走心的文案，也是有套路的！

一句文案救活一個品牌，這句話常常聽見，但是大家都覺得玄乎，畢竟救活一個品牌是大事，這等起死回生之術，著實是厲害了，但無法否認，一句好的文案，它的效果是能讓消費者燃燒起來的。

喜歡看文案的同學應該會有和我一樣的感受，上癮，然後開始懊惱，為什麼我寫不出來，同樣的產品，同樣的意思，大神寫出來的總是特別有feel，比如江小白的文案，最想說的話，在眼睛裡，草稿箱里，夢裡和酒里。

再比如NB的廣告，李宗盛：人生沒有白走的路，每一步都算數。Papi醬：不要為了天亮去跑，跑下去天自己會亮。看完你的心顫抖了嗎？鬥志昂揚了嗎？想不想來一杯酒，再去買一雙NB的鞋，邊喝邊跑？我就這麼說說，大家千萬別這麼放飛自我。

問題來了，如何創造一個直擊人心的文案呢？這些經典文案都是怎麼寫出來的？有沒有套路？有的，套路就在小學語文課本里。

1.近義詞+反義詞

近義詞，猛聽上去意思都差不多，不少高手就來搞事情了，把兩個近義詞放在一起，通過詞語傳達的意思來彰顯它們之間的區別。

比如天貓的沒人上街，不一定沒人逛街。上街跟逛街有啥區別嗎？好的，天貓贏了，我準確去天貓逛街了。

反義詞的對比則更加強烈，讓人印象深刻，效果也比較突出，比如老羅的鎚子手機文案：漂亮的不像實力派，漂亮，實力，強烈的對比直入人心。

2.疊加用句+遞進

疊加的作用是什麼，強調！透過現象看本質，疊加遞進句一定是一句強調一句，下一句要比上一句要牛逼，環環相扣，舉個最常見的例子：別說你淌過的水，只有堵到哭的橋，別說你爬過的山，只有早高峰。文字上更有衝擊性。

3.因為。。所以。。

因果關係，也是文案最為常見的一種手法，但是你得活用，比如中興手機的文案：「因為專註所以專業」，當然這是中規中矩的，比較活用的類似於紅星二鍋頭的「有兄弟，才有陣營」，強化了詞與詞之間的因果關係，更為有力。

4.同音詞

同音詞沒什麼技巧，這個套路大家都熟，舉個簡單的列子，xx口紅，文案：換個顏色，更能出眾。xx姨媽巾：做「與粽不同」的姨媽巾，這個套路屢試不爽，也是深入人心啊。

5.陳述句

要對一個品牌進行包裝，最有效的方法就是用細節去陳述，比如唯品會「一個專門做特賣的網站」，簡簡單單的一句話，10個字，陳述的意思一目了然，深入人心，不服不行。

總結：

除了上述幾點，還有文字遊戲、並列關係、襯托等等，文案的套路還非常之多，舉一反三。文案源於生活，不需要多麼好的文采，重在你能不能窺探人心，夠不夠social了。

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