入中國以後，是通過專利授權許可模式，與中國企業共同培育智能手機產業鏈。高通技術研發專利+行業標準前瞻的打法，造就了如今的行業地位，極大地推動了整個行業的發展。高通不僅在3G和4G時代引領了潮流，在5G時代還保持著前瞻創新的勁頭。

高通式創新無疑需要大量的時間、資本、人才投入，這在商業社會都是極為寶貴的資源，高通幾十年如一日地進行底層核心技術攻關，確實不容易。但這種創新模式也有一大不確定性因素，就是不但前期投資巨大，還非常依賴於一個國家和社會對知識產權保護的重視和認可程度。以往在中國這種系統性技術創新鮮有人願意嘗試。但是它一旦成功，推動和加速的卻是整個產業的創新升級和業界生態圈的發展。

「高通不和中國手機廠商競爭，相反，我們把最好的技術分享給這些合作夥伴使用，豐富合作夥伴的產品線。」這是多次接觸高通發言人，讓我印象很深的一句話。高通當年也曾是手機廠商，後來因為會與其他手機廠商形成競爭關係，最終選擇了放棄手機業務，將專利分享出去，讓合作夥伴的產品更具差異化和競爭力。

【技術創新驅動下的產業鏈整合：中國智造別無選擇】

美國知名半導體市場調研機構IC Insights統計了2016年手機廠商出貨量全球前10強，其中有7家是中國企業，這是歷史首次。而2010年的時候，全球前10大手機廠商中，只有1家是中國企業。現在有一種說法，說世界上的手機只有三個品牌：三星、蘋果和中國品牌。

中國手機企業的崛起，除了中國廠商自身對消費者需求的洞察、高超的營銷、對市場的快速反應及成本優勢外，高通提供的晶元解決方案和專利許可發揮了極為重要的作用。另外，在2016年七月份中國國家專利局公布的發明專利申請數量榜單上，前10名中也大多是手機企業。作為一個專利密集度很高的行業，手機廠家已經充分認識到了專利的極端重要性。

創新改變世界，創新也改變了中國手機產業。習大大就曾說過，「創新是國家和企業發展的必由之路。」在產業升級的浪潮之下，擺在中國企業面前的，是一個涇渭分明的選擇題：蘋果式產品創新還是高通式核心基礎創新?顯然，高通式的核心技術創新對中國更為重要，對產業的推動力量更大。

產品式創新的好處是明顯的：全球化的品牌影響力，產品設計和應用升級的全球競爭力，極高的品牌溢價，對手機製造業的整合和議價能力。

核心基礎式創新的好處也很直觀：底層技術建立的競爭優勢更能長遠收益，技術成果的商業回報生命力更加綿長有力，有助於建立行業標準增強產業話語權，可以通過底層技術完善產業鏈生態互利共贏。

在我眼中，高通為代表的核心基礎式的創新更難、需要坐冷板凳的時間更長、承擔的風險更多，但是對於產業升級的影響也更大。設計和產品能力是無法一朝一夕提升的，「喬布斯」並不能批量供應。而底層技術創新通過集結人類中那些超一般智慧的科學家群體共同完成，其創新成果的影響力更加綿長深遠。

而在面向5G未來的產業發展中，以中國的傳統和政府的政策導向來看，底層技術創新研發、產業鏈優化整合將是無法動搖的趨勢。在強調「創新驅動發展，掌握核心技術」的時代大背景下，中國企業必定也需要踏上這條更可持續的通向底層核心技術的創新之路。

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