官方解讀菜鳥品牌煥新設計：用新的方式，連接世界

I 新品牌設計 I

5月22號在全球智慧物流大會上，菜鳥發布了新的品牌標識。新logo以數據、引領、智慧為核心概念，從而詮釋 「菜鳥要讓物流業告別汗水驅動，實現以大數據為核心的智能調度」的使命。

作為一家有著「互聯網科技」屬性的公司，我們對LOGO中間的雙排AI箭頭進行了動態設計，為了更好的體現物流行業的流動性，以及菜鳥在其中的傳遞與引領作用。

新logo採用了中文與拼音組合的基本形式，同時更新的還有菜鳥旗下4個子品牌。菜鳥的品牌標準色為「菜鳥藍」，體現以科技、沉著的視覺感受服務於每一個合作夥伴和客戶。菜鳥的輔助色「熒光綠」，醒目且富有活力。 它就像一路暢通的信號，給人以安全疏導、蓬勃向上的無限遐想。

Logo可以單獨使用，也可以承載不同的元素，我們希望通過這種包容性的設計傳遞給用戶更多的信息和驚喜。

整個品牌升級項目，由菜鳥市場部與菜鳥UED品牌組共同發起，菜鳥UED品牌組與知名4A公司Interbrand共同合作打造。耗時將近1年，累計幾十套方案。經過不斷的溝通與高效合作，最終定下這套大家最滿意的方案。

PS：需要全套VI的同學請滑到底部

I 品牌應用展示 I

GIF/1K

GIF/2K

在設計員工新工牌時，我們一直在思考如何把線上動態Logo的概念移植到線下物料。經過多次團隊腦暴，大家想到了兒時玩過的動畫小卡片，利用光柵效果實現「偽動效」。最終這個方案落地在我們的工牌背面。拿到新工牌的同事都說這個能玩一年。

I 新品牌發布 I

為了新品牌的發布，菜鳥市場部與我們做了大量的共創工作，最終制定了包含預熱、現場、傳播與應用等多個模塊。只有7個人的新品牌設計組在執行的時候倍感壓力，我們按照大家的特長把所有人的工作都進行了拆分，執行過程中按照Deisgn Thinking的方法進行，在保證按時完成任務的同時還進行了充分的創意挖掘和設計優化。

現場—菜鳥新品牌演繹視頻

經過無數次小組討論，我們決定一改品牌視頻給大眾的認知，「跳出業務主視角」，嘗試著完全以設計為主視角，業務輔助的思路，展示我們理解的菜鳥，有溫度、科技、自然生態。我們從構思-腳本-分鏡-製作-剪輯到最後完成，用了一個多月時間。

分享個過程中的小插曲。這支片子的背景音樂挑了足足2周，開始找了不同的音樂，然後開始聯繫國內外的音樂人進行詢價，最後同事推薦了渠道才搞定，完成了版權購買（支持正版人人有責哈）。最後這首背景音樂也被很多人喜歡，號稱「燃到爆」。

目前該視頻播放量已經超過500w。

現場—發布會主視覺

發布會當天的主視覺，我們提煉出A I O的元素進行變形與延展，新品牌藍綠色搭配，在科技感的基調上增加了生態的概念，同時配合動效。

預熱 —「拯救不想上班的心」

圍繞著智慧物流我們設計了一個預熱H5「拯救不想上班的心」，通過角色扮演的幾段小動畫告訴大家智能不是智慧，引起大家對真正「智慧」的好奇。從構思-故事-腳本-原畫到最終樣片完成用了2周左右。在沒有藉助外部資源推廣的情況下，3天PV達到40多萬。

傳播與應用 —菜鳥品牌故事 & 在線VI

為了讓更多的人能了解菜鳥新品牌背後的故事，我們品牌設計組製作了一個全新的Brand Site，用來闡述新品牌的背景、設計亮點，提供VI下載，同時作為新品牌發布所有推廣活動的承接頁。在當天承擔了刷屏大使的角色。

傳播 —10s小視頻

為了配合當天發布會的精彩瞬間，我們還設計了一個偽裝成新聞稿的朋友圈小視頻。

新品牌的發布傳播與影響效果超出了我們的預期，多麼辛苦的付出都是值得的。

菜鳥新品牌的發布已經完成，精彩才剛剛開始...

I CNUX微採訪 I

沒錯，我採訪了我的主管：游刃—菜鳥UED品牌營銷組負責人

提問：這次煥新事件，作為設計負責人最大的收貨是什麼？

回答：經歷過整個新品牌的項目，最大的收穫就是項目前期與高層的面對面訪談，更好的了解菜鳥的業務和方向，從以往的設計角度做品牌轉變成業務角度做品牌。與4a公司的緊密合作，通過彼此愉快的溝通交流，我們相互補位，為此次新品牌的落地提升了效率。同時，跨部門，跨公司的合作，也使大家在溝通，協同，項目把控等方面的能力有所提升。當然，最大的收穫，菜鳥的新品牌終於和大家見面了：）

提問：網路上大家對新品牌褒貶不一，你是如何看待這些觀點的？

回答：網路上大家的評論褒貶不一，是件好事情，一個新品牌（logo）的落地，沒人關注是最悲哀的事情，有爭議說明大家關注這個事件，大家關注菜鳥。對於一個新品牌（logo）的好壞，個人的理解是，沒有最好看的，只有最合適的，品牌不是單純一個圖形所能表達的，背後的產品，體驗，服務才是品牌的核心。

提問：這麼短的時間是如何讓團隊完成這麼多的事？

游刃：前期的縝密計劃與合理的人員分配結合專業高效的Design Dhingking方法。菜鳥UED品牌營銷組這次參與品牌項目的人員雖然只有7個人，但各有專長，交互、視覺、插畫、動效一個不少。通過組建不同子項目的虛擬小團隊，詳細的制定了每一個小時該做的事情，當然，組內成員彼此的信任以及迅速補位的反應也是關鍵因素。

提問：忙完了新品牌的發布與推廣現在最想做什麼？

游刃：忙完？想太多了，哈哈，品牌發布只是一個小小的節點，品牌之路才剛剛開始。

提問：你們團隊還缺人么？有什麼要求？

游刃：缺，可以發作品集給我們。

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